近日，H&M全国首家复合型旗舰店“HOUSE OF H&M”于上海淮海中路原址焕新开业。本次开业最引人注目的举措，是H&M HOME家居线下门店作为中国大陆独家概念店正式亮相，标志着H&M在中国市场首次将家居系列以独立实体形式纳入零售版图。

该家居店位于旗舰店一楼，以北欧风格为主打，提供包括香薰、地毯、餐具、毛巾等上百种家居产品，价格从39元的咖啡杯组合至69元的棉质毛巾不等，延续品牌高性价比定位。值得一提的是，家居区域还融入了全新花艺服务，通过场景化陈列与互动体验，进一步提升购物沉浸感。

H&M此次开设家居实体店，被视为其深化生活方式品牌定位的关键一步。通过将家居、花艺、咖啡等多元业态与传统服饰零售相结合，H&M旨在打造超越购物功能的一站式体验空间，回应中国消费者日益增长的生活美学需求。

业内观察人士指出，H&M HOME线下店的推出，不仅丰富了品牌的产品矩阵，更体现出国际快时尚品牌在中国市场从单一服饰销售向生活方式平台转型的战略趋势。该举措也有助于H&M在竞争激烈的中国零售市场中建立差异化优势，进一步巩固其品牌吸引力。

随着中国消费者对家居生活品质的关注度不断提升，H&M此次跨界家居实体零售能否成功开拓新的增长路径，将成为行业关注焦点。

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