2024国际卫浴展 ©Ruggiero Scardigno

如今的浴室早已不只是家中最讲求功能性的房间，它越来越被视为承载自我照料、放松身心与高质量独处时光的重要空间，也因此成为家庭生活中关乎幸福感的核心场域。随着消费行为、生活方式与产品认知不断变化，卫浴设计正在被重新定义。围绕这些变化，米兰国际家具展在2026国际卫浴展到来前，采访了意大利木业和家具工业联合会（FederlegnoArredo）旗下浴室用品工业协会（Assobagno）主席Elia Vismara。

Elia Vismara, Courtesy FederlegnoArredo

关于Salone Contract：酒店场景正成为卫浴行业的新机会

谈到将于2027年首次推出的 Salone Contract项目，Elia Vismara认为，这一板块对卫浴行业而言意义重大。从高端酒店，尤其是五星级及超五星级酒店的数据来看，浴室在整体入住体验中占据着越来越核心的位置。与套房中的其他区域相比，住客在浴室停留的时间更长，这也让它成为高端酒店中更具战略意义的空间。

2024国际卫浴展 ©Ruggiero Scardigno

高端酒店对卫浴提出了更高要求

也正因如此，越来越多企业开始加码布局酒店服务业，希望将酒店浴室塑造成更具想象力和吸引力的空间。在他看来，值得期待的是大都会建筑事务所（OMA）将展示这一板块建立的逻辑。因为把浴室环境完整地呈现在展会现场，并不是一件容易的事，它需要更强的策展与项目组织能力，过去行业中的一些尝试并不总能达到理想效果。不过，从财务回报与业务拓展两个维度来看，Contract 依然是当前最具潜力的方向之一，既是挑战，也是机会。

关于行业协同：用共同标准打通供应链语言

在定义行业共识与共同标准方面，Assobagno 的一项核心工作，是把整条供应链上的不同参与者连接起来。无论是龙头、浴室家具、陶瓷洁具，还是淋浴房，这些产品类别往往使用着各自不同的话语体系。只有让彼此真正展开对话，行业才能建立起更完整的视角，也才能围绕共同议题与趋势变化展开更有效的讨论。

2024国际卫浴展 ©Ruggiero Scardigno

国际化已成为行业判断的重要维度

Vismara 还提到，近几年协会也明显加大了对国际化议题的关注。过去，这一方向在某种程度上曾被忽视；但在关税问题持续存在、全球地缘政治日益复杂的当下，它已经成为企业制定战略时无法回避的一环。Assobagno 依托研究中心的汇总数据与统计分析，为企业提供更具参考价值的判断依据，帮助它们在复杂环境中做出更清晰的决策。

关于消费者决策：数字渠道正在重塑购买前的认知路径

谈到卫浴设计趋势近年的变化，Vismara 认为，和十年前相比，数字化已经成为消费者获取信息与做出购买前判断的关键环节。数据显示，97%的欧洲消费者会在购买前主动做功课，其中44%的人会通过网络搜集信息。但这并不意味着线下渠道被削弱。相反，真正的成交仍大多发生在线下门店，只不过今天走进门店的消费者，往往已经带着更充分的认知与更明确的判断。

数字没有取代线下，而是让体验变得更立体

过去，行业曾担心数字渠道会取代传统渠道；而现在看来，它实际上只是为真实的线下体验增加了新的层次。多渠道并没有减少机会，而是叠加出更复杂、也更完整的消费路径。另一个值得关注的变化是，在消费者的决策因素中，除了功能与性价比之外，产品的结实耐用甚至比设计本身更受重视。这说明在消费者心中，耐用性已经成为衡量品质与耐久度的重要信号。

关于真正有效的技术创新：色彩背后，是表面处理技术的进步

在 Vismara 看来，近年最值得关注的一项创新，其实来自“色彩”的引入。从技术角度说，尤其是 PVD 在内的表面处理技术进步，已为大多数的饰面带来了更丰富的可能：从古铜、金色，到铜色、枪灰色与镍色，都成为现实可行的选择。

