瓷砖产能过剩的严峻形势，行业早已预见感知，但是，陶瓷厂的出厂价却在一跌再跌，而这种跌跌不休的“深渊”，随着淡季到来似乎尚未见底。

“这种价格怎么做得出来？”就在6月18日，笔者收到湖北楚林陶瓷营销总经理卢文华的一则短信，高安某厂的价格再破历史新低，按照楚林陶瓷的现有生产成本来算，卢文华猜不到这家高安陶瓷厂是否有钱赚。

“去年我们陶瓷厂通过花重金技改产能提升约10%左右，但是受行业形势影响，出厂价总体跌幅超过20%。”高安某陶瓷厂老板向笔者证实。

据这家老板今年年初的预计，高安第一大优势品类中板在今年年中的价格可能在4.8元/片左右，而当前产区中板的最低价已经低当初预计。

除了中板，高安产区的800、600*1200、750*1500规格均全线下挫，产区头部企业受行情影响也未能例外。

除了高安产区之外，此前4月初笔者在走访湖北黄梅一家陶瓷厂时，800规格的抛釉，该公司业务员的报价跌破12元/片。而最近产区人士的消息，该厂800规格的抛釉已经跌破11元每片。

就在此前5月份，广西、云南产区曾有10元每片的超低价800抛釉，被刷爆朋友圈。而根据笔者了解“该厂存在特殊原因”。还是来自泛高安产区，此前不久，有某陶瓷企业拿出超50万箱库存搞促销，出厂价也是来到了产区价格有史以来的极致。

在调研湖南、湖北产区时，这两大产区的企业，为了抵御泛高安产区庞大产能的冲击，牢牢守住自有300公里核心市场，定价策略死死盯住高安产区的企业。

而在高安产区内部，宜丰、上高凭借燃料成本优势，也使劲压制高安产区的常规主流品类，最为明显的是宜丰某大型企业的瓷砖出厂价已经跟其他走性价比企业几乎相当。

作为全国最大产能的产区，高安陶瓷企业采取的“以价换量”的策略，在产销上取得了一定成功。据了解，绝大部分低价企业的产销均维持在八九成以上，但盈利能力行业普遍存疑。

福建产区方面，该产区最强势品类地铺石产品，随着产区自身的产能加大及其他产区超10家企业切入，地铺石产品的价格也有去年40多块钱跌破至25元每平方。

广东产区方面，在惨烈的市场争夺、厮杀中，头部品牌降维打击力度也是空前。随着该产区越多越多租购产能及其他产区部分企业并购切入，“广东制式”不断在打破边界，广东砖的价格也是屡创新低，据行业人士预计，相对原有广东砖的价格跌幅与高安产区总体相当。

据多家经销商的消息，有一头部品牌开始推出常规品类的特价款产品，比如800规格特价款价格跌破20元/片。

这几位经销商证实，尽管这家头部品牌的800规格特价款今年仅仅尝试推出了2款，但不保证后面会加大特价款的款数推出及其他常规主流规格的延伸。这也意味着，不少二三线品牌面临的挑战更大、市场萎缩会更严重。同时，而流量型市场的竞争加剧，使得中高端市场的竞争会更激烈，对于产品、工艺开发及终端服务的综合能力要求会更高。

有经销商分析认为，头部品牌的降维，既有当前市场竞争激烈的行业环境，也有上市头部企业或拟上市头部企业以价换市场的业绩内在要求，最为关键的是，随着头部企业技改的深度推进、产能区域性布局的完成，陶瓷大厂的成本不一定比中小型企业的成本高。

行业人士认为，在瓷砖价格暴跌不止的混乱行情中，“更低价”在今年或成为常态，但大多数降价的背后可能是降低质量来换取。与此同时，在这种局面的恶性循环，也将加速企业洗牌、产能出清，今年年底会涌现一波因为没有利润支撑而不得不退出的企业。

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