如果要为当下的社会情绪找一个共同入口，那么“躺”可能是最坦诚的表达。

近日，慕思×腾格尔的新作《AI 躺才会赢》在社媒刷屏。短短几天，这首歌的MV在全平台播放量突破4759万，互动量超过217W，各类模仿与二创在社交媒体上铺开。有人在办公室“躺赢”，有人在健身房“躺赢”，甚至有人把它当作晚上入睡前的仪式性BGM。

“躺”这个词，在当下中国，是有社会语义的。它既是无奈的出口，也是一种集体的隐秘渴望。在这场全民狂欢里，慕思捕捉到更深层次的意义——‘躺’不只是放弃，而是一种主动恢复、积蓄能量的生活态度。

这也是慕思重塑品牌叙事的关键切口。而这一次的重塑，也意味着品牌正在整体转换一种新的表达方式——从传统、单向的说教式传播，转向一种更平等、开放、具有共鸣感的叙述结构。

《AI 躺才会赢》区别于腾格尔以往的作品，这是一首带着强烈节奏感和满满“网感”的歌。粗粝嗓音与电子节拍，让这位象征辽阔草原的歌者，与高速进化的智能睡眠品牌慕思，产生了意外的化学反应。

这是老IP因新内容重获热度，也是时代情绪被戳中的瞬间。

都市人对“躺”的表达，是时代压力的折射。疲惫的背、紧绷的肩、被碎片化生活推搡的情绪，都在寻找一个可以暂时停靠的港湾。手机屏幕、社交媒体、流量推送，似乎在不断加速人们的生活节奏，也让每一次静止和停靠都变得尤为珍贵。

而腾格尔的歌曲，正巧触碰到了这种集体情绪的底色。整个MV看似反差，却传递出一种种荒诞又真实的感受，让网友们纷纷二创、模仿，甚至将歌曲与日常场景融合成各种表情包和短视频。

都市的“躺”，在今天，已经不只是简单的休息行为，它承载了心理、情绪和社会意义。在微博热搜、抖音推荐、B站弹幕中，数以百万计的年轻人通过“躺赢”，表达了对高压生活的一种幽默化回应，也隐含着一种对自我能量管理的诉求。

而慕思在这种情绪中找到了新的表达方式——不是站在外部解读年轻人，而是进入他们的生活场景，成为情绪发生的一部分。这种“浸入式”的沟通，标志着品牌叙事的真正更新。

慕思注意到，当下年轻人对“躺”的理解正在升级，从躺平式的无力感，转向躺赢式的主动能量管理。

躺，不是放弃，也不是摆烂；躺，是把身体交还给自己，让每一次休息都能成为恢复和充电的起点。它意味着主动卸力，为下一步生活蓄力。

这种洞察，直接反映在慕思的品牌主张中。品牌希望通过对生活节奏、用户心理和都市压力的理解，为每一位用户提供切实可感的恢复方案。它不仅是一张床垫，更是一种生活态度——懂得休息，才能更好地生活，懂得恢复，才能更有能量去面对日常挑战。

围绕这一核心，慕思还推出了一系列配套活动。比如，在慕粉节上，希林娜依·高与粉丝们亲密互动：游园打卡、小游戏和拍照环节，让品牌与用户的关系更生动、更真实。这里没有硬广式推销，而是一种轻松、亲切的体验，让每个参与者都能感受到品牌的用心与温度。

在孙燕姿演唱会重庆站开唱前，作为独家冠名商的慕思，在重庆大融城外广场落地了为期三天的快闪活动。通过沉浸式体验，将音乐与休息结合，让用户在娱乐与生活方式中感受到品牌主张的落地。

这些活动背后，是慕思对用户需求的细致观察和深度洞察。品牌通过倾听，理解年轻人的生活节奏、压力状态和睡眠需求，并将洞察反馈到运营与产品。通过精细化的运营，回应用户期望；通过精品化的产品，解决实际痛点。

