在刚过去的双十一购物节，居然之家以一场名为“居然双11·与‘宁’一起嗨”的专场直播活动圆满收官，交出了一份亮眼的成绩单。此次直播实现了总曝光162万人次，并收获订单6650笔，标志着居然之家在董事长兼CEO王宁的带领下，其第二阶段发展战略已进入实战落地的新阶段，展现出企业在市场变革中“不躺平”、积极求变的坚定决心。

本次直播创新性地以居然之家金源店作为实景主场，采用了“主会场+品牌分会场”的联动直播模式，实现了不同家居场景的自然流转与无缝切换。董事长王宁不仅亲自挂帅上阵，更在镜头前现场演示智能家居产品的功能与使用，并穿插专业的装修知识讲解与品牌服务承诺。这一举措成功地将直播内容从单一的商品销售，升级为提供一站式家居生活解决方案，有效增强了与消费者之间的互动信任与深度参与感。

更为重要的是，此次双十一并非单一的头部直播，而是居然之家同步启动的“万人直播日”全国性活动的一部分。在这场自上而下的直播战役中，全国各门店总经理带头参与，超过万名一线导购员同步上线，依托居然之家自有的洞窝、居然设计家等数智化平台工具，构建了一个庞大的直播矩阵，完成了从线上引流、销售转化到线下核销的全流程贯通。数据显示，活动期间商户参与率高达90%，全国累计直播时长达到了3.5万小时，形成了强大的集群效应。

在渠道策略上，居然之家展现了其全域营销的成熟布局。通过联动抖音、微信视频号、美团、高德等多个核心平台协同发力，构建了“全域引流—精准转化—线下核销”的完整商业闭环。其中，抖音侧重于爆款产品转化与大规模公域流量引流；视频号与洞窝平台则强化了私域流量的互动与沉淀；而美团和高德则充分发挥其本地生活服务的优势，有效引导消费者到店体验。这套多端协同的打法，实现了月均超1亿次的曝光量，确保了用户场景的全覆盖与流量的高效转化。

业内观察认为，居然之家此次双十一直播，远不止是一次成功的营销活动升级。它更深层次地体现了企业践行“促消费、惠民生”的理念，并致力于推动家居行业从单纯的价格竞争，转向以产业链协同和价值服务为核心的健康生态。通过“流量即租金”的商业模式创新与“1+6心服务”体系的持续深化，居然之家正展现出其在新零售阶段卓越的战略执行力与行业领军者的社会责任感。

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