今年11.11大促刚刚拉开帷幕，一场由京东家电家居发起的“总裁直播”热潮正席卷整个行业。10月16日晚，海尔洗护产业中国区市场部长张利民携手京东家电家居冰洗事业部负责人和著名足球解说员黄健翔，在京东直播间带来一场别开生面的“时空穿越”科技秀。这场直播不仅带领观众回顾了洗衣技术的演进历程，更首次揭秘了海尔云溪4.0的AI黑科技，展现京东作为品牌与消费者深度对话首选渠道的独特价值。

在数字化营销日益重要的今天，京东凭借其精准的用户触达能力、成熟的直播生态和高效的转化体系，已成为家电家居品牌高管与消费者直接互动的重要平台。数据显示，10月9日至14日期间，京东家电家居已成功举办超过20场总裁直播，金可儿、全友、TCL等头部品牌的核心高管相继亮相，多场直播均取得出色的销售业绩和高互动表现，持续验证这一创新营销模式的市场影响力。

这场“总裁直播”热潮背后，是京东对家电家居营销模式的深度创新。以知名床具品牌金可儿为例，其电商总经理邬峰在10月9日的直播中创新设置“深睡挑战赛”互动环节，生动呈现智能床垫的三大技术亮点。在京东全渠道资源协同下，该场直播推动金可儿乳胶床垫系列登顶高端寝具品类趋势榜首位，全域曝光超1亿，成交额同比增长320%，为健康睡眠行业树立了营销新标杆。

全友家居的表现同样令人瞩目。10月9日，全友家居电商总经理罗波亲临京东直播间，依托高转化直播模型与总裁信任背书，配合大额抽奖福利与京东全链路流量支持，直播热度稳居家居类目第一。单场总销售额超千万元，全平台曝光量达27.2万以上，同比日均增长超过600%，再次验证“总裁直播”模式在家居行业的可复制性与爆发力。

TCL的“总裁价到”直播则展现了京东精准运营的显著成效。由TCL电商培训总经理陈妍妍主导的这场直播，结合京东精准流量体系与精心设计的货品策略，实现从引流到转化的全线爆发。该场直播吸引3.1万精准访客，进店率高达62%，进店转化率达19%，成交金额突破2400万元，用户渗透率超过40%，成为“精准流量+优质货盘”协同驱动的又一成功案例。

据悉，从10月16日起，京东家电家居在11.11期间还将推出超过115场总裁直播。格力电器股份有限公司董事长董明珠、小米中国区AIoT市场部负责人刘馨、德施曼董事长/CEO祝志凌等家电家居行业的重量级人物都将陆续现身直播间，持续为品牌创造声量和销量的双增长，同时也为消费者带来更具信任感与内容深度的互动体验。

在今年11.11这一全年关键消费节点，高密度、高规格的直播布局与不断刷新的实战成绩，凸显了京东在家电家居内容生态中的引领作用。无论是通过沉浸式场景传递产品价值，还是依托精准流量与高效转化模型推动品牌增长，京东始终致力于为品牌提供从内容共创到销售跃升的一体化支持，同时为消费者打造“与品牌总裁直接对话”的信任消费场。

未来，京东家电家居将进一步深化与品牌的协同合作，持续探索“人货场”深度融合的创新增长路径。这种以“总裁直播”为代表的创新营销模式，不仅正在重塑家电家居行业的营销格局，更在为品牌与消费者搭建更高效、更便捷的消费桥梁，推动整个行业向更高质量的发展阶段迈进。

展开