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77°专访×上海建博会丨KLF CASA:锁定「潮&奢」,定制专属人居生活

现场直击 时间: 2021-04-01

这一迈入“高定4.0”的新生品牌,如何在高定展区谱写别具一格的乐章?

越来越多的消费群体追寻个性化的生活方式,“潮元素”便是其中之一。符合当下审美趋势的潮文化,其背后所蕴含的文化内涵也为消费者所高度认可。



然而时下不少简单叠加中国传统符号的品牌营销,让“潮”这个符号陷入了同质化的状态。如何在家居空间中完美融入“潮”元素?在2021年3月24-26日的上海建博会,全屋高定品牌KLF CASA可能提交了一份完美答卷。



展会现场,上海建博会联合77度采访了KLF CASA董事长尹其宏先生。这一迈入“高定4.0”的新生品牌,如何在高定展区谱写别具一格的乐章?



△点此观看 77度专访KLF CASA董事长尹其宏

潮品收纳系统

「全球供应链」赋能设计

本届上海建博会,KLF CASA以简约奢华为元素,携手全新潮品系列亮相,推出四大系统的定制加两项配备的全屋整装方案,阐释新时代的人居生活体验,更注重对家的定义,打造专属的理想家。



“高定的客户群有品位和生活阅历,希望生活得到进一步改善。因此,高定的设计需要满足消费者更深层次的个人需求,在个人爱好、养宠等生活细节上下工夫,这些在KLF CASA展厅的1:1别墅空间里也得到了完美体现。”

KLF CASA本次推出的“潮品收纳系统”,为潮鞋、潮玩、潮包、潮表等设计了一系列收纳柜。在此基础上,KLF CASA的设计师还会根据每位业主的专属需求,在潮品的设计上更具人性化,针对每一个家庭成员的爱好,为产品带来其“专属性”。




与此同时,KLF CASA在空间中融入奢华,用色、光、质来衬托出屋主人的独特品味。值得一提的是,KLF CASA采用了全球顶尖的供应链,如迈巴赫的木饰面、空客A380的皮革等材料,为家增添神秘与华贵的气韵。

在尹其宏董事长看来,KLF CASA在产品的表现形式上,不是为了展示而展示,而是围绕居家生活和空间,为经销商和消费者提供真正想要的产品。不论是潮鞋柜还是奢华餐厨,KLF CASA所呈现的生活方式,一直便是强调以人为中心的功能和空间的组合,为每位用户提供高舒适性、人性化、智能化的家居生活解决方案

高定4.0时代

锁定击破三大痛点

以往传统定制最大的特点,即流量化的标准定制,而高定聚焦于销售场景,和以人为中心的产品功能。通常而言,高定1.0以卖材料为主,2.0以卖木材工艺、油漆工艺为主,3.0空间主要凸显高光、染色和科技木,而KLF CASA已经走入了“高定4.0”的阵地



“2020年,在KLF CASA的高定项目诞生之前,我们主要致力于全屋定制4.0,以板式家具为主;现在,进入高定4.0的KLF CASA,以人为本,将功能性和生活方式相结合,在空间的基础上,提供高舒适性、个性化、智能化的解决方案。

“高定说起来容易做起来难。”尹董认为,高定要解决的首先是交付上的难点。高定满足的是不同消费人群的需求,品牌要在客户下单之后,按照展厅展品的呈现效果和客户具体要求进行按质、按时交付。



其次是设计。如何让空间持续让用户的人生各阶段需求都得到满足,也是高定设计需要考虑的问题——设计师需要更懂生活,才能更懂消费者。

最后,就是所有行业发展的关键:创新。随着时代的变迁,品牌要用创新来满足不同的消费人群,同时,由于创新的超前性,品牌可以凭借此能力不断地引导消费者。



尹董表示,本次展会,5.1号馆的高端定制品牌极为热门。消费升级促使了高定行业的诞生,定制板块在十几年来趋于成熟,很多品牌也逐渐开始锁定高端客户。但是,行业在热捧高定的同时,仍需要沉淀,要在产品、设计、生活方式表达等方面,持续为消费者创造新价值。

身为在2020年下半年,从公司原有体系中独立生成的高端定制品牌,KLF CASA的高定项目,已经形成了设计、产品、运营的“铁三角”。譬如,KLF CASA产品和展厅由设计大师殷航一手打造;品牌集合了高端设计人才,建立了专属对应的设计师社群,并为每个加盟品牌赋能等等。



现场圈粉无数

「冠军首秀」赢多方认可

三天时间,展厅的氛围异常火热,KLF CASA的展馆人头攒动,依托强大的品牌资本实力,品牌在整个展会期间“圈粉无数”。

“虽然我们是2020年才启动的高定项目,但从这三天的展会来看,KLF CASA的反映和预期非常不错。”



尹董表示,KLF CASA从全屋定制转到全屋高定后的产品,其表现力、产品力都得到了现场行业大咖的认可;展馆内,不论是观展人数还是认可度,KLF CASA都成为了数一数二的品牌。



中国建博会曾提出“冠军首秀”的口号,让有实力的品牌将自己最好的产品、最新的设计带入展位,而对于KLF CASA而言,本次参展也同样是一次“冠军首秀”

如今,建博会打通了上下游和同行间的交流,让行业企业共同融合、做大做强。KLF CASA一直是上海建博会的战略合作伙伴,而这届展会提出的高定也契合了KLF CASA的需求,二者可谓强强联手,往后,KLF CASA也将把握发展方向,表现出最好的一面。




同时,尹董希望,未来中国建博会高定展区的动线布局、展厅设计可以更突出高定的标准和特色,为高定行业树立展会标杆。“我也希望,下一届中国建博会能越办越好,获得圆满成功!”


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