2025年天猫618购物节落下帷幕，尽管消费市场面临挑战，但家电家装行业表现亮眼，成为今年大促的重要增长引擎。数据显示，家电家装行业共有113个品牌成交额突破亿元，其中实木家具品牌源氏木语跻身“10亿俱乐部”，成为家装类目最大黑马。

今年天猫618以简化玩法为核心，通过“立减85折+无门槛券”的直降模式提升消费体验，带动用户规模和活跃度创新高。在家电家装领域，国补政策叠加平台大促形成强劲拉动效应，参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动行业整体成交实现双位数增长，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额，均居行业第一。

品质直播成为行业新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%。此外，海外品牌在天猫618实现上半年最大增长，14个进口品牌成交破亿，253个进口品牌破千万，400多个进口品牌成交翻倍。分析认为，尽管国内消费市场进入存量竞争阶段，但跨境电商的成熟为品牌拓展海外市场提供了新机遇。新品成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一，天猫618期间，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。

今年天猫618在玩法简化、流量扶持和品牌赋能上的创新，为家电家装行业注入了新动力。随着消费升级趋势延续，品质化、个性化的家居家电产品有望持续领跑未来大促增长。

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