每座城市都是一部镌刻着地域基因的空间叙事文本，其肌理中沉淀的生活方式与文化密码，正构成家居展厅在地化设计的核心算法。

4月27日，大国品牌·图森高定家居历时一年精心打磨的昆明旗舰展厅正式启幕。与品牌先前打造的覆盖全国大中型城市的200+展厅一样，昆明旗舰展厅是践行图森“一城一设计”理念的又一典范，将春城在地文化与当代人居美学相融合，构建独具城市特色的沉浸式体验空间。

现场，77度采访到了图森股份副总裁兼设计总监王亚栋先生、图森昆明旗舰展厅总经理孙剑青先生，二位分别从品牌方与代理商的双重视角，围绕昆明旗舰展厅在设计上的创新亮点展开深入解读，并分享了此次“双向奔赴”背后的更多故事。

“这两年，图森加速全国多城旗舰展厅布局，作为品牌设计师其实面临着很大的压力。”王亚栋坦言，市场对实体门店的形态标准正经历颠覆性变革，倒逼品牌与经销商必须突破传统展示逻辑，通过创新手段构建具有情感共鸣力的商业美学场域。

图森从“因地制宜”的功能性策略出发，前瞻性地提出了“一城一设计”理念，确保展厅设计在保持品牌核心价值的基础上，与目标市场的地理、文化、经济和环境特征高度契合，实现与本土消费群体深层次的精神共振，从而提升用户体验、增强品牌认同感并提高商业转化率。

图森昆明旗舰展厅由意大利建筑设计师Fabrizio Gurrado操刀，融合了云南地域特色与现代设计理念，从云南特有的红土地中提取暖色调元素，同时借鉴米兰“垂直森林”建筑的立体绿化概念，将图森一直以来所践行的可持续发展理念贯穿于空间设计之中。

相比图森其他展厅，图森昆明旗舰展厅在设计中突破性地将建筑、景观、室内设计与家居品牌等大家居概念相结合，最终构建出跨界共生的独特业态。

“‘一城一设计’意味着我们的每个展厅都应该充分展现其在地特性。”王亚栋以此次昆明旗舰展厅为例阐释道：设计团队深度解构西南地域特征，将大气磅礴的地貌特色巧妙地融入到设计之中，同时紧扣昆明“春城”“花城”的城市意象，从自然生态景观中汲取设计灵感，尽可能多地置入绿色元素，让整个展厅空间呈现宁静、舒适的氛围，同时也强化了图森的“可持续发展”精神。

从本质上看，“一城一设计”策略与高定家居品牌的核心特质——个性化、定制化、高级感——存在天然契合度，这种深度耦合性使图森得以精准传递品牌价值，并且在用户体验层面形成差异化竞争壁垒，从而助力终端开辟突围路径，持续创造高附加值的体验溢价，最终提升其市场竞争力与盈利能力。

孙剑青透露，家居展厅往往更注重外部设计，但在此次项目中，图森将侧重点放在建筑内部的打造上，目的是为了能够让产品得到更好地呈现。

据了解，图森昆明旗舰展厅将多品类、多空间的家居产品融入场景，打造出沉浸式生活美学场域，让消费者得以直观感知品牌设计理念与产品魅力，彰显品牌对用户体验的深度洞察和独到见解，重新定义了高定家居店态新标杆。

图森昆明展厅结合了品牌现有的几个主打系列，除了C经典系列、PANAREA轻奢系列、PUCCINI系列、PUCCINI YOUNG系列等耳熟能详的产品，还有于不久前全球首发布的豪斯曼纯正法式顶奢系列，价格宽带覆盖广泛，为消费者提供更精准、个性化的家居解决方案，满足其对于“家”的无限想象。

遵循“一城一设计”原则，图森针对不同城市展厅的建筑特性与未来市场的运营需求，致力于实现产品与空间的完美对话——不仅仅是为了展示图森产品体系与品牌设计哲学，更是借此构建产品与消费者的情感连接，整个展厅规划都以提升消费体验为核心，让用户在沉浸式的场景交互中，自然而然地完成从产品认知到价值认同的转化。

“图森根据‘一城一设计’的要求，同步推进产品的迭代研发与展厅升级。产品方面不断更新，研发一代、设计一代、生产一代、打样一代，同时展厅也会随之升级，去帮助我们更好地呈现产品，从而为消费者创造更优质的场景化产品体验。”王亚栋说道。

谈及选择图森作为合作伙伴的考量时，孙剑青表示在定制家居行业普遍以规模扩张为导向的发展模式下，图森是为数不多自成立伊始便确立了品牌化发展战略的企业，在高端消费市场形成了强大的品牌认知壁垒。

孙剑青向我们讲述了他的行业经历：20多岁时进入家居建材行业，2005年创业失败并从江西老家来到了云南，从装饰建材慢慢延伸至全屋定制领域。孙剑青与图森的结缘可以追溯到2017年，但在2023年年底，他才拿到了图森的品牌代理权。

图森股份副董事长王维扬、图森昆明展厅总经理孙剑青

“在全屋定制行业摸爬滚打几年之后，我发现还是要与那些发展更为稳健、更愿意把这项事业做好做久的品牌合作，于是就找到了图森。”他进一步强调，“做家居是我的终身事业，与图森合作是因为我们都坚持‘长期主义’发展理念。”

经销商门店的展示体验、客户服务以及圈层资源拓展，是高定家居品牌营销推广的关键。图森秉持着“守正创新，成就共同事业”的经营哲学，针对经销商进行“保姆式”扶商育商战略，构建从门店选址到运营支持全链条覆盖的赋能机制。

图森通过创新管理机制和资源倾斜，为经销商创造独特竞争优势，例如执行全国统一指导零售价格、推行“地区总部计划”采用“一城一商”代理政策，给经销商足够的发展空间。这种以合作伙伴成长为导向的赋能模式，已吸引全国150+优质经销商建立长期战略合作。

图森昆明旗舰展厅是图森与经销商双方努力、双向奔赴的成果体现，王亚栋认为“一城一设计”理念的落地实施，需要品牌、设计师与当地经销商等多方的协同与支持，“该模式不仅是空间设计的突破，更是基于区域市场特性打造的全新运营服务体系，我们想借此让合作伙伴知道，图森懂得设计、理解设计，并且能够服务好设计。”

在孙剑青看来，无论是装饰建材还是全屋定制，都具备强烈的服务属性，作为品牌代理商亦需要不断深耕用户价值，打造差异化服务体验，持续增强品牌的终端服务势能。

对于昆明旗舰展厅未来运营的期望，孙建青坦言“图森是高定行业中的领军者，我们对其充满信心。”同时他表示，代理商的核心使命仍然在于聚焦消费者需求，不去计较一时的得失，“我们希望不仅能为客户带来优质的产品和服务，还能引领家居美学革新，甚至推动家居行业迭代进化。”

在消费市场迭代加速的背景下，行业竞争正由单一产品角逐转向全链路生态竞争。图森通过"一城一设计"战略创新打造差异化竞争力，赋能终端门店实现可持续价值增长。同步落成的图森昆明旗舰展厅，不仅为西南地区引入前沿家居理念与高端品质产品，也为推动本地品牌交流、行业升级发展注入强劲动能。

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