据不完全统计，2025年至今，马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、新明珠、箭牌、冠军磁砖等持续打假，在商标侵权、知识产权诉讼方面，合计发生265件司法案件，被追究责任的对象除了陶企外，也包括：家居企业、卫浴企业甚至日用品企业、五金企业、装修工程队等。

总体来看，由被侵权者提出的商标侵权案件具有耗时长、取证难等特点，并且获赔金额也并不算高，但也有一些例外。

2025年4月，佛山市中级人民法院发布《知识产权司法保护状况（2024）》白皮书及知识产权侵权损害赔偿典型案例，对一起发生在2023年的陶瓷企业间的商标侵权纠纷案件进行典型案件披露。在这起案件中，佛山中院一审判决结果围绕赔判金额进行详细调查，通过抖音、朋友圈等多个途径获取数据，最终判决支持被侵权品牌索赔1000万元。

这个案件给行业带来哪些可供参考的意义？如何维护好品牌利益，通过有效途径打击假冒伪劣产品，陶瓷企业又有哪些方式和手段？

6家陶企半年合计涉及

265起“维权打假”诉讼

进入2025年，多家陶瓷企业加大了对假冒伪劣产品的维权力度。以马可波罗、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、冠军磁砖、箭牌6家陶企2025年以来的司法案件来看，在涉及侵害商标权纠纷方面，合计涉及265起诉讼。

被追究责任的侵权对象除了陶企外，也包括：家居企业、卫浴企业甚至日用品企业、五金企业、装修工程队等。

特别是近年来，线上销售平台兴起，在淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等平台上，都会出现一些打着正品旗舰店招牌销售山寨产品的情况出现，这也为企业维权增加了难度。

当然，维护品牌公信力，扫清市场迷雾不是一朝一夕就能有所见效，近年来，也有不少陶企坚持对商标侵权企业说“不”，加大对侵权企业的打击力度。以蒙娜丽莎为例，企查查数据显示，从2019年以来，其对商标侵权企业提起的诉讼案件超过344件。

侵权损失如何确定？

前文提及的佛山市中级人民法院发布知识产权司法保护状况白皮书披露的典型案件，关于索赔金额方面，《广东省佛山市中级人员法院民事判决书（2021）粤06民初211号》中提到，“关于赔偿责任，本案中，被侵权的陶瓷公司因侵权所受损失、好某公司、万某公司因侵权所获利益均无法查明，故本院综合本案案情确定赔偿数额”。具体而言：

从侵权时间、销售规模进行印证：万某公司抖音视频显示，被诉侵权产品自2020年1月起生产销售，侵权持续至今。2020年12月内部庆功宴横幅显示2021年销售目标为3.3亿元，按“冠某”为三大主力品之一推算，被诉侵权产品当年销售目标至少1亿元，且可合理推断2020年销售目标与2021年同级别，获利巨大。即便考虑疫情等因素，按销售目标完成80%、利润率10%推算，2021年侵权获利至少800万元，自2020年至今远超1000万元。

从侵权公司生产能力进行印证：好某公司对外宣传有两条窑，日产能超5万平方米。相关企业负责人介绍一条窑日产约1.5万平方米瓷砖，两条窑一天生产4.6万片（800×800规格），与某公司最高产量5万片吻合。按另一企业负责人所报三款800×800瓷砖平均售价23元计算，好某公司一天产值超100万元，一年产值至少3.8亿元。这既印证万某公司销售目标可行性，也表明好某公司、万某公司侵权获利远超1000万元。

从侵权公司加盟商发货金额印证：经销商“葛某某”朋友圈显示，2021年3月至5月新签约加盟商发货80万元，平均每月近30万元，一年新加盟商首批发货金额达300多万元。考虑到全国各地大量被诉侵权产品门店及多次发货情况，推算万某公司2021年被诉侵权产品销售额至少8000万元以上，进一步印证二者侵权获利超1000万元。

佛山中院表示：该案通过深入挖掘在案证据中的细节，根据被告员工抖音视频中显示的年销售目标金额以及在案证据反映的销售单价、侵权期间，综合被诉侵权产品占被告所有产品的比例、合理利润率等因素推算被告侵权获利，对原告请求赔偿的1000万元予以全额支持。该案的审理对于权利人如何围绕裁量性赔偿进行举证、如何挖掘在案证据的细节，以及如何适用裁量性赔偿确定赔偿数额，具有一定的典型意义。

有可能被判刑

造假、售假将面临更大代价

商标侵权对于企业品牌长期的生产发展危害巨大，假冒伪劣产品充斥市场也容易对消费者造成误导，导致市场乱象频繁发生，各地市场监督局也加强对市场监查力度。比如近期，佛山市场监管部门成功捣毁一处假冒瓷砖制售窝点，现场查获涉嫌侵权假冒瓷砖成品近3000块涉嫌侵权包装箱1.5万个，涉案货值金额近10万元，斩断“假瓷砖”黑色产业链。

经执法人员清点统计，现场发现带有“（MONALISA）蒙娜丽莎”“新中源陶瓷”商标的涉嫌侵权陶瓷成品共计2951块，带有“（MONALISA）蒙娜丽莎”“新中源陶瓷”商标的涉嫌侵权包装箱15015个、激光打标机1台、“广东蒙娜丽莎智能家居科技有限公司”及“广东新中源陶瓷有限公司”印章各1个，经调查核算，该批瓷砖的涉案货值金额近10万元。

因涉案侵权瓷砖价值已达到刑事追诉标准，涉案当事人存在犯罪嫌疑，后续将该案件移送至公安机关侦查处理，追究涉案人员的刑事责任。

侵权行为以后会面临更大的代价。陶城君也在此提醒商家，应当合法诚信经营，哪怕网络、直播平台也并非法外之地，堂而皇之地蹭品牌、傍品牌，必将遭受法律的严惩。在此前公布的一起“侵权商标”案件中，就有被告者因情节严重(共计人民币5.59万元)，构成假冒注册商标罪，判处有期徒刑八个月，并处罚金2万元。

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