从9月1日起，南宁宜家家居调整了营业时间，相比之前整整缩短了一个小时。而20点半就“打烊”，跟南宁夜生活的习惯似乎有点格格不入。

这一调整看似不起眼，却引发了不少人的猜测：这是不是意味着曾经财大气粗的外企，也开始要勒紧裤腰带过日子了呢？

提前半小时打烊，“躺平”要趁早？

9月1日起，宜家南宁商场营业时间变更了:

商场营业时间：10:30-20:30

餐厅营业时间：10:00-20:00

相比原来10：00-21：00的营业时间，整整缩短了一个小时。

图|南宁宜家家居收银台

作为一家全球知名的家居品牌，南宁宜家2021年8月开业，凭借其独特的北欧风格、丰富多样的产品以及舒适的购物环境，吸引了无数南宁市民前去打卡。

周末的时候，停车场一位难求，商场内更是人挤人，餐厅里也是座无虚席，在里面逛上一整天都不嫌累。那时候的南宁宜家，无疑是城市里最热门的商业场所之一。

如今，却要缩短营业时间了？

9月1日记者去现场了解到，并非整个商场的营业时间都缩短，只是宜家家居部分营业时间提前结束。

在宜家收银台，工作人员表示，今天开始营业时间调整为20点半结束，之前是21点，以后可以白天或者下班后抓紧时间前来采购。

咨询商场工作人员得知，荟聚商场的营业时间没有变，还是22点结束，提前的只是宜家的部分。

图|南宁荟聚一楼某餐厅的招聘信息

一位奶茶店店员表示没有收到调整通知，他们店内的营业时间还是到晚上10点。

一位一楼的餐饮店工作人员表示，店面的营业时间到21点半左右，因为商场22点结束营业。在招聘启事上，工作的时间也是到晚上22：30。

对于上班族来说，这样的营业时间很不友好。有人想下班去逛逛商场购物，或者聚会或者带家人消食的，不是没地方可去了？

无独有偶，除了南宁宜家，武汉宜家也在同日调整了营业时间。

图|武汉宜家调整营业时间

节衣缩食压成本，宜家不行了吗？

宜家为何要缩短营业时间？是不行了吗？

据相关分析，此次调整可能是基于运营成本、客流量等因素综合考量。

据不完全统计，南宁宜家商场的营业面积超过3万㎡，如此庞大的空间，照明、空调等设备的耗电量相当可观。

而且，商场内员工众多，包括导购、收银员、餐厅服务员等等，延长营业时间就意味着要支付更多的人工成本。

在当前市场竞争激烈、利润空间受到挤压的情况下，通过缩短营业时间来压缩成本，无疑是一种简单有效的方法。

9月1日中午，记者来到商场，停车场入口处的商场营业时间已改为10：30-20:30。

图|南宁宜家停车场出入口营业时间已调整

在负一楼停车场，停车位还算充足。

图|负一楼停车场

进入商场内，人气虽然跟刚开业时没办法相比，但也还算不错。附近的上班族、周边小区的业主等到商场用午餐或采购。

图|9月1日中午时段南宁宜家人气

一楼业态覆盖衣、食、住、行、用等。有品牌餐饮店、品牌汽车、超市、服装等，一些餐饮店人气还不错。

二楼则是冰火两重天，有餐饮店面人气火爆，用餐高峰期排起了长队，一边则是换店装修中。记者数了一下，靠近宜家出口那一排有6家店铺正在装修中。

至于宜家家居，有一些顾客在选购商品，也有一些上班族在躺平蹭睡。

图|9月1日中午南宁宜家家居

在瑞典风味餐厅，虽然是午饭用餐时间，但人气也是寥寥无几。

图|9月1日中午时段南宁宜家餐厅人气

不过据周边的业主说周末的时间，宜家的人气还是很不错的。地下车库负二楼都难找停车位。

作为五象为数不多的购物中心，目前看来还是能撑得住面子。

问题来了，为何南宁荟聚和宜家家居营业时间不同？

其实，南宁荟聚和宜家家居同属一个母公司，即英格卡集团（IngkaGroup）。它们是英格卡旗下不同业务板块。

其中，宜家家居由英格卡集团的宜家零售板块运营，而荟聚购物中心则由英格卡购物中心板块负责开发和运营。

南宁宜家商场采用“家居+荟聚购物中心”的模式，荟聚作为配套购物中心，提供餐饮、娱乐、零售等多元业态，吸引人流并为宜家家居导流。可以说是功能互补的商业组合。

南宁宜家的调整，并非孤立事件。

查阅其他城市，也会发现，宜家的沙发上似乎没有那么多人蹭睡了，门店也不像先前那样热闹。

很多宜家店里到处都是打折的黄色价签，让人怀疑这到底是北欧轻奢小清新的宜家，还是“最后三天”的清仓大卖场？

图|南宁宜家也有不少黄牌低价商品

当本土品牌用“线上下单+社区店体验”模式渗透下沉市场时，宜家仍在纠结要不要把30元的运费再降5元。

也许宜家还是那个宜家，但是中国市场变化太大了。随着房地产转向下行周期，家居行业也失去了重要支撑。

宜家，也无法置身事外。

把镜头拉远，会发现这家来自瑞典的家居巨头，正在全球范围内经历着一场静悄悄的"战略收缩"。

1998年，宜家在上海市徐汇区开设了第一家门店，北欧风潮自此席卷中国家居市场。当时，凭借39元的拉克边桌、9.9元的法格里克杯，宜家迅速点燃了中国消费者的热情，一时在家居市场风光无限。

很快，宜家就开始了在中国市场大步扩张。2010到2020年，宜家以每年3-5家的速度新增门店。据英格卡集团官方披露显示，宜家在中国的门店数从2013年的14家增长至2019年的28家，销售额从63亿元增长至157.7亿元，6年时间翻了一倍。

2021年至今，受电商冲击、本土品牌崛起及消费习惯变迁影响，宜家开始“断舍离”。2022年至今，已关闭上海北蔡店（2022年3月）、贵阳店（2022年7月）、青岛店（2023年4月）、昆明店（2023年10月）等6家标准店。

图|英格卡集团官网

2024年，宜家母公司英格卡集团发布的财报显示，营收下滑了5.5%到418.64亿欧元。净利润更是同比下滑了46.5%到8.06亿欧元，甚至都不及它受到疫情重创的2020财年。

在中国市场，挑战更大。公开数据显示，宜家中国在2024财年的营收占到英格卡集团全球销售额的3.5%，低于上一年同期的3.6%，从上一个财年的120.7亿人民币下滑到了111.5亿。

值得一提的是，目前英格卡集团计划将全国10家荟聚购物中心打包出售。这10家荟聚购物中心，分别位于无锡、北京、武汉、福州、长沙、南宁、昆明、合肥、西安和上海，投资总额约275亿元，拥有约94.3万㎡的总租赁面积。

不过，尽管英格卡集团计划出售部分荟聚购物中心，但运营权仍由英格卡保留，且承诺维持现有运营模式。

且根据当时的地块出让的条件，项目建成后须由竞得人自主持有和运营不少于10年，期间全部物业不得分割出售。

这意味着南宁荟聚和宜家家居的协同关系短期内不会改变，二者将继续作为五象新区的重要商业地标发挥作用。

展开