大音希声，大象无形。

艺术的真正意蕴是不能为试听感官直接把握，但它真实存在，身处其中才可意会，欧文莱总部展厅——“触空间”便是这样一个存在。

独特的材质摆脱了静态的具体物象的约束, 显现出俏皮的灵动。这不单单是一个产品展厅，更像是一个艺术馆。通过岩板的不同材质与设计之间的相互碰撞，营造出安静且有力量的氛围感。并且，通过“触摸”产品，加强用户与产品之间的情感链接，感受“人”“物”合一。

“触空间”树立了陶瓷行业品牌新标杆。该展厅近两年陆续斩获iF设计奖、德国红点奖、荷兰Frame Awards、亚洲设计奖、巴黎设计奖等多项国际级设计大奖，成为行业人的朝圣地。大多数人身处其中会有共鸣——展厅用一种“极其出人意料”的方式创造了“非常美妙的体验”。红点奖评审专家认为其关键在于以感官为主导的可持续设计过程。

欧文莱是国内首家深度挖掘产品触感维度，将触感概念导入产品研发系统的创新品牌。材料通过传递其质地、特性、温度等实现感官体验，可以使用户从视觉上得到良好的第一感受，再经过材质的触摸体验叠加，增强了使用感受。

77度日前到访欧文莱，亲身体验“触空间”，并采访到欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青先生，感受顶级人居生活艺术空间，探索人与瓷砖的交互艺术。

当人们步入“触空间”，置身于素色世界，所感受的是“素”、“雅”、“致”。

“触空间”引入了博物馆、美术馆、“光之教堂”等建筑设计手法，以光影的折射、几何美学结构创意运用到空间设计，营造出展厅调性，以此传递出欧文莱对于空间关系、产品与人的交互、人居美学的思考。

当下，“以人为本”越来越深入人心，而瓷砖作为与人有“肌肤之亲”的产品，其与人的情感链接更为紧密。因此，“触空间”从视觉和触觉入手，多用素色和自然纹理装点，从感官上的舒适延至心理上的舒适。正如荷兰Frame Awards大奖评审员所说：“产品本身是展开的，它给你的是一些感官上的感知，所以你不是在关注产品本身，而是在关注你的感知。”

欧文莱素色瓷砖，其产品更多是让你关注自身、关注生活、关注自然，这不仅满足生活需要，更是民族文化的延续。“素色”这个词语总让人容易与国画的“素艺术”联系起来，中国画不求颜色绚丽，常以素色、留白展现其风骨，“不炫技巧，就是最高的炫技”是国画的至高境界，其也是欧文莱的产品写照。

欧文莱以素色为底色，重神而轻形，纹理简单且“丰富”。“素”美学背后，是以人为本，是对生活的观察入微。

梁总表示，随着年轻消费主体逐渐年轻化，大部分用户都追求干净简洁、自然舒适的家居空间状态。为此，欧文莱也大胆启用90后时尚派产品设计师，以“清新系”素色产品融入年轻一代的生活空间。

相比灰印象、量子灰、触感5系等经典款素色砖，欧文莱全新迭代的“清新系”素色产品，在工艺、设计与风格上都有其特别之处。其采用“CS柔色”技术，将简洁的纹理与淡雅的高级灰相融合，砖面自然呈现独特的素色。同时，其纹理简洁干净、不跳不花，极致的细节肌理，8°柔和光泽，具有自然时尚的高级哑效果，可与各种风格的空间完美融合，而且采用复合工艺一体烧成，手感如18岁的肌肤，易清洁、好打理。

欧文莱追求的是产品的“质”与用户的“情”之间的共鸣，“清新系”素色产品正是将这两者融合起来，这不但是欧文莱产品研发技术的又一次突破，更是设计思维的转变。欧文莱用具有弹性的“素艺术”，描绘出轻松舒适的人居关系。

在新生事物不断的时代背景下，欧文莱有着前瞻性的思考方式和快速接受新事物的能力，也更加注重用户对产品的体验。

欧文莱认识到，舒适的人居关系不但要感官上的舒适，更要心理上的舒适。对此，除了素色美学的融入，欧文莱还带来了“感受产品”视角的转变。

欧文莱以“触感”作为自己的品牌特色，这一路径将人们对瓷砖的专注点集中在身体感知方式上，冲破传统的“视觉选择”，以“触感”开启感受瓷砖的新世界。

梁总告诉我们，好的东西是可以感受出来的。欧文莱是国内首家深度挖掘产品触感维度，将触感概念导入产品研发系统的创新型品牌。欧文莱将T-GBST精准研发模型导入高端岩板设计研发，技术运用涉及多达11种触感工艺新技术，让岩板装饰面更加精致立体、触感舒适。 

并且，在2020年，欧文莱联合中国建筑装饰协会、国内首席触感专家涂阳军团队建立“瓷砖触感实验室”，进一步深入挖掘对瓷砖触感的研究，从更加科学的角度，探寻用户与瓷砖的交互关系。