从镀铬单一审美，走向更细腻的材质表达

如果把时间拉回六年前，金属类产品几乎仍被镀铬饰面所主导。而如今，在高端龙头与淋浴房产品中，亮面镀铬正逐渐让位于拉丝钢、黑色以及不同层次的古铜色调。这场看似细微的色彩革命，背后其实是表面处理工艺多年演进的结果。对于消费者而言，这也许首先是一种审美选择；但从产业角度看，它意味着过去十年间行业已经完成了实质性的技术跃升。Vismara也因此对本届展会格外期待——大量回归的参展商与首次亮相的新品牌，说明市场依然充满活力，而真正有说服力的创新，仍将是品牌脱颖而出的关键。

关于参展趋势：清晰、鲜明的创新，依然是最重要的门槛

在此前的新闻发布会上，米兰国际家具展主席Maria Porro也提到了回归参展商的话题。对此，Vismara 表示，2024年国际卫浴展的参展企业整体满意度很高，许多当时没有参展的公司，事后都觉得自己错过了机会。这也说明，国际卫浴展对行业而言依然具有相当强的吸引力，报名申请也始终活跃。不过，他同时强调，想要参与这样级别的展会，企业必须投入足够资源，并拿出鲜明、可辨识的设计表达。单靠标准化或预制式的展示方案，已经很难打动观众；真正清晰的产品创新，才是必要前提。

关于当下设计趋势：淋浴房回归“边界感”，卫浴走向“整体化”

就当前的卫浴设计趋势而言，Vismara 首先提到了淋浴房。十年前，市场主流还是尽可能裸感的设计，也就是尽量去掉边框，让透明界面看起来更轻、更隐形。而今天，型材与边框正在重新回归。它们不仅赋予产品更鲜明的色彩表达，也让透明结构的边界更明确，同时仍然维持整体上的视觉轻盈感。

浴缸不再只是功能产品，而更像一件雕塑

与此同时，行业也越来越倾向于整体化表达。浴缸正在淡化其纯功能性的角色，只有少数独立式浴缸仍以极强的造型价值被保留下来。这些产品更像是浴室中的雕塑，甚至会出现在住宅的其他空间中。从空间尺度、体量关系，到人们真正花在浴缸里的时间，这一切都已经发生了深刻变化。

关于时间与2030：连接性会增强，但“长久适用”更重要

当被问到技术创新本该为人节省时间，为何人们依然总觉得时间不够时，Vismara 给出的回答很直接：真正的问题，也许恰恰在于我们需要先学会停下来，重新理解时间的价值。只有这样，浴室才能从单纯满足功能的房间，真正转变为服务个人身心状态的空间。

未来卫浴的核心，不只是更聪明，而是更能陪伴时间

如果把目光投向2030年，Vismara 认为，变化已经开始显现，尤其是在连接性方面。一些国际品牌正在尝试把更先进的功能带入产品之中。以美国市场为例，已有知名卫浴企业测试可监测血糖等健康指标的解决方案；也有品牌提出更具未来感的想象，例如在淋浴过程中启动信息屏幕。不过在他看来，连接性虽然会成为未来卫浴的一部分，却未必会成为绝对主导的主题。相比之下，“长久适用”会变得更重要。浴室比家中任何一个房间都更需要适应时间的推移，以及日常生活需求的变化。因此，无门槛地面、防滑表面、内置坐席，以及更隐性的辅助支撑，都将变得越来越关键。

关于卫浴空间的意义：从私密之所，走向更包容的生活空间

在 Vismara 看来，浴室也许仍是家中唯一一个人们习惯于锁门进入的房间。它天然带有一种私密性，甚至像是一处小型的居家避风港。但也正因为如此，未来的浴室不应继续停留在“排他”的空间逻辑里，而要转向更具包容性的环境，通过新的形式与建筑解决方案，回应不同人群、不同阶段的实际需求。

让卫浴展也成为更开放的交流场

他强调，这并不是要削弱浴室的私密感，而是提醒人们把更多高质量的时间留给自己。如果说家庭浴室守护的是个人维度，那么国际卫浴展也应当朝着更加开放、更加包容的方向发展——成为一个能够让整条设计产业链相互会面、交换想法与共享经验的平台。

2026米兰国际家具展

国际卫浴展 6号馆/10号馆

4月21日至26日

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