近日，京东家电家居事业群启动新一轮组织架构调整，正式设立线下事业部，将京东五星电器、家电家居全渠道业务部纳入统一管理，打通自营大店与下沉加盟门店链路，提速线上线下全渠道一体化布局。

这是京东在家电家居领域推进全渠道战略的最新动作。此前，京东家电家居已构建起覆盖全国的分层级实体门店网络：由京东五星电器运营的京东MALL、京东电器城市旗舰店聚焦高线城市及重点地级市核心商圈，合计已落地超210家；在县域及乡镇市场，近1.8万家京东家电家居专卖店以加盟形式深度服务下沉市场。

据了解，京东家电家居新成立的线下事业部将依托供应链、数字化、物流履约等核心能力，推进线上线下流量互通、业态联动、营销协同，迭代消费服务体系。一方面为消费者打造一站式家电家居购物体验，另一方面为品牌方输出完整全渠道解决方案，持续推动家电家居零售模式革新升级。

从业务联动来看，京东已将原线上“超级品牌日”升级为“全渠道超品日”，京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东家电家居专卖店等全系线下门店同步参与，线上营销资源向线下门店全面开放。线下事业部成立后，还将承接品牌线下新品发布、场景化陈列、线下活动落地等职能，强化线下门店的体验与场景属性。

两套门店体系此前分属不同业务线，本次调整实现了体系统一管理，是京东家电家居线下渠道的一次集中权责收拢。此次组织升级后，京东将进一步释放全域渠道协同优势，让不同区域的消费者均可选购品质可靠的家电家居产品，同步享受标准化、一体化的配套服务。

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