5月6日，三星电子在其中国官网发布公告称，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，公司决定在中国大陆市场停止销售包含电视、显示器在内的所有家电产品。

根据公告，此次停止销售的产品涵盖电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。针对已购买三星家电产品的用户，公司表示将继续严格按照国家相关法律法规和三包规定，提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。

值得注意的是，三星的手机产品不在停售之列，将继续正常销售。

三星电子自1992年正式进入中国市场，曾以高端外资品牌形象迅速占领市场份额。2005年，三星彩电在中国市场占有率近20%，位居行业第一。然而，随着海信、TCL、小米等中国本土品牌的强势崛起，三星家电在中国市场的份额持续萎缩。据奥维云网数据显示，2026年以来，截至4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为3.62%、0.41%和0.38%，分别仅列第5、第14、第15位。

中国电子视像行业协会秘书长董敏分析认为，三星此次调整是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。具体原因包括：产品定义权和管理决策权集中于韩国总部，对中国市场响应不足；中国本土品牌快速壮大，在同类配置产品面前，三星已难以维持品牌溢价；新一代中国用户对外资品牌的迷恋程度大幅下降；此外，三星已淡出液晶面板制造，彩电业务需依赖中国面板厂商供货，进一步削弱了竞争优势。

从财务表现来看，三星家电业务在中国市场已陷入亏损困境。2025年全年，负责电视业务的影像部门和生活家电部门合计出现约2000亿韩元（约合人民币9.45亿元）亏损。同期，三星电子中国销售法人的净利润同比锐减44%。早在今年第一季度财报说明会上，三星就表示受竞争力加剧及关税等风险因素影响，家电业务正面临日益增大的盈利压力，公司正致力于实行“选择性聚焦”策略。

业内人士指出，三星家电退出中国市场并非孤例。从日立、东芝、松下到夏普，日韩品牌在中国家电市场的份额正被中国本土品牌逐步替代。在电视领域，去年中国电视总出货量为3289万台，外国品牌合计出货不足100万台（占比3%）。欧睿国际调查表明，海信、TCL等中国品牌去年全球电视出货份额达31.9%，首次超越三星与LG（30.4%），凸显全球市场主导权加速向中国转移。海尔已连续17年位居全球大型家电零售量第一。随着三星家电的全面退出，中国家电市场的主导权已彻底交接至本土品牌手中。

尽管停止了家电产品的零售，三星在中国的生产布局并未完全撤离。位于苏州的家电工厂仍将继续维持生产，产品主要供应海外市场。同时，三星将继续在华经营移动终端、半导体、医疗器械业务，并持续运营西安、苏州的半导体工厂。另外，三星仍将保留冰箱、洗衣机生产线作为全球供应链枢纽用于出口，并重点布局美欧高端市场，依托AI与高性能产品发力“超高端”领域。据公开资料，截至2025年底，三星已在中国设立16家生产企业、13家研发中心，累计在华投资近567亿美元。

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