今年天猫618在“国补”政策与平台大促的双重刺激下，家电、家装、数码等品类迎来爆发式增长。数据显示，截至5月26日，天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

在“国补+平台折扣”的叠加效应下，消费者换新需求集中释放。大家电领域，海尔官方旗舰店登顶成交榜首，美的、小米、格力等紧随其后；小家电赛道中，小米、石头、科沃斯等智能家居品牌表现亮眼。

家装行业头部竞争同样激烈，源氏木语以超10亿元成交额领跑，林氏家居、顾家家居等传统品牌稳居前列。家居领域，亚朵星球在新品深睡夏凉被2.0、深睡枕2.0等千万单品的加持下，首次登顶天猫家居榜和床品榜TOP1，为睡眠赛道带来新的活力。十个勤天凭借粉丝效应，通过田园舒适的直播场景，单日直播超8千万，成为此次618开门红的黑马店铺，首次登顶家居榜TOP3。

值得注意的是，高端家电价格因补贴大幅下探，推动消费升级趋势显著。海信116英寸超大电视（单价7万元）首单通过天猫成交，100英寸电视销售增长150%；卡萨帝油烟机、COLMO洗衣机等高端子品牌成交增幅均超80倍，显示消费者对品质生活的追求持续升温。

智能清洁产品成为年轻消费者“囤货”重点。科沃斯新品T80 Pro扫地机器人成交破亿，可拆卸清洗机型搜索量激增19倍；宠物家电如低噪音吹风机、空气净化器成交翻倍，折射出“它经济”的潜力。家装领域，“局部改造”需求崛起，中古风家具、法式复古灯具成交分别增长100%和53倍，智能卫浴品类更实现3倍增长，芝华仕多功能沙发登顶双榜单。

今年天猫618以“最便宜、最简单”为核心策略，推出“官方立减15%”直降优惠，88VIP会员叠加品类券后可享低至5折。分析指出，“国补”与平台让利的双轮驱动，不仅降低了消费门槛，更通过送装一体等配套服务提升体验，为下半年消费市场注入信心。

业内认为，此次618的爆发印证了政策与市场协同发力的有效性，家电家装等大宗消费的复苏或将为经济增长提供新动能。

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