近日，越南嘉莱省市场管理部门联合省公安厅PC03执法处室，开展知识产权专项突击整治行动，对当地两家经营场所进行突袭检查，现场查获308件涉嫌假冒佐敦（JOTUN）商标的油漆、腻子产品。这批假货的查处，再次揭开了高端进口涂料品牌在海外市场的造假黑产业链。

本次专项执法行动依据越南政府多项官方文件部署，核心目的是严厉打击走私侵权、商标假冒、贸易欺诈等违法行为。执法现场数据清晰：工作人员分别对归仁坊、安仁南坊两处涉案门店清查，在归仁坊查获148桶假冒油漆、58袋假冒腻子；在安仁南坊查获49桶假冒油漆、53袋假冒腻子。两处涉案货品合计197桶油漆、111袋腻子，总计308件产品，全部存在伪造佐敦商标、仿冒正品外观的侵权问题。目前，执法部门已完整固定证据、建立专项案卷，对全部假冒产品依法暂扣，后续将进一步核查溯源、依法从严处置。

此次嘉莱省打假落网并非个例。梳理今年以来的执法案例可以发现，针对佐敦品牌的造假行为，已在越南形成跨区域、链条化、常态化的黑色产业格局。今年2月，岘港警方侦破当地史上规模最大的假冒佐敦涂料生产案，现场查获超5吨假冒水性涂料与墙面腻子，抓获3名核心涉案人员。该造假团伙套路极为成熟：从越南北部采购正品空罐、全套包装耗材，将少量正品涂料与劣质涂料勾兑混合，重新灌装后伪造溯源标签，以正品价格流入终端市场，真假难辨、隐蔽性极强。8月，越南同塔省再度爆出大案，涉案金额超3亿越南盾的假冒佐敦产品被悉数查扣。从岘港到同塔，再到本次嘉莱省大案，短短数月，造假网络覆盖越南多省市，从单一门店售假，升级为“生产—灌装—贴牌—分销”的完整黑产链条。

对比历年打假案件可以发现，涂料行业造假早已告别低端粗糙的仿冒模式，朝着专业化、精细化、全品类化迭代。早期造假多集中于单一油漆产品，而本次嘉莱案件同时覆盖油漆、腻子两大品类，意味着造假团伙已打通佐敦主流产品线，实现全品类仿冒。整套造假流程分工明确、流程成熟，包装、标签、溯源信息高度复刻，普通消费者根本无法肉眼辨别。

不止海外市场，国内假冒佐敦乱象同样严峻。2025年，佐敦联合广西南丹县公安局破获假冒侵权案，涉案金额达46万元；同年，宁波某漆业公司因假冒佐敦注册商标被严查，涉案金额高达600余万元，造假规模、涉案金额持续走高。针对泛滥的造假乱象，佐敦已在工业防护涂料全系列产品搭载一桶一码专属防伪系统，消费者手机扫码即可快速核验真伪，从终端层面遏制假货流通。

作为全球知名涂料龙头，佐敦1926年创立于挪威，深耕行业百年，业务覆盖全球100多个国家和地区，拥有40大生产基地，四大核心业务板块覆盖装饰漆、船舶漆、防护漆、粉末涂料。2025年佐敦营收达343.33亿挪威克朗；2026年上半年营收、利润双双同比上涨，展现出极强的市场韧性。但高端品牌的光环背后，是持续攀升的打假压力。品牌知名度越高、市场认可度越强，造假牟利空间就越大，打假溯源、维权整治的难度也就越高。

放眼整个涂料行业，高端品牌被仿冒、中小品牌被抄袭的乱象层出不穷。在行业存量竞争时代，靠造假低价内卷的乱象，不仅扰乱市场价格体系，更透支行业口碑、埋下安全隐患。规范知识产权、严打假冒伪劣，已是涂料行业高质量发展的必经之路。

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