过去这半年，全球贸易在多重不确定性中持续承压，引发行业新一轮思考。全球贸易格局演变下，中国家居企业亟需探索出一条实现长期发展的新路径。

在此背景下，第55届中国家博会（广州）以85万平方米展览面积、超4900家国内外参展企业的宏大规模，继续向世界展示中国制造的韧性。展会期间共吸引363,825名专业观众，其中海外观众达56,794人，同比2024年峰值增长10.91%，再创历史新高，参展、观展效果均收获了海内外业界好评。

 在广交会展馆B区三楼，全新打造的沙发高地 SOFA PLUS展区精彩亮相——一条蜿蜒的S型星光大道串联起50+创意橱窗，成为中国沙发产业转型升级的生动注脚。这里汇聚全球创意、孵化新兴市场，秉承“高品质（High Quality）、高货值（High Value）、高产能（High Productivity）”的核心理念，中国沙发品牌正以高地为起点，从“中国制造"迈向"中国创造”，书写着走向全球舞台的崭新篇章。

沙发高地的一众参展商代表共同见证了这个战略新高地，助力行业从制造向创造、代工向品牌的跨越式转型。

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中国沙发制造业走过了近30年的发展历程，这是一段从代工起步、逐步走向品牌化的产业演进过程。上世纪90年代，中国沙发凭借低成本和快速交付，迅速融入全球供应链，全球每三张沙发中就有一张来自中国，但与此同时，中国企业也长期处于产业链的底部，品牌认知度低、利润空间有限。

如今，沙发高地所呈现的，是一个品牌意识觉醒、技术创新驱动的全新图景。众多参展企业通过多年全球市场积累，逐步实现从OEM向ODM、OBM转型，技术与品牌成为“双引擎”。这一转型的核心驱动力在于技术革新与品牌建设的双重突破。不少企业通过引入智能制造技术，将沙发升级为智能家居生态的一部分，满足个性化生活方式需求。同时，原创设计成为中国品牌走向全球市场的重要通行证。

沙发高地 SOFA PLUS作为中国家博会的创新之举，希望以展会为平台，将中国企业的制造能力与品牌雄心推向全球视野。沙发高地 SOFA PLUS既是放大镜，聚焦中国企业的实力与抱负；又是催化剂，加速从代工经济向品牌经济的转型。

漫步沙发高地SOFA PLUS 的 S 型星光大道，50 余个创意橱窗次第铺陈，宛如一条流动的艺术长廊。橱窗云集中外沙发品牌代表作，以高度凝练的形式呈现各自的设计语言与文化内核，集中传递中国原创设计的自信与实力。

设计不仅是产品的外在呈现，更是品牌内核的具象化表达。沙发高地创意橱窗将设计从静态展示升华为动态叙事，每一个橱窗都是一部微型品牌史诗，诠释着企业对生活方式的洞察与对美学的追求。

从匠心锻造到美学跃迁，中国沙发设计正迈向全球化的新阶段。这一突破并非仅靠情怀驱动的传统文化堆砌，或是对智能科技的盲目追逐。真正的竞争力在于找到传统工艺与现代技术的融合点，在本土特色与国际趋势之间构筑差异化优势。

展会上，我们看到智能沙发通过嵌入传感器与物联网技术，实现个性化调节功能，而传统刺绣工艺则被重新解构，融入现代极简设计，形成独特的品牌标识。这种“技术+文化”的双重创新，成为中国文化自信的生动注脚。

沙发高地SOFA PLUS不仅是设计高地，更是连接世界的商贸与文化枢纽。S型星光大道串联起国际交流、商业对接与思想碰撞，在这里，中国品牌与全球买家直接对话，形成商贸逻辑与文化价值的共振场。

沙发高地SOFA PLUS不仅推动产品流通，更构建起双向文化融合的平台。中国品牌在这里输出设计与品质，也吸收国际经验，打通从B端对接到C端传播、从贸易交易到设计理念交融的完整链路。这一平台重塑了中国品牌参与全球竞争的方式，推动企业走出本土惯性，在全球市场中展现更强的创新力与影响力。

站在沙发高地 SOFA PLUS 的制高点，展望中国沙发品牌的未来，其角色正在从跟随者向引领者加速转变。在全球家居产业结构深度调整的周期之中，中国家博会（广州）2025年沙发外销展区以“沙发高地 SOFA PLUS”为核心战略载体，完成了一次从视觉体系到外商服务、再到内容传播的系统化升级，初步建立起一个兼具认知力、体验感与传播度的国际家具价值连接平台。

展望2026年，沙发高地 SOFA PLUS 将迈向内容共建与价值链接的深层进化。

通过升级IP共创机制，推动品牌深度参与主题内容设计，营造更具参与感的公共场景，展区整体识别度与国际化形象将全面提升，从而强化观众感知与传播声量；另一方面，通过场景化体验设计与精准服务触点，优化线上线下导览服务，驱动主动到访与停留转化，助力展商与海外客户的高效对接；同时，通过全周期内容策划与多渠道传播，多维传递沙发高地的品牌阵容与贸易价值，持续释放“内容出海+品牌共建”的平台势能。

沙发高地正在成为链接产品力、品牌力与全球资源的关键场域。

高地，没有边界，只有无尽可能；高地，不止风景，更是未来序章。在这里，中国沙发品牌以自信的姿态迈向世界，以创新的力量引领潮流，书写属于自己的品牌印记。2026，期待与更多志同道合的品牌并肩同行，共登高地，远望世界。

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