2月2日，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。方案的促消费举措覆盖了居民生活的多个核心场景，被概括为“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面，体现了商旅文体健融合与线上线下联动的特点。这份方案旨在通过一系列覆盖广泛、形式多样的促消费活动，激发春节期间的市场活力，尤其强调了对消费品以旧换新活动的支持以及对线下实体零售的扶持力度。

在备受关注的以旧换新方面，方案明确提出，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

此外，方案还提出，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。

整体而言，此次印发的方案通过系统性的活动设计与政策引导，力图在春节期间打造多元化的消费场景，在激发消费潜力、促进消费升级的同时，也传递出对实体商业复苏与发展的明确支持信号。具体实施效果，将取决于后续各地的细化政策与市场的积极响应。

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