11月11日，2025年抖音电商双11好物节圆满收官，作为品牌集中爆发的重要节点，本届大促期间共有6.7万个品牌实现销售额翻倍，多个品类涌现出销售额破亿的品牌，展现出全域兴趣电商模式对消费的持续推动力。

抖音电商同步发布的「高光品牌榜」显示，在耐消品领域，家电与家居品牌表现尤为突出。大家电方面，海尔、美的、小天鹅均突破亿元销售额大关，海信、创维、格力等品牌紧随其后，形成国货家电的强势矩阵。

小家电赛道中，清洁电器品牌表现亮眼，科沃斯、石头、添可三大品牌均实现“破亿”成绩，成为该品类中最具增长爆发力的细分领域。

家居生活品类同样呈现活跃态势。喜临门、顾家家居、亚朵星球位列榜单前三，林氏家居、TATA、芝华仕、九牧等品牌也跻身前十，罗莱、水星家纺、洁丽雅依然是今年家纺行业大热门，也在榜单行列中，反映出消费者对品质家居与场景化消费的持续追求。在“国补”政策与平台内容推荐的双重推动下，家电、家居等耐消品实现了长尾爆发，成为本次大促的重要增长极。

走过多年发展，抖音电商已逐步成为品牌实现交易爆发、积累用户资产、构建长期经营阵地的关键场域。品牌商家不仅通过大促窗口实现了短期销售的快速增长，更借助内容与货架的高效协同，为后续的持续经营积蓄了品牌势能。

随着双11成为观察消费趋势与品牌格局的重要窗口，抖音电商所构建的“内容场+货架场”联动模式，正助力越来越多品牌在全域兴趣电商的土壤中，探索出更具生命力的增长路径。

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