菲利普·科特勒在《要素品牌战略》中提及：“面对激烈的竞争，成功的要素品牌与名不见经传的廉价模仿者之间的区别就在于它能为顾客提供更多、更具启发意义的东西”。

纵观各大世界顶尖级品牌，无不在品牌的内在价值上做探索，寻求更为醒目的灯光和舞台，构建精神层面上的品牌差异，以占据自主的品牌高地。这样，便可以通过从内在精神层面构筑起巨大的品牌差异，在一众品牌中“一览众山小”。

在软体家居行业，年轻一代早已成为消费主力军。他们对家居的需求目标不再是一个简单的居住空间，而是对高品质生活的打造。也就是说，相比于“价格”，颜值、个性、兴趣、品质生活更能触动他们的购物“神经”，在这样的发展趋势下，软体家具市场涌现出各种各样的新概念和新设定，软体家居品牌产品创新升级已是必然趋势。

 2023年3月15日, 第49届国际名家具展在东莞厚街盛大开幕。慕思股份沙发品牌携旗下CALIASOFART 和慕思·羡慕惊艳亮相东莞名家具展，在焕然一新的展馆中两个品牌各呈风采，其中源自意大利的CALIASOFART主打意式生活美学，慕思·羡慕则以 “原创设计、年轻、时尚、高品质”的价值观，满足了不同圈层的消费者需求，获得了来自五湖四海的经销商的赞扬肯定。

在这个新消费时代，慕思股份旗下沙发品牌如何适应新消费人群的需求进行创新性升级？它的差异化和竞争力是什么？未来有何发展战略？针对这些问题，77度专访了慕思股份沙发事业部市场总监陈琬欣女士，透过她对品牌创新与营销的解读，让我们看到了该品牌逆势增长背后的强大企业内功，也对其未来发展动向有了更深的了解。

近几年，人们对居家生活需求发生了质的变化，美好生活正在成为时代刚需。因此，消费者对家的认知和连接也变得更为深入透彻，家具不再是满足物理需求层面的家居使用物，还成为了展现个人品味、表达自我的一种传播符号。

与此对应，各大家具品牌也随之谋求产品和品牌升级，慕思股份更是躬身入局，挺膺担当，引领高端家具创新升级潮流。陈总一针见血的指出：“市场，唯一不变的就是变化。企业，就是在适应或引领这种变化中不断发展前行。企业应该随需而变，市场和客户的需求变化，企业的商业模式也要相应的发生变化，对客户的服务方式也要发生变化。”

正是因为抱着这样开放的心态，慕思股份沙发品牌在软体家具市场的红海竞争中，对自身品牌进行系统的价值梳理和升级，让品牌以“新”应“变”，两大品牌齐驾并驱：

2018年慕思股份与意大利CALIA公司达成战略合作关系，并推出品牌CALIASOFART，产品沿用意大利的工艺标准和意大利的原创设计，在设计、工艺、外观等各方面都大受中国消费者喜欢；

2023年年初，慕思·羡慕由国产的慕思沙发升级演变而来，将国际创新设计和工业智能制造4.0相结合，创造舒适的高品质生活美学。

可以说，发展至今，慕思股份沙发品牌已经在国内完成了知名品牌的任务，但这对高瞻远瞩的企业而言是远远不够的。陈总表示：“CALIASOFART&慕思·羡慕能快速发展靠的不是运气，我们在产品的差异化、沙发IP打造上不遗余力，同时，对产品品质的把控也十分严格——在自有CNAS慕思实验室的基础上，慕思股份还与第三方权威检测机构赛德检测达成合作协议，进一步提升了产品的环保和品质。”

初心不变，好品牌继续沉淀。慕思股份旗下两大沙发品牌CALIASOFART和慕思·羡慕重新定义对“品质”的理解，坚持以品质为核心，在产品品质和服务品质至上的同时，也让用户对生活的态度和价值观得到了广阔的提升。

艺术家Lesley Vance说过：“如果艺术有目的，那就是诠释生活，以全新的视角再现生活。”

