浩浩荡荡的2019中国全屋整装定制展暨东莞国际设计周，在6天的“持久待机”中落下帷幕了。

71万平方米，1208家企业，国内外专业观众98,573人，同比增长31.1%……这些都是本届展会的辉煌战绩。而这些战绩不是仅靠6天的展出就能取得的，这还得从东莞家具40年的发展史说起。

东莞展现场

东莞家具：七百亿产业

40年的改革开放，东莞家具产业作为中国家具业的重要一员，经历了从无到有、从OEM到OBM、从全球家具舞台边缘玩家到核心角色的发展历程。

从时间角度来说，东莞家具史可以分为四个阶段：1978-1991的方兴未艾、1992-1998的野蛮生长、1999-2009的资源整合、2009至今的转型期。

东莞旧工厂

在改革开放之初，东莞个体户和小作坊慢慢多了起来，本土企业、港资、台资逐步在东莞聚集，加上税负和土地优惠政策的实施，共同完成了改革开放后家具产业浓墨重彩的起笔。

在确立市场经济体制后，外来务工人员像潮水一般涌进来，为东莞的制造业进入高速发展期注入了雄厚的人力资源，同时也“带飞”了东莞家具产业。家具企业规模不断扩大，生产设备不断升级，带来产品品质和产能的不断提升。供不应求是这个时期东莞家具产业的关键词。

1999年，东莞家具业发生了一件里程碑式的事件。这一年，首届国际名家具东莞展览会在东莞厚街举行。20年来，名家具展将全国乃至全球的家具设计、家具产品聚在了一起，在思想观点和人才层面实现了高度的聚集。依托以名家具展为主平台的东莞家具企业，逐渐加大出口力度，大量海内外资源汇聚东莞。

近10年来，市场瞬息万变，环保门槛以及消费者要求的不断提高，让缺乏改革精神和危机意识的家具企业陷入危机，但家具企业转型的步伐并不慢。在转型路上，东莞家具企业纷纷发挥品牌的价值，利用行业公共服务平台的作用，向着世界级的家居产业群迈步前进。

东莞

漫长的40年发展令东莞家具企业呈现出了产业链多点开花、品牌差异化、规模壮大、海内外知名的产业群。所以在本次如大型阅兵式的展会上，东莞家具企业八仙过海，各显神通。

东莞企业：成功，靠“四板斧”

“不管你去全国哪个家具广场逛，都会发现有一半左右的家具来自于东莞。”

华师傅副总经理余超海这种自豪的说法并不是没有道理的。据报道，2018年，东莞家具行业产值约791亿元，规模以上企业产值达341亿元以上。在经历了环保风暴后，东莞家具行业依旧还是交出了漂亮的成绩。

那这成绩的背后又是什么原因呢？或许可以在77°记者专访中找到答案。

在本次展会上，77°记者们奔赴于现场与多位东莞家具企业高管进行了专访，如城市之窗、汇豪、德驰、华师傅、楷模等，在这一次次的专业访谈中，我们似乎找到了东莞家具企业能屹立于中国甚至世界舞台上的成功秘诀。

1、区域优势。首先是交通方便，东莞处于珠三角的中心地带，公路密度达到213.6千米/百平方千米，位居全广东省第一；东莞拥有多条干线铁路和城际铁路，设有国家一类客货口岸常平站；2017年，东莞港总货物吞吐量1.57亿吨，集装箱吞吐量391万标箱。

其次，人力资源是东莞无可比拟的优势，虽然近年来有人口流出，但是人口基础大这一点还是不会太受影响。也正因如此，东莞拥有“世界工厂”之称，为东莞家具企业提供基础和雄厚的生产能力。

2、品牌化战略。东莞的家具之所以能闻名全国，说白了就是品牌的力量。余超海在谈及到东莞家具企业与其它地区的有何不同时，他同样解释道：“东莞的家具企业注重的是品牌的打造，所以知名度较高。”

例如，城市之窗很早就对市场做出了品牌规划：随着中国市场不断地发展与成熟，个性化、多元化也逐渐开始成为重要的家具消费热点。现代极简、现代轻奢和新中式是城市之窗认为当前市场的三大主流。目前阶段，前两者会是城市之窗的一个重点，但是在新中式上也有不少的产品系列。

楷模·歌特家居CEO卢凯认为：“整个中国的工业从OEM到ODM，变成真正的OBM，即品牌化，这是一个必然的过程。”

3、高端定制。目前家居行业都在走全屋整装定制的路线，而东莞作为家居设计中心的广东重要基地，走的是高端定制路线。比如，德驰旗下拥有四大系列——麦可斯、德驰、宝泊、菲利奇，走的都是高端定制路线，而且德驰所有的品牌所呈现的意式极简文化，给消费者家庭带来的是简单、干净、品味、舒适。

德驰

不仅是设计的高端，服务也是高端的。城市之窗的整装不是随心所欲的变化，它的整个过程都是从全局去考虑的，每一个环节的设计、搭配，再到材质、工艺的选择，都是经过了细心研究。

4、设计多元化。作为改革开放的先行者——广东，其企业都有一种敢为天下先的精神。在国内，广东是公认的家居设计中心，而东莞是其核心城市之一，包容性是当地设计师的共性。所以，余超海也提及到：“许多家具产品都是先在广东流行好几年后才流传到其它省份。”其设计影响力可见一斑。

华师傅

以华师傅产品为例，他们的新中式产品——“大族”系列汲取了传统中式家具的经典元素，并在此基础上设计得更为简洁与时尚。

再例，汇豪家居欧式轻奢系列新品并没有局限于传统厚重的的欧式风格，而是将法式、美式和传统欧式通过设计元素的简化进行了融合，使得产品更加年轻化，更符合大众审美，做到了“简于形”。

汇豪

结语

40年来，东莞家具企业就是靠这“四板斧”，筚路蓝缕，以启山林。

相信，东莞当地家具企业将继续依托东莞展把市场瞄向更远方，而如何把握产品创新方向、保证质量以及升级服务将会是东莞企业未来的重要挑战，而他们的目标自然是：打造世界级家具产业群！

展开