5月15日，2026抖音商城618好物节正式启动。作为上半年最重要的电商大促节点，今年抖音商城升级平台玩法，持续推出多元激励活动与扶持政策。截至5月20日第一阶段结束，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍。

从各大细分赛道表现来看，手机、3C数码、大家电、家装、小家电等耐消行业品牌竞争激烈，各榜单头部格局初步成型。

家具榜：

源氏木语夺冠，顾家、林氏紧随

在备受关注的家具领域，源氏木语位居第一，成为家具赛道最大赢家。顾家家居位列第二，林氏家居排名第三。芝华仕、城市爱情、慕思、喜临门、朴愫木作、法莎蒂、蓝盒子分列第四至第十位。

从榜单格局来看，实木家具品牌源氏木语凭借“实木家具全网第一”的心智积累和抖音渠道的深度运营，成功登顶。软体家具双雄顾家家居与芝华仕双双入榜，但顾家排名第二，芝华仕仅列第四，显示出在抖音电商渠道，传统线下巨头与互联网原生品牌之间的竞争格局仍在动态变化。

值得注意的是，床垫品类表现突出，慕思、喜临门、蓝盒子三家专业床垫品牌齐聚前十，反映出消费者对睡眠健康的关注度在大促期间集中释放。城市爱情、朴愫木作、法莎蒂等偏设计感、高颜值的互联网家居品牌也跻身前十，表明年轻消费群体在抖音选购家具时，对审美调性和风格化的追求已成为重要决策因素。

家装榜：

萤石登顶，智能家居安防品类异军突起

在家装品牌榜上，萤石位居第一，成为家装赛道第一阶段的最大赢家。九牧位列第二，公牛排名第三，TATA第四，德力西电气、凯迪仕、德施曼、神眸、奥普、潜水艇分列第五至第十位。

从榜单格局来看，家装赛道呈现出三个明显特征。一是智能家居品牌萤石的登顶，标志着安防监控品类在抖音电商的消费心智已全面建立。萤石作为海康威视旗下智能家居品牌，凭借摄像头、智能门铃等产品，通过场景化短视频直观展示家庭安防痛点解决方案，成功激发用户需求并实现高效转化。

二是卫浴龙头品牌九牧位居第二，公牛紧随其后排名第三，显示出传统家居建材品牌在抖音电商渠道同样具备强势表现。

三是智能锁品类集体爆发，凯迪仕、德施曼两大智能锁品牌双双入榜，神眸（智能摄像头）也跻身前十，反映出“家庭安全”消费需求在大促期间的集中释放，消费者对门锁、监控等安防产品的智能化升级意愿强烈。潜水艇作为地漏细分品类代表进入前十，说明家装辅材类目在抖音电商的渗透率正在持续提升。

家纺榜：

传统头部品牌主导，睡眠经济驱动品质升级

家纺赛道方面，亚朵星球位居榜首，成为家纺赛道最大黑马，其凭借“酒店同款睡感”的差异化定位和场景化内容营销，成功将酒店住宿体验转化为家庭消费需求，反映出消费者对“酒店级睡眠品质”的追捧正在从差旅延伸至居家场景。无印良品空降第三，说明年轻消费群体在家纺选购中越来越看重设计感、品牌调性与情绪价值，家纺消费正从“功能满足”升级为“生活方式表达”。

传统巨头方面，罗莱稳居第二，展现出深厚的品牌护城河，但水星家纺仅位列第七，雅鹿、洁丽雅、北极绒等国民品牌也未能进入前三，传统家纺品牌在新兴渠道和跨界竞争者面前正面临前所未有的压力。金蝉（窗帘）、浪莎（袜品）、觉西施等细分或新锐品牌的入围，进一步印证了家纺赛道的边界正在拓宽，品类延伸和跨界打劫将成为常态。

大家电榜：

海尔领跑，白电三巨头格局稳固

大家电领域，海尔、美的、小米占据TOP3，小天鹅、华凌、海信、格力、统帅、方太、创维分列第四至第十位。

海尔位居榜首，凭借其全品类优势和深厚的品牌认知度，在冰箱、洗衣机、空调等多个核心品类上均有斩获。美的紧随其后排名第二，其多元化的产品矩阵和年轻化营销策略在抖音渠道效果显著。小米位列第三，凭借米家生态链的协同效应和极致性价比策略，在电视、空调等品类上持续抢占市场份额。

值得关注的是，小天鹅（美的旗下）、华凌（美的旗下）、统帅（海尔旗下）三个子品牌同步上榜，显示出头部家电集团通过多品牌矩阵覆盖不同价格带和消费人群的策略在大促中成效明显。

格力排名第七，较海尔、美的略有差距，反映出在抖音电商渠道，空调品类的竞争格局正发生微妙变化。方太作为厨电专业品牌跻身第九，显示出厨房大电品类在618大促中的刚需属性。

小家电榜：

追觅夺魁，清洁电器成最大赢家

小家电赛道方面，追觅位居第一，美的位列第二，飞科排名第三。友望、科沃斯、石头、徕芬、苏泊尔、海尔、奥克斯分列第四至第十位。

从品类结构来看，清洁电器成为小家电榜单的最大赢家。追觅、科沃斯、石头三家扫地机器人及洗地机品牌齐聚前十，其中追觅更是力压传统家电巨头位居榜首，反映出“懒人经济”和“精细化清洁”需求在大促期间的集中释放。这三家品牌的共同特点是技术驱动、产品迭代快、短视频和直播内容表现力强，能够直观展示清洁效果，非常适合抖音平台的种草转化逻辑。

个护小家电方面，飞科排名第三，徕芬位列第七，电动牙刷、剃须刀、吹风机等品类在大促中同样表现不俗。传统小家电巨头苏泊尔排名第八，美的排名第二，显示出厨房小电品类在本次大促中的增速相对平稳，未能超越清洁电器的增长势头。

从整体来看，2026年抖音商城618好物节第一阶段呈现出几个明显特征：一是耐消品类的线上渗透率持续提升，手机、家电、家装等高客单价商品在抖音商城的消费心智逐步建立；二是国货品牌在多条赛道占据主导地位，尤其在大家电、家装、小家电等领域优势明显；三是清洁电器、智能锁、智能出行等新兴品类增速突出，反映出消费者对“懒人经济”“家庭安全”“智能出行”等场景的需求正在快速释放；四是家具赛道互联网原生品牌与传统巨头同台竞技，设计感与性价比并重。随着大促进入第二阶段，各赛道品牌排位或将迎来新一轮变动。

5月21日，抖音商城618好物节第二阶段正式开启。23日至26日，平台新增一波惊喜消费券，同时持续投入消费券及流量、智能投放工具和扶持政策，帮助商家与达人收获更大增量。随着大促进入中后期，各赛道品牌排位或将迎来新一轮变动。

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