“家”从来不是千篇一律的，而是如魔方一般多面，由不同的角色、不同的故事、不同的元素和沁人心脾的情感组合而成。

2023年3月22-24日，图森在中国建博会（上海）发布图森PUCCINI YOUNG年轻系列，呈现效果独树一帜：它兼备新一代生活方式的功能需求以及自由生活收纳系统，更加实用、生活化，并表达了更自由和活跃的理念，更适合年轻一代的生活方式，让居住者在多彩的空间里被治愈，探索更多的居住可能。

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身为图森的品牌顾问，北京居其美业创始人、著名建筑师/室内设计师戴昆老师表达了对图森PUCCINI YOUNG背后设计理念的认可。他看到的是图森从不故步自封的态度，这个品牌愿意务实地了解年轻消费群体的爱好，从审美、功能、工艺等方面革新设计，积极回应市场需求。

“人对居住环境是永不满足的。”面对终端瞬息万变的需求，戴昆老师如何携手图森深入了解市场？站在行业顶尖设计师的视角，戴昆老师对图森、对高定行业又有何看法？

当今的大部分城市家庭，已经基本解决了最基础的居住空间问题，从“有得住”转向“住得好”，再到追求生活空间与个人气质切合，最终回归精神诉求。

同时，年轻消费者的成长经历和消费习惯与以往非常不同，他们已经从特别的材料、工艺上移开目光，回到消费的本质，更需要实时体验带来的精神满足，让自己“活在当下”。

因此，无论是图森还是戴昆老师，都在从传统制造业反复精细化的材料工艺，转向针对年轻群体的体验性消费的研究，让产品设计不再是“堆材料、堆科技、堆价值”，而是在年轻消费者想要的情境、氛围的前提下，使用适合的材料。

就如本次发布的图森PUCCINI YOUNG，它以跳脱的角度重新审视、探索每个生活空间的含义，使用了活跃的年轻色彩展现个性鲜明的风格特点，配合精心设计的小细节，吸引了在场诸多观众的驻足。

“产品材料不再强调小众的、稀有的资源，也许只是一件简单的材料，或是一系列弱对比色调给我们带来的丰富的、细腻的层次感。我相信，未来的产品研发会慢慢地回到人的情感、人对事物的看法、人对空间体验的追求上。”

今天是电子审美时代，不再是机械审美时代。在未来，戴昆老师还会在每天的工作中不断与年轻消费者接触，把对客户的理解、意识到的问题、产生的想法反馈给图森，和图森一起做更有市场适应性的产品，以期适应不同年龄层、不同地域、不同审美的消费群体，助力图森这艘超强的高定品牌之舰沉稳航行。

图森为何能在高定市场成为一枝独秀、备受C端欢迎？戴昆老师认为，一切设计都是出于市场的尊重。公司繁荣发展的过程中，容易陷入“自命不凡”的陷阱，但一个品牌需要时刻拥有谦虚的品格、为消费者服务的心态，要做好设计，就不能自恃权威，也不能傲世轻物。

“做设计，没有捷径可言。”设计随着时间而流动，市场不断在观察设计师的活力、设计的产品是否还能适应社会和当下审美，以及世代的交替，大多数设计师和品牌在没有适应市场的能力之前，即便有作品、产品赢得了业界赞许，也不代表着能固化路径、自我中心地设计下去。

他强调，很多品牌、设计师不断强调要引领用户生活、带领时尚浪潮，但在他的设计观点中，“引领”并不存在。“虽然每个人都可以看向未来，但我们的视距终究是有限的。”

图森从市场早期流行的东西方古典风格，到后来的现代简约风格，再到如今PUCCINI YOUNG这般充满年轻活力的、满足新生代生活需求的风格，并不是为了引领市场而存在，更多时候是在观察、理解和判断消费者的需求，并提供适合市场的产品、场景、体验。

对于不同的消费需求，戴昆老师也时刻保持着不片面、不评判的态度。任何企业和设计师，都有充分的技术能力和理解力，但作为产品提供者和服务者，要做到的是理解用户的价值观和根本需求，而不是将自身价值观视为真理，灌输给消费者。

图森从品牌的建立、从第一批产品的设计开始，就将可持续性作为基本原则，而戴昆老师的环保观念和图森如出一辙——多年前，他心怀对自然的敬意，设计产品均采用高品质的、稳定的人造材料，而现实证明，可持续设计更符合社会未来发展趋势。

