5月22日，广州尚品宅配家居股份有限公司（简称“尚品宅配”）举行2025年度业绩说明会。面对投资者关于是否会跟进欧派、索菲亚等同行推出的低价套餐的提问，公司给出了明确的回应。

当前，定制家居行业的价格战愈演愈烈。此前欧派家居旗下普惠品牌菲思卡尔打出499元/㎡的柜类定价，欧铂尼推出699元/㎡环保实木多层板套餐，索菲亚旗下米兰纳也打出“实木多层低至599元/㎡”的促销口号。行业价格体系正被头部品牌不断拉低。

在业绩说明会上，有投资者直接提问：“尚品是否会考虑参与进欧派及索菲亚的低价799套餐价格战？”对此，尚品宅配方面回应称：“当前家居市场空间广阔，消费需求丰富多元。公司将锚定全屋定制核心主业，贴合各类生活场景需求，打造一站式整装定制解决方案，凭借场景化专属服务夯实品牌竞争力。后续公司将按照自身经营计划，稳步推进各项业务发展。”

这一表态被市场解读为尚品宅配选择了一条与同行不同的竞争路径——不盲目跟风价格战，而是坚持自身经营节奏，以场景化服务和全屋定制解决方案作为核心竞争力。从公司近年来的门店结构调整也能看出这一思路：截至2025年12月31日，公司直营门店数量为18家，经销店数量1699家。公司持续通过优化门店结构，淘汰低效门店、招揽优质大型经销商，稳步推进市场渠道优化布局。

在业绩表现方面，公司2025年实现营业收入35.52亿元，同比下降6.2%。面对2026年的经营预期，公司表示经营情况以定期报告为准，管理层会不懈努力，致力于规范经营、提升经营业绩，不断提升公司的综合实力和内在价值。

对于毛利率的改善路径，公司解释称毛利率受营收规模、销售渠道、产品结构变化等因素影响，将持续优化生产流程、深化精益管理，推进降本增效，严控各项费用，稳步改善各渠道及产品毛利水平。

在市值管理方面，公司披露了2025年估值提升计划的完成情况。截至2026年3月31日计划到期，公司已摆脱长期破净状态，股票在多个交易日的收盘价均高于每股净资产15.20元，估值提升既定目标顺利达成。

此外，公司介绍了在科技跨界方面的布局进展。目前，尚品宅配已与3D打印龙头拓竹科技达成战略合作，双方以“为中国家庭打造3D打印创客空间”为核心，推动3D打印从专业圈层融入家庭场景。公司表示，未来将在AI、3D打印、适老场景上持续展开布局，积极携手更多跨界科技伙伴，共同探索未来家居新场景。公司明确表示：“尚品宅配未来将不再只是一家定制家居企业，而是进化为‘科技家居生活方案的提供商’。”

对于广州总部大楼项目，公司预计今年竣工验收，在满足自用需求的前提下，将积极对建成后的项目进行经营和管理，进一步提高资产使用效率，优化公司资产结构，回笼资金。

在行业价格战持续升温的背景下，尚品宅配选择了一条“不跟风”的差异化路径。能否在同行低价冲击下稳住阵脚，将考验其场景化服务和全屋定制解决方案的市场竞争力。

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