打破空间的限制，挖掘材质的无尽可能，融合多种材质和工艺，并让风格无界化、模糊化，融会贯通不同领域的设计语言，是设计“无界”的理念所在。

2021年3月24-26日，为期3天的中国建博会（上海）于上海虹桥国家会展中心圆满结束。作为整体家居高定品牌，奢悦的展厅以“无·界”为主题，整体以意式极简为基调，并在结构上进行创新，让其与设计交相辉映，从每一个氛围与细节透露出高级感，让人沉浸式体验高定的生活方式。

秉着极简轻奢设计理念，奢悦将产品进行了优化升级，在木制品的行业难点上取得了进一步突破，并打造出高颜值理想家居空间。展会现场，上海建博会联合77°对奢悦总经理陶健永先生进行了采访。

△点此观看 77度专访奢悦  

生而不凡

定制「轻奢理想家」

上海建博会现场，奢悦重点带来了悬浮梯，以及全新子品牌“BANDU 半度”极窄装配铝柜，纤薄简至、榫卯配装、全无焊点、完美适配，打破传统铝柜局限性。

同时，奢悦选择全球30多地的木皮、铜板、玻璃、大理石、布艺等十余种顶端材质，在设计上采用顶级珠宝镶嵌切割工艺，并融入意式精致美学，打造高颜值理想家居空间，在产品感官方面，力求做到简奢主义的极致。

陶总表示，本次展会，奢悦与设计师合作推出意式极简类产品，未来奢悦还将与更多设计师产生合作，并在终端门店设计上“反其道而行之”。

“现在的品牌形象店有统一的标准，但是高定品牌在做好材料和工艺之后，还要在效果呈现上，与当地的设计师、门店需求相联系。未来的一两年内，奢悦将让每个店都有自己的主题和理念。”

因此，奢悦的设计师，需要有对生活、对家、对人文理念的了解，而奢悦展厅的主题“无·界”，也正是希望将人与家、家与自然的关系进行完美的融合。

改道极简

自主研发赋能独特设计

“我们的前身是传统原木品牌欧雅纳特，2018年，我们在以轻奢为主的市场里发现了新风向，与上海极物设计姚君合作，联手打造了奢悦品牌。”

2019年，奢悦推出了一系列轻奢类产品，强调高颜值、高调性；随着消费风向转变，2020年，奢悦的重心放在了意式极简风格产品之上。

在陶总看来，奢悦与大定制企业拉开的距离在于对细节的追求、品质的把控，以及对消费者的关注度。而无论是高定品牌还是企业，一定要以用户为中心，抓住用户、特别是年轻用户的消费需求，深挖每一种材料的多元化应用，打造真正的理想空间。

最初以轻奢方向为主的奢悦，在2019年切入高定赛道之后，持续研发新的产品风格，推出的意式极简产品也更多地满足了年轻化的消费群体。陶总表示，未来奢悦还会继续关注并引领一部分的市场潮流。

此外，面对如今的高定上游市场，陶总告诉我们，奢悦在与供应链厂商交流的过程中发现，很多供应链厂家不会为了某个企业的小体量定制进行改变——目前的高定企业体量不大，供应链无法随着少数高定企业的要求而变化。

譬如，奢悦对锁具提出了与极简化风格相匹配的产品研发要求，而绝大部分锁具厂无法满足这一要求。陶总坦言，因为装配式铝柜对应的合作伙伴的稀缺，倒逼着奢悦进行自主研发生产，将这类产品打造成了供应链品牌。“这是目前我们的高定供应链正在面临的问题。”

招商颇有成效

首选建博会开拓渠道

“今年，奢悦还是以招商为主，我们计划开15家加盟店；我们在第一季度也实现了不错的业绩增长。这也是我们特别有信心和底气的地方。”

陶总认为，奢悦最大的挑战是供应链体系。作为高定品牌，奢悦对供应链有更为精细的要求，如材料的纹理、质感，以及功能实用性等方面，而上游供应链的配合程度仍有待提高；同时，作为计划走向全国市场的高定品牌，奢悦还需要持续建立完善的服务体系。

陶总表示，奢悦每年三月、七月都会参展，三月是招商的好时机，七月份适合积攒意向客户。而中国建博会一直是高定行业参展的风向标，从展会角度而言，奢悦品牌成立后的前两年，重点方向是渠道的扩建，所以中国建博会是奢悦当之无愧的首选。

同时，主办方非常关注品牌的真正需求，而奢悦等一众高定品牌也希望展会能够延长展出时间——高定品牌在每次展会的投入相对其他领域的要大，并且需要更长时间的宣传。

“奢悦在本次展会上口碑很好，在工艺、细节、研发等方面都受到了大家的认可；招商也颇有成果，已经达到了最初预想的目标。我们会把门店数量控制在10-15家，进行优化和筛选；同时，我们更希望和有团队的、有想法理念的伙伴达成合作。”

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