过去十年，中国高定家居行业完成了从制造导向到生活方式构建的升级。但当产业进入成熟阶段，新的焦虑也随之而来：产品在趋同，渠道在内卷，服务在模糊——那么什么才是高定品牌的真正壁垒？

答案，或许正在从硬件转向美学。当制造的边界被打平，能决定品牌分化的，不再是材料与成本，而是对美的理解与表达方式，审美成为新的第一生产力。

2025年，这种变化正悄然重塑中国高定市场。华丽的纹理退场，浓烈的色彩褪去，取而代之的是更纯粹、更克制的素色美学。它不喧哗，却让空间更具呼吸感；它不炫技，却成为新的奢侈表达。

这场审美转向的核心，是一句正在行业内被频繁提起的判断：“素色即高定。”

在家居行业，色彩从来不仅是视觉符号，更是价值观的表达。

当经济周期从高速增长转向理性平稳，消费者的心理结构也在变化——他们追求的是秩序感、宁静感与精神松弛。

“素色”，恰好对应了这种需求。

它不是缺色，而是化繁为简的高级。当空间中不再有视觉噪音，材质的触感、光影的呼吸、比例的平衡才能被真正感知。正因如此，越来越多高端家居品牌开始重新审视色彩的意义。他们发现，素色带来的不仅是空间上的克制，更是一种心理上的从容。

图森、木里木外、M77、miform、玛格极、博洛尼、本来之间——

这七个头部高定品牌几乎在同一时间，与欧文莱达成合作，推出以素色为主调的展厅与空间项目。从重庆到广州，从鄂尔多斯到佛山，这些展厅风格各异，却共同表达出一个新的行业语法：真正的高定，不在装饰的丰盛，而在空间的留白。

欧文莱作为素色瓷砖品类的开创者，从2017年起坚定聚焦“素色赛道”，构建了包括“大地主义”“时光盒子”“人文主义”“清新系”等在内的完整体系。它所提供的，不只是材料，更是一种语境——让每一个高定品牌都能在同样的底色上，找到属于自己的表达方式。

高定行业的本质，是设计驱动下的制造业。而素色让这一传统制造逻辑完成了一次审美跃迁——从“造物”走向“造境”。

过去的高定竞争集中在工艺、材料、尺寸定制；而今天，品牌竞争的焦点转向空间情绪的营造。这意味着，高定不再只是为某个家庭提供家具，而是在为一个群体提供生活方式的模板。

在这一语境下，素色成为所有品牌的通用语法。它既能与不同材质共融，又能被不同风格延展。

图森重庆旗舰展厅

木里木外佛山旗舰生活馆

M77鄂尔多斯美学木作展厅

欧文莱的素色瓷砖在视觉上克制，在触感上温润，为空间提供了极强的包容度——无论是图森的极简木作，还是miform的东方气韵，都能在这片宁静的底色上找到自己的节奏。

正因为此，欧文莱与这些高定品牌的合作，超越了商业意义，更像是一种审美联合体的形成。在这个联合体中，每一个品牌都是素色美学的合作者，也是中国高定语境的共同缔造者。

这场共识的形成，也折射出当下中国家居行业的集体觉醒：从炫耀性消费转向精神性消费，从符号化的奢华转向生活化的高级。素色，不仅是一种视觉风格，更是一种文化认同。

表面上看，“素色”是一种美学表达；但在商业层面，它正在成为品牌增长的新逻辑。

高定品牌的客群，几乎都来自高净值人群，他们有着极高的空间敏感度，也有极强的审美判断力。这群人更愿意为“舒适”“质感”“精神共鸣”付费，而非为装饰性的炫耀买单。因此，谁能提供一个令人安定的空间，谁就更容易被选择。

广州-miform2025总部展厅

重庆-玛格极全案设计中心

洛阳-博洛尼品牌旗舰店

欧文莱的素色产品恰恰满足了这一消费心理。它的克制让空间有呼吸感，它的质感让产品有温度感。这种“情绪价值”，是当下高定行业最稀缺的增长因子。

更深层的意义在于：当素色成为行业主流，整个供应链也随之被重新定义。设计师开始以素色为基调进行创作；展厅以素色为空间语言搭建体验场景；消费者在素色空间中感受平衡与治愈，完成从观看到认同的心理转化。

在这个闭环中，素色不只是审美概念，更成为可持续增长的商业模式。它让品牌摆脱短期流行的波动，建立起更稳定、更长久的文化黏性。

“素色即高定”，不是一句口号，而是一场产业自觉。它标志着中国高端家居从追随国际风潮，走向自我表达的时代。

在全球高定语境中，意大利强调结构，法国重视装饰，而中国的高定，亟需构建自己的叙事语言。以“素色”为核心，所展现出的东方式的内敛与平衡或许会是答案。这种文化上的回归，正是当下高定行业最值得关注的变化。它意味着：中国的高端生活方式，正在形成自己的精神坐标。

欧文莱与图森、木里木外、M77、miform、玛格极、博洛尼、本来之间等品牌的集体行动，正是这一变化的缩影。我们相信，他们共同完成的，不只是展厅的设计，而是一次对中国当代审美体系的再定义。

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