9月11日，在第54届中国(上海)国际家具博览会上，NISCO里境以“0压·未来里想家”为主题，正式发布全屋品牌战略。

顺势而为

里境开启全屋战略时代

消费升级趋势下，中国家居产业正步入深刻变革的关键阶段，行业发展势头强劲，竞争暗流涌动。随着市场从增量扩张转向存量优化，市场容量在重新布局，商业模式、业务模式乃至整个产业链都在经历深刻的变革。对于企业来说，如何在这场变革中突围而出，成为市场的主导者，是迫在眉睫的课题。而在这个过程中，提供全面的家居定制解决方案，顺应“整家”时代潮流，成为众多定制品牌甚至是细分领域品牌争夺市场的关键。

“里境升级品牌战略，将全屋作为品牌后续的发展方向，是顺应市场趋势，也是被迫为之。”里境家居总经理王军指出，从2016年到2023年，全屋整案需求量的显著增长，尤其是年轻消费群体的偏好，凸显了市场对一站式家居解决方案的迫切需求。而越来越多的定制品牌、设计公司、家装公司、拎包工作在做品类延伸服务，对于成品家具阵营的品牌造成严重切割和分流。“我们选择主动出击，将挑战转化为机遇。这是对消费者需求的响应，也是企业在产业链中寻求更高价值定位的战略举措。”王军强调。

针对里境此次战略转型，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂先生则表示这是“不得不”和“绕不开”，他强调，这一规划不仅顺应了消费者需求的演变趋势，更预示着家居行业的未来发展方向，是一种顺应时代潮流的智慧。

“在定制产品不开店、不开工厂、不赚利润三个原则下，里境整装肯定能打败不少同行，因为这是对消费者有利的。”，梦百合董事长倪张根表示。

赋能整家

原创设计导向

整装战略的推出，不仅标志着NISCO里境在产品线上的全面升级，更是其在市场策略上的重大调整。在经营条线上，王军介绍，里境将以设计为驱动、以效果呈现方式、以家或场域空间为单元服务，线上与线下互动体验。

设计力，是里境整装战略中不可忽略的存在，也是品牌一直以来的强势点。本次发布会，中国知名设计师、WJID维几设计总设计师黄全、里境的意大利、法国、中国设计团队及正反空间团队的出席，体现了里境对设计一以贯之的重视。

黄全在发布会上肯定了里境在功能性、美学、舒适性三方面的平衡。法国设计师Barbara joly也表示，惊叹这一年来里境品牌的发展，希望通过自己法式设计的浪漫和松弛，为提升里境的设计力添砖加瓦。梦百合董事长倪张根发言强调，未来，里境所有的产品都会是设计师原创产品，每款都会标注设计师的头像和签名。这是对设计师的尊重，也体现了里境以强大的设计力赋能整装品牌战略的决心。

坚持0压

打造差异化优势

从成品家具细分领域品牌转为整装定制品牌，需要从经营认知、经营思路、经营方式，到人与物全链条上的革新。NISCO里境具备明显的差异化基因，本次升级品牌战略，王军表示，里境将强化0压基因，以用户需求为导向，全方位优化服务，提升消费体验。

红星美凯龙副总裁兼上海北京山西营发中心总经理赵磊先生指出，尽管品牌已拓展至多个领域，但其核心关注点始终聚焦于那些追求“0压”生活方式的消费者。通过深入洞察这一细分市场的需求，无论是定制服务还是家居产品，相信里境都能在专业领域内提供卓越的解决方案，满足消费者对“0压”生活的追求。

0压，由梦百合品牌首次提出，梦百合0压睡眠产品已畅销全球110个国家和地区，0压产品、0压舒适感、0压理念正在被更多的人所认同和推荐。作为梦百合旗下品牌，里境一直紧握品牌差异化核心，据王军介绍，团队为了将0压绵的坐感和靠感的舒适度达到最大化，从产品线的规划到设计、研发、制造等多方面，进行了近乎严苛的调试，最终才能给消费者呈现极致舒适的原创成品。

本次品牌战略升级，里境将0压理念融入全屋定制，从产品设计、功能性定制模块、材料创新等多个维度，不断深耕研发，拓展品类和迭代升级，全面满足消费者对一站式家居购物的个性化需求，致力于为消费者打造一个0压、极致舒适的家居空间。

“我们相信，整装战略的推出将为NISCO里境带来新的增长点，也将推动整个家居行业的转型升级。”里境品牌负责人表示，“未来，我们将继续秉承‘让更多人享受舒适的0压生活’的使命，通过不断创新和升级，为消费者提供更加优质、个性化的家居整装服务。”

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