1月20日，全球家居零售巨头宜家宣布了一项针对印度市场的激进扩张计划。该公司表示将在未来五年内，将其在印度的投资额翻一番，总额超过2000亿卢比（约合22亿美元）。这一重大决策凸显了宜家对印度市场长期增长潜力的坚定信心，也标志着其全球战略布局中一个新“核心市场”的轮廓正变得清晰。

根据规划，这笔加码的投资将主要用于两大支柱战略：加速门店网络扩张与大幅提升本地化采购。在门店布局上，宜家设定了将其印度门店数量从目前的6家最终扩充至30家的宏伟目标。为实现这一目标，公司宣布将采取一项全球首创的“线上先行”策略——即在尚未开设实体店的印度新城市，如金奈和科印拜陀，率先启动线上销售业务，以此测试市场、触达消费者并建立品牌认知。宜家印度电子商务整合经理巴瓦娜·杰斯瓦尔解释，这一策略旨在适应当地年轻消费者为避开拥堵交通而更倾向于线上购物的行为趋势。目前，线上销售已占宜家印度总销售额的30%以上，公司目标是将其提升至40%。

与此同时，宜家计划将其在印度的本地采购额（包括供应国内门店和出口）翻倍，达到8亿欧元（约合9.3亿美元）。这不仅有助于优化成本结构、提升价格竞争力，更是为了更敏捷地响应印度国内快速增长的消费需求，加深供应链的本地化扎根。

宜家印度首席执行官帕特里克·安东尼坦言，印度“目前还不是宜家的大型市场”，但他强调公司对其未来成为核心市场之一的信心“极强”。数据显示，截至2025年8月的财年，宜家在印度实现了186.1亿卢比的销售额，同比增长6%。基于此，公司设定了更为雄心勃勃的目标：计划将印度市场的销售额扩大至目前的四倍。

宜家此次重注印度的背景，是全球品牌在供应链多元化与新兴市场消费崛起双重驱动下的一个缩影。从运动品牌到汽车制造商，众多国际企业都在加大在印度的产能布局，以服务于本土需求并优化全球成本。尽管外部环境存在挑战，如美国此前对部分印度商品提高关税等贸易政策变化，但安东尼表示这对宜家的印度供应商影响有限，因其产品主要销往欧洲等其他市场。

自2018年在海得拉巴开设首家印度门店以来，宜家在这个充满潜力却又复杂的市场中进行着持续的探索与调整。如今，这项总额超过22亿美元的新投资计划，不仅是一次资本加码，更是一份清晰的战略宣言：宜家正以更具弹性的全渠道策略和更深入的本土化运营，押注印度中产阶级的崛起与家居消费的升级，意图在这片“未来之地”构建起一个可持续的增长引擎。

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