家具设计有上百年的历史。最早，家具是专属于名门望族的奢侈品，1919年包豪斯运动彻底地重新定义了家具设计，诞生了现代主义设计。随着逐渐细分的市场需求，用户越来越讲究体验，家具设计也走向百花齐放的状态，如何靠设计创新满足用户需求、解决用户问题，是当代家具企业重点研究的方向。

成立于1999年的诺丁山，以“传播现代的高品质生活方式”为品牌理念，凭借独特的设计风格和守正的工匠精神在国内高端家具市场占有一席之地。诺丁山的产品远销世界各地，在海外市场也赢得了广泛赞誉，还获得阿曼皇室的收藏。

诺丁山依托自有工厂和二十年的技术积累，以及广阔的国际视野，撷取全球文化艺术精粹融入家具设计之中，旨在为用户打造时尚奢雅、惬意自然的生活空间。第51届中国家博会（广州）在即，77度特别对谈诺丁山设计总监邱玉兰，让我们一起揭开诺丁山的神秘面纱，解读其品牌特色与设计理念。

近年来，家具行业主力消费群体的年轻化趋势越来越明显，年轻人对于人居环境有着更新潮独特的想法，注重颜值、个性化与环保问题，他们渴望在家居中体现出自己的独特魅力和生活态度，以此来彰显自己的品味和追求。

新的消费趋势之下，家具品牌在风格、设计上都有了新的尝试和布局。邱女士坦言，“诺丁山一直都在紧盯市场变化，从2022年开始就在产品线有所调整。”此次CIFF广州，诺丁山就带来了产品线调整后的王牌产品——【Beyond彼漾】系列。

【Beyond彼漾】系列于去年开发，专为个性潮流的年轻人打造，涵盖了从客厅、餐厅到卧室、书房一系列功能的家具单品。【Beyond彼漾】系列融合西方的全软包风格和东方侘寂的理念，注入近年来流行的原木、藤编等元素，将复古的韵味带入现代空间。

邱女士透露，今年展会上，诺丁山还将携新品【RONG】系列登场首秀。【RONG】系列是针对高端用户开发的中式现代风格，是在已有的【古｜今】系列基础上的进一步升级和迭代。

【RONG】系列定位高端大宅，设计简约克制、大气疏朗，放弃琐碎的装饰，力求从线条的设计美感和材质的天然美感展现东方美学，魅力不随时间的流逝而衰减。【RONG】系列材质采用北美黑胡桃和白橡木，技术方面则延续诺丁山传统的榫卯工艺，将新的风格糅于成熟的工艺之中。

诺丁山以现代人的生活环境和审美偏好为创作基础，但在其设计中，依稀能窥见中国传统文化底蕴。邱女士提到，设计本身就是一个富有灵魂的，不断推陈出新的过程。“传统家具虽然传统，但是它从不落伍，在每一段对应的时间线上，它都有通过当时流行的设计在不断更新。”

在原材上，诺丁山倡导自然，坚持使用实木材料。邱女士向我们介绍，诺丁山的原料主要有罗斯进口水曲柳、桦木、欧洲山毛榉和北美红橡木，这些木材在硬度、抗压等性能方面表现良好。品牌选用的实木多层板既能显示天然木材的天然质感与独特纹理，又能弥补后者自然产生的一些缺陷，而且达到了森林资源的合理利用，有利于生态环境的保护，检验报告中也未检出甲醛含量，消费者可安心使用。

在涂料上，诺丁山选择使用安全环保的华润专业木器漆。华润漆已通过欧洲以及美国的室内环境空气检测认证，同时获得了多项专利技术，在保证配方纯净环保的同时保护家人远离VOC伤害。

在面料上，诺丁山精心挑选防水、防油、防污的三防处理面料，让用户轻松打理，省心省力。诺丁山的意式风格产品线面料直接与意大利一线设计师合作的面料品牌，与Molteni&C、CANTORI等国际大知名品牌共用面料合作方。

此外，诺丁山非常注重消费者的使用感受与使用安全。品牌所用海绵均来自亚洲最大的海绵材料供应商，严格接受并通过香港标准及检定中心（STC）、德国认可委员会（DAR）、德国莱茵（TÜV）等第三方权威机构的认证，技术品质和环保指标均有保障。

诺丁山尊重历史，重视工艺的传承。成立至今坚持使用榫卯工艺，榫卯结构的应用保证强度的同时带来更加美观的效果，使产品兼具时尚外表与扎实内核。在机器加工的时代依然坚持手工雕刻的工匠精神，赋予了每一件作品独一无二的灵魂。

当下的传统家具品类大部分设计趋同，少数主打设计的品牌通过脱俗的设计赢得了消费者的青睐，足以说明设计的重要性。如何摆脱固有的逆向开发套路，建立自己的设计框架，是国内众多传统家具品牌所面临的重要课题。

诺丁山在家具市场已有二十多年的实战经验，提及品牌优势与竞争力，邱女士现身说法。“创立至今，诺丁山坚持正向开发，每一次的新品开发，诺丁山都是从概念提出，到产品的用户画像分析、产品定义，再到具体的产品设计和打样调整。正向开发而不是逆向去复制市场上已有的设计。所有的新品都正向开发是十分耗费成本的，但是出于对客户的负责和对于品牌自身的要求，我们还是坚持这样做。”

【RONG】系列

设计师于设计的重要性不言而喻，邱女士透露，诺丁山有一支扎根于意大利米兰的设计师团队，保证产品的开发思路与国际流行趋势保持一致，让设计具有前瞻性且不会流于俗套。“除了与产品设计师加强合作，诺丁山也大胆启用新人设计师，为品牌提供源源不断的创意和新鲜血液。”

多系列同时发力是诺丁山的一大营销战略。诺丁山目前拥有五大产品系列：【简爱】系列、【阁之恋】系列、【浪漫之城】系列、【古｜今】系列、【beyoung｜彼漾】，五个系列涵盖了新古典、法式乡村、意式现代、轻奢美式、新中式和简约复古风等主流家居风格，尽可能满足消费者的多元需求。

【古|今】系列

提及该策略背后的原因，邱女士表示这是基于目标客群的需求出发，“诺丁山的客户群体有大量的室内设计师和软装设计师，他们对于我们的品牌力和产品品质十分信赖，所以多个风格的产品系列是品牌自身发展的定位体现，也是为了迎合客户的需求。这样在不同的设计案中，客户都可以有更大的发挥空间，用诺丁山的产品去打造多元的空间风格。”

防疫政策的松绑为各行各业带来曙光，面对白热化的市场竞争与多变的市场行情，邱女士表示，“诺丁山将坚守品牌设计的初心，从原点思考品牌的市场定位和风格定义，随着市场的需求及时调整自己的产品设计，快速的更新产品体系，根据市场的变化及时调整影响策略和销售通路”。

“作为家具企业应该不忘初心，在战略上要有定力，在生产端要做好稳生产、提质量、准交付。在设计端要快速捕捉市场需求的变化，推陈出新；在销售端及时做好下沉和服务，提升现有客户的满意度和粘性，积极开拓新的渠道。我们相信只要企业做好这些，机会才会不断的涌现。”邱女士说道。

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