家作为社会上最基础的组织形式，其空间功能也随着社会的进步和发展不断地变化。曾经的经济落后时期，国人家居空间面积狭小、功能设计毫无隐私，三代同处一室的窘境屡见不鲜。这段时间是一个没可能讲究家居品味的年代，家居生活一穷二白，仅仅是人们生存的“栖所”。

随着社会经济、科技的快速发展，人们对家的期待也不断升级，家居空间不再是简单的休息空间，还可以在家办公、上课、做运动等等。当人们期待在家居空间能做的事越来越多时，也意味着家居空间在消费者眼中越来越重要，打造一个亲近、和谐的家居空间迫在眉睫。

针对当下主流消费群体的品质要求，圣象的客厅场景设计将木文化与生活场景进行深度融合，持续推出满足消费者需求的创新产品和服务，让每一个家，都因木而亲近，因拥有圣象而美满。7月20-23日的中国建博会（广州）D馆，圣象整装设计+再次整装出发，让行业看到了“大象奔跑”的力量。

品牌，是一个企业立身之根本。唯有打造独具魅力的品牌，企业方可实现健康可持续性的发展。今年是圣象集团成立25周年，圣象如何在家居改革、整装领域中站稳脚跟，实现品牌驱动产业？77度对话圣象集团副总裁朱玲英女士，为我们解答圣象整装新品的理念，并探知圣象今后多方面的战略布局。

圣象集团副总裁朱玲英女士

新品“陪伴”亮相

环保材料设计生活化

Q：此次参展，圣象家居带来了什么新品？

朱玲英：这次圣象集团参展带来了一款新产品——“陪伴”，并围绕这一主题打造了一个生活化的展出。本次产品吸引了大量的参观者拍照留念，除了我们的墙板体系，还有我们展区自主研发的IP小象、精油等。本次产品采用了圣象最核心的环保材料“大亚芯”，让各位在走进展区时闻不到任何异味，充满木香。在展示地门墙柜等硬装系统外，我们的软装系统也通过留言板、精油、眼罩、米酒等单品进行了展览。很多参展观众也认为我们的色调很温馨、很生活化。

Q：如今的消费者具有什么样的特征？与之前相比有什么样的区别？

朱玲英：我认为如今年轻的消费者在满足自身基本生活的同时，还十分注重氛围、智能、科技等。单从一盏灯来说，消费者对其灯光柔和度，不同模式下灯光的调节都有要求；再比如客厅不再是单纯的客厅，他转变成了屋主的多功能场所，等等。年轻消费者更加追求的舒适感和空间的多功能性。

以品牌驱动产业链

品质生活一站配齐

Q：圣象如何实现“以品牌驱动产业链”，有什么具体的措施？

朱玲英：“圣象生活”是一种主张。我们打造的“大健康小健康”是从基础的材料开始的。比如，我们的大亚芯，在中国，整个行业都在用我们的大亚芯，这就是产业驱动。

另外，我们的整装是一个平台，除了我们能做的，还有我们不能做的。不能做的产品我们就做供应链，一个是社会供应链，一个是自主供应链。这些驱动的核心是设计、主题方式等。

Q：圣象如何完善品牌的线上销售布局？

朱玲英：这些事情我们在逐渐推进，大家可以关注我们的圣象社区，我们的套餐在圣象社区都有上线，包括我们推出的IP，未来，消费者通过一个二维码就可以买到产品。我们争取在淘宝店和其他平台，将圣象生活的产品在线上线下一一配齐。

诚邀创业经销商

共同打造亿元大商

Q：怎样的经销商比较匹配圣象？

朱玲英：其实圣象需要的是一群创业的小伙伴。现在我们签约的这些小伙伴，他们大多有以下三个特点。

第一，年轻、有想法，想要打造自己的家的人。我们不对标其他品牌，而是对标“我的家”。

第二，25岁以上的年轻人。比如一个23岁的经销商，我们支持他创业，希望可以和他一起共创20年。我们将用一套完整的营销体系给我们的战略伙伴一起合作，到他45岁的时候，他会不后悔地说，他和圣象走过了不凡的二十年。

第三，有行业经验的小伙伴。因为我们过去做地板做得好，不代表我们在整装这个体系里做得好。他的到来将会对圣象整装带来不一样的知识和体会。

最后，我们会培育亿元大商。这种大商具有统筹的系统化经验，但比较缺乏对行业的深度学习与了解和产品的进一步的研发、定型，需要圣象与他们进一步合作，并将他们培育得更为专业、以他们的自身能力带动整体的发展。

结语

亲近起源于生产协作，发展于家居生活。家，承载着我们最深沉、真实的爱，一个亲近的家，不仅仅是与家人亲近，也是与自然、文化、自我的亲近。圣象打造的亲近生活家居，正在将这份爱体现得更加淋漓尽致，让亲近场景成为一种爱的语言，构建出幸福的氛围。

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