家居用品亦是我们的生活艺术，在热门选择上，对于设计的要求深入到细节之中。从整体空间到单品细节，大家对整体空间美学有了更高的期待。以CALIASOFART为例，其产品工艺在色彩、光感、触感等方面持续升级，以契合消费者日益精细化的设计美学诉求。

同样的，慕思·羡慕的设计也是以消费者家居需求为出发点，坚持原创，聚焦“经典、时尚、设计、生活”产品理念，致力于“用设计改变生活”，引领家居设计新风尚。

2021年5月，慕思股份沙发品牌携手国际知名设计师杨明洁打造了首届「慕思沙发生活艺术节」，呈现对家居设计生活的反思以及革新，为大家带来一次客厅美学的品质体验之旅。不仅给家居产品倾注了情感与温度，还将给大众带来意式简约的灵魂碰撞。

从以上种种行动中不难探知，慕思股份沙发品牌的艺术探索不单为产品力赋能，更是将当代艺术通过产品设计、装置艺术真正融入消费者生活观念，将艺术生活方式带给大众，用设计改变人们的生活。

在陈总看来，从产品、空间到外观的设计，创新都不是“为了造型而造型”，而是基于使用者的生活方式、场景和需求而打造，是根源于对生活的理解和探索。而一个真正的品牌设计，是品牌定位、品牌内容、品牌传播这三者的结合体，是一套系统严苛的工作体系。

慕思股份沙发品牌正是这样一个称得上设计品牌的企业，在本次东莞名家具展上，慕思·羡慕在数百家优秀企业中脱颖而出，荣登第49届国际名家具（东莞）展览会两个最高奖项——金弈至尊奖和产品设计金弈奖，彰显出品牌强大的设计能力，更是品牌综合实力的最佳见证。

金羿至尊品牌奖 沙发类-慕思·羡慕

产品设计 金羿奖 -慕思·羡慕 自由堡沙发

在这个消费者占据主动地位的时代，一个品牌想要脱颖而出得到关注和青睐，只有基于最精准的洞察，深度挖掘消费者的情感需求，才能设计出消费者想要的产品，才能真正地与消费者建立情感链接，赢得消费者的信任，铸就品牌之魂。

慕思股份沙发品牌的两大品牌在本次展会推出了全新的展厅形象，以颠覆传统、去繁从简的亮眼门头形象呈现。同时，CALIASOFART展厅内新增了具有历史底蕴的艺术挂画，展现出意大利的艺术传承，且遵循“以人为本”的用户体验理念，充分考虑用户的感受，加强了各种形式的体验互动，使产品与人零距离的接触交流，沉浸式体验家居生活。

时代信息瞬息万变，互联网时代的一大特点就是“以变求存”，不断在变化中发展的慕思股份沙发品牌以新品牌、新理念、新形象三方面齐驾并驱，收获硕果累累。

事实上，创新基因和创新精神是慕思股份沙发品牌拥有的最大资产和核心竞争力，这一特性决定了它不会做那个守株待兔的人，而是面对变化，主动出击，去寻找更多的目标。

以全新的品牌形象为起点，通过强化品牌、产品、营销等方面的硬实力，慕思股份沙发品牌年轻化战略正在加速推进。从加入CALIASOFART这一系列之时，创新的基因就存在于其基因里。随着慕思·羡慕发布，品牌战略不断落地，为家具行业注入更多新鲜血液，相信慕思股份沙发品牌有这个实力激发中国家具行业新活力，助力家具行业高质量增长。

陈总表示：“未来几年，我们将继续前行，进一步扩大市场覆盖率，实现全国一、二、三线城市全覆盖，并进军四五六级市场，全国店面达到3000家的规模，成为全国三大沙发品牌之一。”

惟保守也，故永旧；惟进取也，故日新。品牌不能简单等同于一个名字或是符号，只有不断在品牌内在价值上做探索，构建精神层面上的差异，才能占据激烈竞争中的高地。其实慕思股份沙发品牌这轮升级中最值得我们学习的，就是将抽象的感情具象为与用户接触的每一个环节，让他们通过所见、所听、所感去认同品牌的理念。相信这样用心经营的品牌，一定会在软体家居行业走得更好、更远！拥有更广阔的未来！

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