在行业整体需求放缓与市场环境变化的背景下，欧派家居对原募集资金投向作出了重大调整。根据公司1月5日公告，原计划用于“欧派家居智能制造（武汉）项目”的剩余募集资金约3.2亿元，将变更投向至三个新项目：数智化赋能升级、交付自动化升级及新媒体运营与品牌强化。此举意味着公司战略重心从产能扩张向内部效率提升与品牌力建设倾斜。

此次变更的直接原因是市场环境发生重大变化。公司坦言，在募投项目建设过程中，受宏观环境与行业周期影响，定制家居行业面临需求疲软、竞争加剧等挑战，武汉项目实际订单未达预期。若继续推进原设备购置计划，可能导致整体产能利用率下降。因此，公司决定调整原项目的后续募投资金投入，转而在现有产能布局已满足业务需求的基础上，将资源聚焦于数字化、自动化与品牌升级。

三个新项目分别指向不同维度的能力建设。“数智化赋能升级项目”计划投资约1.7亿元，旨在打通制造与营销端数据，提升生产决策智能化与终端数字化运营能力；“交付自动化升级项目”投资约1.1亿元，拟在五大基地引入自动化仓储、搬运与分拣设备，构建更高效、低成本的物流交付体系；“新媒体运营及品牌强化项目”投资8850万元，将重点投入线上平台内容运营与线下核心商圈广告，强化品牌在年轻消费群体中的影响力。

与战略调整同步，公司亦计划对武汉项目部分闲置资产进行优化利用。部分尚未投入生产的场地拟通过对外出租盘活，已购置的部分设备则将在集团各基地间灵活调拨，以提升资产整体使用效率。这些安排显示出公司在行业调整期更注重存量资源的运营效益。

欧派家居此次调整，折射出当前定制家居行业从规模扩张向内生效率转变的普遍趋势。在房地产行业周期影响与消费市场结构性变化的双重压力下，头部企业正通过数字化、自动化与品牌升级，构筑更可持续的竞争力。公司表示，若未来市场回暖或大家居业务出现积极变化，将使用自有资金继续推进武汉项目的后续建设。

该变更事项尚需提交公司股东大会及可转债持有人会议审议。市场将关注这一战略转向能否在行业承压期为公司打开新的增长路径，并带动整体运营效率与品牌价值的实质提升。

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