更重要的是，这种用户共创式的沟通方式，让品牌表达从告诉你什么是好睡眠变成我们一起重新定义休息，一种更柔软、更具共鸣、更现代的品牌哲学在逐步成型。这种哲学并非当下才开始，它延续着慕思一贯的敢为人先，从当年以“雨眠”开启行业的情绪叙事，到如今用“AI躺”把科技与文化融合，慕思始终是在别人还没看到路时就先迈出去的那一个。它从不满足于跟随，而是用更具前瞻性的故事去定义行业语言，把产品创新进一步升维为文化创新。

智能床垫，则是慕思品牌哲学的物理化承载，也是都市人休息方式的升级解决方案。它是品牌理念落地的支点，呈现出金字塔式的三层品牌结构——科技理性、情感共鸣、社群陪伴。

内置AI算法与传感技术，将用户的体重分布、体温变化、睡姿调整、心率等指标实时监测并反馈，自动优化床垫支撑和温度。品牌从抽象概念提升至可量化、可验证的科学范畴，让每一次入睡成为可测可控的高质量恢复。

科技不止服务于功能，也传递情绪疗愈与生活哲学。每一次试躺、每一次个性化调节，都是都市人对自我关怀的实践。慕思将生理需求转化为情绪修复，让“躺”成为休息、情绪调节和自我对话的仪式。

底层设计强调长期关系的建立。从一次性购买到高粘性社群互动，慕粉节、演唱会、线下体验中心等都成为品牌与用户长期联系的纽带。用户在社群中互相交流体验，形成持续互动和情感认同，把购买行为升华为持久的品牌忠诚。

通过这一金字塔结构，智能床垫成为品牌理念、科技理性和情感体验的承载体。每一次入睡，都不仅是休息，更是品牌价值落地的实践——身体、情绪和社群同步被激活。

慕思主张“躺赢”，并不是一句励志式表达，而是希望传达一种生活节奏：真正的努力应该有休息作为前提；真正的爆发力来自有质量的恢复。

这一点在品牌代言人、短跑运动员陈妤颉身上得到了很好的印证。在今年的全运会上，她接连夺得女子100米、200米金牌，背后是长期的训练、规律的恢复，以及对睡眠的高度重视。

这正呼应了慕思的品牌主张：懂得休息，才能更好地生活。品牌不仅提供睡眠工具，更倡导生活方式——通过技术与体验，让每一次休息都成为能量补充，让用户在高压都市中找到属于自己的停靠点。

对品牌来说，这是一场价值体系的升级。像苹果用设计和技术定义生活方式，lululemon用身体与精神秩序定义生活方式，HUAWEI用智能与人本体验定义生活方式。同样的语境下，慕思通过一系列营销事件重塑叙事——跳出卖床垫的商业逻辑，用一次次跨界合作、文化事件与情感内容，去重新定义健康睡眠的文化语义。

这种转型的底色是科技——AI睡眠、双智能架构、鸿蒙智联生态——构建了品牌的理性信任；同时在科技与人文之间建立桥梁，让技术拥有温度，让睡眠成为情绪疗愈的一种方式。

慕思的进化是新社会语境下的生活方式升级。以科技为基因，以文化为语言，以情感为纽带，在理性与感性的边界上完成品牌的重构。

2025是中国消费精神断裂的一年。增量不再，欲望变窄，年轻人开始收回注意力、降低物质冲动、拒绝无意义的广告。

但睡眠不同，它是一种逃离白天的方式，一种与自己和解的方式。你不能不睡，你也不能骗自己睡好。这让睡眠成为一个罕见的、稳定的需求入口。

而慕思的赌注，就是在这个入口下重新塑造一个品牌叙事，讲述当代人的疲惫、渴望、自救和重新寻找意义，进而帮助人们在这个巨噬情绪的时代里找到一个能安放自己的地方。

一个品牌开始讲述人类的睡眠叙事时，它已经不在行业里，而是在时代里。

而时代，总会奖励那些真正理解人心的品牌。 

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