全球最大家具零售商宜家正加速在成熟市场拓展版图，将于今年晚些时候在美国佛罗里达州和德克萨斯州的10家Best Buy门店内开设厨房设计工作室。这些小型零售空间主要提供厨房设计咨询，被视为宜家在美欧快速扩大覆盖的尝试。

宜家零售经理Tolga Öncü表示，此举能让品牌更快接触更多消费者，比新建门店更具速度优势。Best Buy已在宜家“白点”区域完成调研，避免了选址等待的周期。

近年来，宜家逐步弱化传统仓储卖场模式，推出市中心小店、线上下单、自提及送装服务。Öncü认为，合作模式或将成为宜家在成熟市场的新路径。

与此同时，中国市场正在成为宜家的电商试验场。继2020年登陆阿里巴巴天猫后，宜家上月又入驻京东。据悉，目前约20%的宜家中国新客户来自天猫，京东首周销售成绩也超出预期。

业内人士指出，在全球零售行业普遍承压的背景下，宜家依托多渠道布局与合作扩张，正在稳步提升其全球市场份额。

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