近日，定制家居行业迎来一次极具冲击力的定价挑战。整家定制品牌米兰纳以“中古风整家挑战赛暨米兰纳莫尔风潮节启动”为契机，正式面向市场推出699元/平方米的中古风整家定制套餐，并公开邀请行业与消费者进行比价与比质。此举被业内视为对家居行业“风格即溢价”传统定价逻辑的一次直接挑战。

近年来，中古风逐渐从设计圈的小众审美演变为25-45岁主流装修人群的热门选择，但市场上却普遍存在价格高昂或品质参差的矛盾现象。米兰纳此次行动，正是针对这一市场痛点而发起。索菲亚家居集团旗下米兰纳整家定制总经理刘东东在发布会上表示：“我们挑战的并非产品应有的价值，而是那些附加在价值传递过程中的不合理成本与惯性思维。”他同时立下三条规则：以此价格击穿主流风格价格壁垒；承诺价格对应国际顶级环保与设计标准；公开呼吁全行业及消费者进行设计、材质、环保、细节、价格的全面横向对比。

实现这一价格突破的背后，是索菲亚家居集团在供应链与生产效率上的系统性支撑。索菲亚家居集团财务管理中心总经理马远宁强调，这并非一场简单的“价格战”，而是一场依托集团全球规模化采购、工业4.0智能制造与高效服务链路的“效率革命”。他表示，通过体系化优势进行价值重组，将效率提升所创造的空间明确让渡给产品价值与终端价格，是实现“高品质普惠化”的底层逻辑。

从产品层面看，米兰纳为此套餐构筑了明确的价值体系。其莫尔中古风系列产品曾获得2025 MUSE设计金奖，在设计层面获得国际认可。在环保与品质方面，全线采用F4星国际顶级环保标准板材，并经由国家级CNAS认证实验室进行多达48项的严格检测，且执行每月送检公示制度。在交付环节，依托集团智能制造体系，米兰纳承诺实现平均7-12天的精准交付周期，一次安装成功率超90%。

米兰纳699元/㎡中古风套餐的推出，其意义远不止于一次成功的市场营销事件。它精准刺破了家装行业长期存在的“风格溢价”泡沫，回应了消费者对“公平价格获得优质设计”的强烈呼声。这标志着家居行业竞争正从单纯的价格战、材质战，升级为“完整价值体系”的较量——涵盖审美研究、供应链整合、成本控制与品质保障的综合能力。

此次“挑战赛”的启动，不仅意味着一个新产品系列的上市，更预示着家居行业竞争逻辑的潜在转变。在消费升级与审美多元化的背景下，消费者的核心诉求已从单纯的低价，转向在合理价格内获得优质设计、环保材料与可靠服务的综合价值。米兰纳以公开透明的姿态切入这一市场空白，或将推动行业从以往围绕材质与价格的单一维度竞争，升级为覆盖审美研究、供应链整合、精益制造与品质保障的完整价值体系较量。

随着米兰纳莫尔风潮节挑战赛的锣声敲响，一场关于家居消费“审美民主化”与“品质普惠化”的行业讨论已然展开。当主流风格不再必然与高溢价捆绑，其背后的行业价值分配逻辑与消费者权益关系，也将进入一个新的审视阶段。

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