近日，经中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会秘书处、中国陶瓷家居网、卫浴头条网调研记者长达6个月的终端市场走访，整合多方资源，综合整理、分析相关数据，《2023我国陶瓷卫浴行业市场大数据报告》正式出炉。本次大数据调研得到汇强陶瓷、冠珠瓷砖、东鹏瓷砖、萨米特瓷砖、箭牌家居集团、恒洁卫浴、浪鲸卫浴、理想卫浴、兴辉瓷砖、德国COSO卫浴的大力支持。

2023年是我国陶瓷卫浴产业急剧变化的一年，市场形势总体不佳，体感偏冷，传统型、创新不足的企业下滑幅度较大;市场需求端口进一步分散，广大陶瓷卫浴企业、经销商在市场营销中比较迷茫，在摸索中前进。新媒体渠道投入较大，收效不太明显;工程渠道急剧收缩，应收款逐步减少;一批优秀的头部企业和专精特新企业继续快速增长，部分企业产销甚至创造了历史新高;这些特征表明，我国陶瓷卫浴产业正在向更高一个产业水平急剧转型，降本增效贯穿了2023年整个年度，发展“新质生产力”成为陶瓷卫浴行业本轮发展周期的主题词。

《2023我国陶瓷卫浴行业市场大数据报告》显示，2023年全国陶瓷砖产量67.4亿㎡，比去年同期增长-1.73%。产区方面，2023年，主要陶瓷产区福建、四川陶瓷砖产量出现较大幅度下滑，其中福建累计产量同比下滑23.6%，四川累计产量同比下滑7.0%。其他主要陶瓷产区产量回稳，个别产区同比上涨幅度较大，其中山东陶瓷砖累计产量同比上涨23.3%，河北上涨15.6%，广西上涨13.6%。2023年全国规模以上建筑陶瓷工业主营业务收入累计2986.67亿元，比上年同期增长1.2%。通过对2019-2023年各方面需求总量统计分析，2023年全年，全国瓷砖总需求量并没有明显减少。

2023年，瓷砖品牌格局变化明显，头部品牌销售额534亿元，市场份额逐步扩大;前20名品牌销售额占全行业销售比例约18%左右;前10名的品牌销售额410亿元，占全行业销售额14%左右;10亿以上品牌较去年有所上升，表明头部企业整体实力在继续提升。

2023年，国内瓷砖市场渠道生态链变化明显，整装占比超70%以上，成市场销售绝对主渠道;经销商大幅调低工程占比，往大零售板块发力;新零售成突破口，做好客户服务尤为重要。产品趋势方面，2023年，岩板整体销量、市场占比在提升，但进展相对缓慢;750x1500mm规格依然最为畅销;素色、柔光面/哑光面瓷砖市场占比高，产品回归自然风、暖色调。

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