5月18日晚间，洁丽雅家居股份有限公司（简称“洁丽雅”）通过官方微博发布严正声明，称近日网络上出现关于公司、董事长及其家属的谣言，公司已就此事向公安机关报案。

声明中，洁丽雅表示，面对无端造谣诋毁与网络不当言论侵扰，公司始终保持克制隐忍，不愿私人家事占用公共舆论空间。但谣言持续发酵，各类恶意揣测不断扩散，已经对公司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人个人名誉造成严重伤害。针对网上恶意造谣、抹黑行为，公司将依法追究编造、散布不实信息者的法律责任。

同时，洁丽雅公布了浙江省诸暨市公安局陶朱派出所的接报回执。相关当事人章晓梅已于5月18日下午14时正式报案，报警事由为“恶意传谣其与继子之妻为姐妹关系”以及“传谣其子石晶为私生子”。回执显示，章晓梅在报警中明确表述，上述谣言导致广大网民被误导并大量传播，对其个人名誉造成了严重损害，要求公安机关依法严肃查处。

此次舆情可追溯至5月13日洁丽雅集团成立四十周年庆典。这场庆典本是品牌新战略的公开亮相，然而流出的家族大合影及庆典现场短视频切片，意外将网友的关注点带向了创始人家族的亲属关系。

在这幅集体合影中，公司创始人石昌佳、现任董事长石磊（石昌佳长子）、法定代表人兼董事总经理石晶（石昌佳次子）、“毛巾少爷”石展承，以及石昌佳的现任妻子章晓梅、石磊的现任妻子章晓燕等悉数出席。因章晓梅和章晓燕两位女士名字仅一字之差，有网友猜测二人可能存在“姐妹”或“堂姐妹”关系。随后，“父子变连襟”的说法开始在大量自媒体及社交平台上迅速传播。另有谣言称，石晶为“私生子”。

与此同时，部分网友将石展承此前自导自演的短剧《毛巾帝国》剧情与家族合影中的站位进行关联解读。剧中，石展承曾以角色口吻自称“被二叔压制、被发配新疆工厂”，网友们的讨论逐渐衍生出“坐冷板凳的嫡长孙”“精干掌权的反派二叔”等标签，将短剧剧情与现实拼接，形成了“短剧照进现实”的解读。

公开信息显示，2024年，石展承拍摄的短剧《毛巾帝国》曾收获超过1.2亿播放量，该剧围绕毛巾企业三代“少爷”与其“二叔”争产展开。5月17日，石展承在其社交平台账号发布与二叔石晶共同出镜的视频，但未回应近期争议。他此前曾回应网友疑问，称自己早在去年便已是集团董事。

天眼查信息显示，洁丽雅家居股份有限公司已申请注册多枚“毛巾二叔”“毛巾少爷”商标，国际分类涉及布料床单、服装鞋帽、广告销售、教育娱乐等。目前“毛巾二叔”商标均已注册成功，而“毛巾少爷”商标均遭驳回，处于无效状态。

从一场品牌战略的公开亮相，到家族关系的网络热议，再到官方报案维权，洁丽雅此次舆情发酵速度之快、传播范围之广，再次折射出企业家族成员在社交媒体时代面临的双刃剑效应。一方面，个人IP与短剧内容为品牌带来了可观的流量与年轻化关注；另一方面，虚拟剧情与现实身份被随意拼接解读，也使得企业不得不花费更多精力去应对谣言与猜测。洁丽雅选择以报案方式维权，或将为这场持续数日的舆论风波画上一个法律句号。

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