  每一代的消费主体都有相对应的成长符号，欧文莱“以形触神”，将“成长符号”作为瓷砖的纹理的设计要素，为人们呈现一个“消失的时代”。

比如瓷砖上的人文划痕、自然原石与水泥融合后历经冲刷打磨出来的纹理，或者温柔细腻的柔脂触感、凹凸有致的立体肌理、涩而不粗糙的自然感受等等，这些具有生活气息的情感元素，使得用户心灵能与产品产生共鸣，让其产品不再是冷冰冰，而是具有温度。

技术、工艺和材料这些都可以模仿，但是设计主体背后的人生经历、思考、情感是无法模仿的，正是这些内涵造就了欧文莱在陶瓷行业独一无二的地位。

在体验经济的背景下，素色与触感成为欧文莱的常青密码，如何将两者融洽地结合起来，其中设计师起着重要作用。

产品研发从来不只是技术的事，技术是服务于用户情感与功能。因此，这需要企业提供产品技术、设计师提供美学体验，两者强强联合才可以实现对未来人居场景的美好想象。

梁总指出，研究人比研究产品更重要。研究人是产品设计的基础，产品的设计元素是从对人的研究中提取的，这样做出来的产品才是有温度的。同时，产品是有生命力的，它是跟着每一代消费主题的变化而变化。消费的迭代会带来产品的迭代，每个消费年龄阶层的都有特定的时代背景“符号”，这就预示着每一代消费主体所需要的“人文关怀”是不一样的，这要求设计师对材质的敏感度、对人居关系的观察都有非常高的要求。

因此，欧文莱会通过设计峰会，交流沙龙与设计师保持高关联度，不断向设计师传达前沿的产品技术，让设计师创造思维表达可以结合产品展现得更加全面。

比如，2018年，欧文莱主办现代力量——2018国际千人设计师峰会揭开“现代力量”序幕，重力打造现代设计奖，积极为新生代设计师提供国际化的成长环境和展示平台；2019年；2021年，欧文莱携手中国设计知识大会，致力构建品牌与设计师的亲密关系，推动设计师成长为学习型人才等等，欧文莱一直以学习者的姿态，与设计师探索瓷砖的更多可能性。

梁总言道，除了大型的知识交流峰会，欧文莱每年也会举办几百场设计师交流沙龙。同时，欧文莱也会帮助设计师走出国门，学习更多的国际化视野，争取将中国设计推向国际化高度。

“在当今以素为美的现代瓷砖主流下，欧文莱瓷砖融入生物学设计，从人体体感关联纹理、光感度、防滑度、触感等为用户创造具有亲和力舒适感的空间。未来欧文莱将以自己的专业与创新，致力让更多合作设计师成为品牌。”

欧文莱注重触感，并且从产品触觉上延续品牌文化，强化品牌基因。

触感帮助欧文莱与用户之间的联系得更加紧密，而欧文莱也将其作为企业发展的重要创新维度与灵感源泉。

2019年，欧文莱推出品牌营销节日——摸摸节，“自从人类解放了双手，情感开始从双手传递，品质开始以触觉感知，面对喜欢的人、喜爱的物，摸一摸，就是爱的表达！”其不但为用户提供选择瓷砖的另一种可能性，而且也在陶瓷行业掀起一场质感“新热潮”。

梁总谈到，“摸摸节”是欧文莱的王牌营销节日，“摸摸节”的诞生打开了整个陶瓷行业的认知。传统的企业和用户，挑选瓷砖主要靠视觉，看花式。而欧文莱打破了这一传统认知，从视觉层面推至触觉层面，通过触摸去感受瓷砖的质量，通过与五感中的触觉结合让受众产生“联觉”, 使得用户对产品的认识会更全面与生动, 从而更能体验到设计中所传达的内在情感。

同时，梁总透露，今年为摸摸节的第四年，在今年会有更多的展现形式，比如会融入漫画形式，在小红书和抖音上也会发布相应的产品活动，相信是一场值得期待的活动。

“具备品牌形象识别力的一个重要特征就是难以模仿性”。欧文莱开创的“触感科技”不仅起到表达产品功能的作用，更是品牌文化的外化载体。其利用触感体验成为用户与产品之间的交流介质，进而构筑品牌语意，将品牌拟人化，赋予品牌生命力。

市场的激烈竞争和科技的飞速发展让产品功能特征变得日渐饱和，欧文莱另辟蹊径的做法，不但丰富了产品层面，更是将人性化具象化，从而建立起有识别性的品牌差异化特征。

当用户选择某个品牌的时候，其不仅是对产品功能的需求，占主导地位的是，潜意识里关于与品牌关联的印象和心理感受。因此，让用户“愉快”是产品交互中的一个核心价值体现。

无论是从素色美学还是触感技术，欧文莱都是以人为本。在文化、思维、需求、工艺、技术的大背景下，探究产品的线条、色彩、肌理和使用方式，通过产品给用户传递“愉悦感”，从而传递品牌调性和温度。从产品感知企业，这是欧文莱一直以来的追求。

欧文莱，是23年的老字号，也是正值盛年的“年轻人”。

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