近年来，家居建材消费市场呈现出需求侧主导的显著特征，设计师与用户之间的沟通互动愈发高频，这使得其逐渐演变为具有市场引领力的意见领袖，在消费群体中产生极大号召力。

设计师生态建设已成为企业构建核心竞争力的战略高地。在渠道竞争白热化的当下，行业头部品牌的战略布局往往具有风向标意义。2024年，领军瓷砖品牌欧神诺发布“金橄榄设计力量”，并重磅打造首届“中国玉”空间设计大赛，以“平台+赛事+活动”的组合拳形式打开了设计师渠道运营的新战局，在全行业刮起了一场设计飓风。

过去一年，欧神诺的设计师渠道搭建已完成了从0至1的全面突破。在此基础上，品牌再次加大力度，携手金腾奖于今年3月官宣启动欧神诺“中国玉”第二届空间设计大赛，聚焦中国传统玉文化与现代空间设计的深度融合，挖掘中国设计的先锋力量，为精英设计群体提供更广阔的创作舞台。

欧神诺通过"平台+赛事+产品"三维联动模式，系统性搭建起覆盖设计师成长全周期的赋能体系。这种创新打法不仅为品牌赢得设计话语权，更为行业探索设计师渠道运营提供了可复用的方法论框架。

对于陶企而言，设计师渠道不仅是一条销售路径，更是品牌升级、产品创新和市场份额争夺的核心战场，将直接影响其在行业中的长期竞争力。

欧神诺以前瞻性战略眼光布局设计师渠道，在过去一年中大动作频频，不仅隆重推出了以原始设计产品为价值核心、连接品牌、设计师与用户三方的“金橄榄设计力量”平台，更是将设计与商业进行结合，举办欧神诺“中国玉”空间设计大赛，成为了推动行业发展的关键力量。

而2025年第二届欧神诺“中国玉”空间设计大赛在延续首届大赛使命基础上，在赛事运营、评审及落地等方面都进行了全面升级，并且新增了更多行业力量，牵手国内最具传播力和影响力的设计赛事之一金腾奖，以强强联合之势共同打造一场高规格、高水准的行业顶级赛事，助力更多优秀设计师脱颖而出，推动家居行业设计产业的向上发展。

除了优化赛制、强化激励机制之外，欧神诺将更多目光聚焦于潜力新锐的孵化与培养上。金橄榄设计力量在今年正式加入了「金腾奖 x 腾讯“设计师 IP 扶持计划”」，将关注更多青年设计力量，挖掘更多新锐设计师IP，参赛者将有机会获得来自欧神诺总部的商业化支持，实现个人品牌价值几何级增长。

欧神诺的突破性实践显示，成熟的设计师运营体系需实现三重平衡：在产品端提供兼具文化厚度与功能延展性的创新载体；在成长体系构建从新锐孵化到顶尖人才赋能的完整链路；在平台运营层面突破单一赛事模式，建立常态化资源对接网络。

当前行业的转型升级呈现清晰路径：以设计创新为支点，撬动产品力、渠道力、品牌力的协同升级。企业通过设计赛事沉淀创意资源、以平台思维整合行业力量、借文化赋能提升产品溢价，正在突破同质化竞争的三重困局——产品研发与市场需求的断层、设计师成长与商业转化的矛盾、短期营销与长期品牌建设的冲突。

从产品层面看，欧神诺以其最具代表性的IP产品“中国玉”为纽带，为设计师群体搭建起坚实的创作平台，推动其突破传统框架实现设计语言的革新。

作为瓷砖行业近两年来的“现象级”产品，“中国玉”以玉石为介质，其温润通透的质感既能承载东方美学的意境表达，又能实现现代空间对材质表现力的严苛要求。这种兼具文化厚度与艺术张力的产品，高度满足了高端设计师的各类需求，激发其设计灵感，助力其打造更具标志性的作品，构筑难以复制的竞争优势。

值得一提的是，欧神诺始终强调将陶瓷材料与空间艺术相结合，传递高端、创新、时尚的设计理念。"中国玉"成功印证了文化IP产品在设计师生态中的杠杆效应——通过将传统玉石美学转化为现代空间设计语言，既满足设计师对材质表现力的专业诉求，又为其文化叙事提供载体。这种产品创新与设计需求的精准匹配，正在重塑高端家居产品的价值评估体系。

从商业层面看，虽为新生赛事，欧神诺“中国玉”空间设计大赛已凭借其专业高度与国际视野，以及对传统文化和现代创新的融合，成为了家居行业极具影响力的设计盛典。

围绕赛事活动，欧神诺以“中国玉之夜”设计师活动为支点，相继落地北京、成都、上海、合肥、武汉、天津等国内多地，通过新品推广与行业交流的形式，与城市设计精英共探空间美学创新路径；匠心打造国际设计研学计划，以全球视野拓宽设计师的设计思路与专业技能，持续扩大设计师与欧神诺合作的空间，等等。

与此同时，欧神诺以设计师渠道战略升级为支点打造的“金橄榄设计力量”平台，重构了品牌与设计师的互动范式。该平台突破传统单向合作模式，在设计师培育与品牌价值提升之间形成良性循环：既能以多维赋能体系助力设计师职业成长，又能通过设计反哺产品创新。借此，欧神诺不仅能将品牌价值更准确地传达给更多设计师，也成功实现了从陶瓷材料制造商向设计领域的合作伙伴与推动者的身份升级。

经过近一年的深耕细作，欧神诺“金橄榄设计力量”平台成效显著：累计吸引300+设计师注册入驻，收获上百份原创设计作品，举办多场线下交流活动促成1000+设计师深度互动，在设计圈层实现了精准触达，品牌认知度与影响力得到实质性提升。

而对于设计师来说，欧神诺“中国玉”空间设计大赛不仅是一个展示自我的舞台，更是一次全方位的成长机会，不仅能减轻创意落地实施的负担，还能帮助其提升专业能力与行业影响力，真正实现从职业成长到价值创造的可持续进阶。

中国玉大赛颁奖典礼合影

通过创新产品体系、专业赛事到平台运营三轮驱动，欧神诺为设计师构建多维成长通道，这不仅彰显了品牌对设计师群体的支持与关怀，更是对整个家居行业未来的投资与期待，正逐步成为推动行业创新发展的重要引擎。

从产业革新视角审视，突围企业的共性在于构筑了差异化产品护城河、价值共生生态圈、设计驱动体验链三位一体的竞争体系。这种模式的价值不仅在于缔造高品质生活解决方案，更在于推动行业价值链向"设计+产业"融合形态进化。

第一届欧神诺“中国玉”空间设计大赛获奖作品

第一届欧神诺“中国玉”空间设计大赛获奖作品

当前泛家居产业正处于转型升级的关键节点，我们相信，设计师渠道的深度开发将成为构建第二增长曲线的重要突破口。未来竞争将聚焦三大核心能力：对设计人才成长规律的深度洞察、产品创新与文化叙事的融合能力、构建跨界资源网络的平台运营实力。只有将设计师生态建设提升至战略高度，方能在这场产业变革中占据先机，真正实现从规模竞争到价值竞争的时代跨越。

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