图森在敏锐地走在可持续设计的前沿。2015年，戴昆老师曾经在上海为图森打造全水性漆展厅，这也是国内首创的混油效果水性漆展厅。尽管当时业界并不认为水性漆满足“高级”的标准，但可持续发展是家居行业的必经之路、是设计产业的未来，无法用当下标准衡量。

图森专心做环保事业，追寻“碳中和”的居家理念，打造一条从原材料培育和选购、生产过程都面面俱到的“绿色产业链”，不跟随油性漆的主流，将涂料逐渐替换成水性漆，并在工厂引入了相关的先进设备系统。在图森全水性漆展厅推向市场数年后，行业才逐渐认识到水性漆的独特魅力，开始接受并使用此类涂料。

戴昆老师直言：“企业不必靠珍稀材料的叠加、高难度工艺的附加值为自己增长自信。”新产品、新工艺如果可以改善生活环境，给予消费者关怀，材质是否“高级”就不是首要考虑的问题。

在他看来，图森出身于纺织行业，擅长综合运用纺织、免漆、包覆等材质，以市场的诉求为目的。图森的可持续计划发展到今天，毋需背负所谓“高端材料”的包袱，更需要的是考虑消费者需求和未来的环境，做正确的事情，并且把事情做好。

谈及二者的合作契机，戴昆老师认为自己和图森的邂逅“是一场偶然”。

多年前，戴昆在为头部房地产企业解决如别墅、大宅等复杂场景的大规模精装修设计时，与在同一项目内做打样生产工作的图森“相识”。数年间，双方参与了多个为B端服务的项目后终于携手合作，让高端定制服务向C端发展。

2012年，图森正式开启新的品牌化发展战略，特邀戴昆老师担任图森品牌顾问，与北京居其美业达成产品研发战略合作，赋能图森全系产品和全国展厅。

这是行业内第一家实体企业委托设计大师共同探索关于整体木作产业化与品牌化之路的尝试。二者共同完成研发图森·C经典系列产品，席卷整个高定市场。时至今日，高端定制形成了巨大的产业，与他们初期对行业的推动有着千丝万缕的联系。

戴昆老师获颁“图森·功勋合作者”

携手图森发展高定事业的这些年来，戴昆老师身在设计领域的峰顶，见证了行业的沧海桑田，洞察到一些高定企业身处的窘境。“现在很多高定品牌的痛点并非设计不领先、品牌意识不强，而是对产业链、对服务认知不足，导致质量和服务欠缺、可持续性差、急于拓展市场等问题。”

戴昆老师坦言，如果企业没有相应经验，有可能会轻视高定市场，只想着弯道超车、“一夜爆火”；或本末倒置，只看到高定的“高端材料、工艺”、“高价格”，不注重培养服务意识、完善自身生产体系。生活绝非金钱可衡量，高定的“高级”不是简单的硬件要求，更重要的是品牌的态度。

在拥有长链条的高定产业深耕，需要极高的服务含金量，如果企业要在高定市场有一席之地，需要有信心和决心进行体系化建设，花5-10年乃至更长时间慢慢积累沉淀。“团队、生产工艺、供应链、服务体系、经销商培育、市场认知、客户口碑积累，都不是短时间的营销行为能做到的。”

图森与戴昆对高定的观念也不谋而合。图森认为，高端定制的界定更在于市场层面的稀缺性，以及用户心理层面、认知层面的不可替代性。产品品质、设计、环保等是高定的硬件基础，但“高定”更需要在服务、落地、口碑等多方面实现领先，以保持用户对品牌高度的认可，以及消费人群对于品牌的归属感。

图森股份副董事长兼总裁王维扬先生，曾在谈到合作设计师时表示：真正的设计大师会了解工艺、尊重企业的专业性，并帮客户做取舍，超乎预期地实现客户的需求。

尊重市场，是戴昆老师与图森合作成功的关键因素。2012年以来，图森和戴昆老师强强联合，在业内掀起新潮流；图森在产品力、服务力、品牌力等方面也一路高歌，成为高定家居行业的头部企业，戴昆老师也深度参与到图森的可持续发展战略之中，相互吸纳、携手进步。我们期盼图森和戴昆老师，以及更多的优秀企业、设计师，为高定行业的未来添砖加瓦！

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