本期受访企业：广东耀东华装饰材料科技有限公司

展位号：S15.2C03

时代的发展和环境的变化，使当代消费者对家具即要求有趣的灵魂，也具有好看的外表，装饰面作为家具外在的重要组成部分，其重要作用愈发凸显。

广东耀东华装饰材料科技有限公司则是这样一家专业从事装饰材料的研发、生产及销售的企业。旗下品牌“红棉花”专注为企业提供包括家具板、家装板、墙体板、智能板，同色配套封边带、家具零部件等在内的一站式家具配套解决方案。

红棉花旗下的对纹饰面人造板，能够较好地还原天然实木、石材、皮革、布料等质感，具有免漆、环保、时尚、逼真的特点，受到国内一线定制家具品牌企业和房地产公司（例如尚品宅配、好莱客、欧派、顶固、碧桂园、万科、富力等）的喜爱及选用。

和鸣腊木

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二十多年来，公司主导或参与制、修订国家/行业标准40多项，申请获得国家专利30多项。2019年，耀东华以“科技创新，智领未来”为发展主线，持续推进企业信息化、智能化建设。2020年，耀东华肇庆智能制造基地正式投产，匠心智造，领航世界。

耀东华自成立之时便以“做中国最好的板材，做世界性价比最高的板材”为企业的目标，以创新的商业模式来发展企业，致力于将中国家装板材产业推向世界舞台。在第47届中国家博会（广州）开展之际，展会方携手77度全球家居新媒体对耀东华董事长曾敏华先生进行展前专访，看耀东华如何在世界舞台逐鹿群雄，让中国的装饰材料立足于国际市场。

耀东华公司作为“国家高新技术企业”、“精准对位饰面人造板新产品创制基地”、“国家重点林业龙头企业”，一直致力于企业技术创新，成功地攻克了生产制造过程中的各种技术和质量难题，每年推出30多款最新饰面板系列产品，其核心技术产品“精准对纹饰面人造板”是广东省高新技术产品，拥有核心发明专利。

“以消费者需求为驱动，创新研发，高质量发展”是耀东华的核心设计理念。曾董谈到，在过去的一年中，耀东华不仅在饰面花色上原创设计，更在饰面板基材、功能方面进行创新研发，先后研发内置导体智能板、抗菌防霉板、防火阻燃板、零醛工艺板等产品，使家居产品的设计从功能性、美观性向智能化深度延伸，切实解决家居环境中的健康、环保、智能、防火等需求。

“公司重视新产品的研发、新技术的运用、新工艺的改进，每年科技成果转化3-5个，转化的产品如：精准同步对纹技术、超低醛饰面技术、内置导体饰面技术等在上市后能够为企业创造较大的经济效应”曾董表示。

创新对于行业而言是乐见其成，但是对于企业而言，在同质化高度集中的国内市场，对于原创的保护是一场“持久战”。

对此，曾董谈到，目前国内装饰材料行业的原创设计方向还是好的，原创品牌设计开始慢慢热门起来，越来越多的企业和品牌开始重视知识产权的申请和保护。耀东华截止目前，已经申请获得专利34个，其中8个发明专利，25个实用新型专利，1个外观专利。2020年被评为“广东知识产权示范企业”。要么积极申请专利保护，要么走在设计的前沿，引领潮流，成为被抄袭、被模仿的对象，这2样，都是耀东华公司正在做的事情。

企业发展途中，除了有来自行业自身的竞争与压力，还有难以预测的外部干扰。2020年全球新冠疫情成为了全球经济与个体企业发展的变数，疫情虽然造成了危机，但也为部分企业创造了另一层面的价值。

疫情之后，人们更加注重居家环境的健康，绿色环保、生态友好的新型材料也逐渐受到更多消费者的青睐。耀东华公司2020年3月向广东省第二中医院捐赠一批由抗菌防霉板制作的家具，为医护人员送温暖，营造更健康的医护环境。从市场反应来看，选择抗菌防霉板的消费者也越来越多。

同时，消费者对更具舒适体验的智能家居愈发关注，这对装饰材料和定制家居行业来说都是潜在的机会。耀东华公司研发的红棉花内置导体智能板，能够安全、科学地将导体嵌入到板材中，使饰面板增加通电、通讯功能，无缝对接各种声、光、电等智能终端。目前产品已获专利授权，达“国际先进”水平，荣获国务院核准的部级奖项——“中国林业创新二等奖”。

曾董总结到，经历过疫情后，耀东华将更加重视绿色可持续与智能化方面的发展。2021年，耀东华公司将继续以提供优质产品和服务为使命，降本增效、提高产能，提高设备智能化程度，坚持走高质量发展的精品路线，继续打造好材料、好设计、好品牌的家具产品，服务对生活品质有需求的消费者，做中国最好的板材，做世界性价比最高的板材，打造具有行业引领，标杆性的国家饰面人造板智能制造示范企业。

受疫情和国际贸易局势影响，国家在去年提出了内外双循环的经济发展政策，在此格局下曾董明确表示，耀东华将继续强化原创设计、科技创新和技术攻关，强化红棉花产品的核心竞争力，充分利用产业链成本优势，同时，也对品牌进行战略性升级，从产品、品牌、营销、渠道等紧密部署，多方发力，争取在2021年有更大作为。

“大浪淘沙，强者恒强。因此我们需要真正以客户需求为导向来开发产品，密切关注世界潮流趋势，关注绿色环保的新型材料的研发。未来我们将加大对高端产品的研发力度，比如高光镜面、超哑肤感以及备受年轻人喜欢的染色木皮、染色效果饰面板。我们要为市场提供高端的板材及配套材料，配合高端原创设计、精细的生产工艺、高端的服务、高品牌附加值等，全方位强化自身竞争力。”

2020年新冠疫情对全球家居展会造成了巨大的影响，许多线下展会无法如期进行甚至被迫取消，中国家博会是2020年后疫情时代全国首个超大型全产业链家具博览会，也必然受到行业内外人士的瞩目。

曾董谈到：“耀东华公司参加中国家博会已经十几年了，内销+出口方面，都是一块“金字招牌”。随着改革开放40多年，中国家博会一路领跑中国家具出口，同时优化内销功能，以设计引领行业趋势，打造企业的产业链整合能力，这与耀东华发展战略不谋而合。”

此外，曾董认为，随着高定兴起，消费者对家居板材越来越重视，红棉花高端精准对纹饰面板系列，能够很好地匹配高定市场的需求。未来，耀东华将加大对品牌战略的投入，提高产品的品牌附加值，将每款精准对纹饰面板产品都申请了著作权保护，为经销商带来更多差异化竞争的筹码。

据曾董透露，此次展会，耀东华将会带来21/22年精准对纹饰面板新花色，如：魁北克枫木、波特兰胡桃、克里特橄榄木、温哥华枫影、卑诗影木、帕多瓦橡木、法国尼斯、科蒂纳胡桃等。

新品精准对纹饰面板，引进欧洲进口木皮素材，聘请意大利设计师原创设计，以天然实木单板、石材、皮革、布料为自主研发、设计的基础元素，真实还原天然材料质感，具有免漆、环保、时尚、逼真的特点，可与世界知名品牌产品媲美，深受一线房地产企业、高端定制家居企业的喜爱和选用。

最后曾董表示，中国家博会作为一站式全功能平台，必将能打造成大家居产业全产业链协同发展、合作共赢的新生态圈，成为推动国内国际双循环发展新格局的重要力量。衷心祝愿2021年第47届中国广州家博会圆满成功！

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