刚结束不久的米兰国际家具（上海）展上，汇聚了意大利众多一线家具大牌，一系列最新最华丽的家具设计轮番上阵，让人们更近距离地接触到国际品牌紧贴市场的趋势与变化。

米兰国际家具（上海）展 LEMA 展厅

77°全球家具新媒体最新呈献，通过与意大利家具品牌 LEMA 总裁 Angelo Meroni 及设计师 David Lopez Quincoces 展开深度对话，为大家揭秘和解读 LEMA 的品牌精髓及其在华发展战略。 

作为一家具有近50年家族经营历史的高端品牌，LEMA 已是连续第四年来到中国参加米兰国际家具（上海）展，将其年度最新力作带到现场，展示传统与创新巧妙融合的“意大利美学”。

左：设计师David Lopez Quincoces；右：LEMA总裁Angelo Meroni

半百历史，积淀“家”的温度

LEMA 成立于1970年，其悠久的历史甚至可以追溯至20世纪30年代。现任 LEMA 总裁的祖父 Angelo Meroni 当年在意大利的一家手工作坊里开始了家族企业，随后开始生产各种现代化家具。时至今日，当年的小工厂在时代变迁中代代相传，与时俱进，发展成为国际领先的意大利风格家具品牌，提供除厨房家具外的全品类住宅家具。

虽说是家族企业，但是LEMA品牌的内驱力还有赖于全公司员工与设计师团队的勠力同心，同德同行。“我们希望打造出更多新产品、新理念，让我们的产品能够与客户共同生活，陪伴他们不只是两三年的时间，而是长达几十年的时光。”总裁 Angelo Meroni 说道。

LEMA 日间存储系统 LT40

2019年米兰国际家具（上海）展LEMA带来的产品中，由 David Lopez Quincoces 设计的日间存储系统LT40无疑是最受关注的作品之一，这也是 David 长期进行概念研究、专注工业发展的结果。这是一种高度定制化的铰接式存储系统，具备独立式、墙挂式、哑光漆悬挂式和W线型木制式四种墙壁元件组合方案，能够与其他配件自由搭配一起，构成 LT40 的整体设计，充分体现出这套作品在组成、材质及颜色选择方面的多样性、灵活性和通用性。

LEMA日间存储系统LT40

除此之外，现场展出的产品还包括由 Gordon Guillaumier 设计的气质优雅的 Babi 系列座椅，Dainellistudio 设计的精致典雅的 Maddox 床，Analogia Project 工作室设计的 Oculus Mirrors 装饰镜。新品融合了 LEMA 的两个灵魂：精致手工业与现代工业化生产相互结合，专注于细节和质量，充分体现“意大利制造美学”的设计理念。

米兰国际家具（上海）展 LEMA 展厅 - Maddox 床

深入中国，打造第二大重要市场

77°记者得知，在米兰国际家具（上海）展览会举办期间，LEMA 还迎来了在中国市场发展的两大盛事：11月20日，新迁入吉盛伟邦进口家俬馆的 LEMA 上海旗舰店揭幕开业；11月23日，LEMA 全球最大的展厅——深圳旗舰店也隆重揭幕，举办新品发布晚宴。

LEMA 深圳旗舰店

自五年前 LEMA 首次进军中国市场以来，其在华发展不断深入扩张，于2016年至2018年期间，该品牌在深圳、上海和北京等国际化城市均开设旗舰店。此次在深圳开业的旗舰店将是 LEMA 全球最大的展厅，商店面积超过1,200平方米，展出各种大型模块化系统以及 LEMA Casa 系列产品。

米兰国际家具（上海）展 LEMA 展厅

Meroni 在采访中指出，LEMA 还计划在全中国开设更多的展厅，来年将会在其他城市开立8家门店。“我们还在考虑商铺选址、展厅布置规划、业务人员培训等多个方面，这些环节所需的时间并不短。但我们确信，中国是 LEMA 除了意大利以外的最重要的市场，我们会对其投放更多的精力，因为我们预想这将带来相当瞩目的成效。”

在谈及 LEMA 是否在中国市场上采取了本地化的品牌经营策略时，Meroni 表示，LEMA 一直在产品、策略和风格上采用同样的方式来布置全球各地的展厅，使其产品无论是展示在产品名录上、网页上，还是呈现在眼前，都是真实一致的。“在意大利，人们往往更喜欢浅色调、价格较为实惠的产品。但在中国，我们也许会着重推广轻奢风格的家具。不过，我们从来都不会专门针对某个市场设计产品。举个例子，我们Bulè桌子虽然像中国宴席上的餐桌一样，带有一个‘Lazy Susan’旋转托盘，但是我们这款设计产品同样是销往世界各地的。”如此一来，LEMA 产品得以保证在全球范围内都具有高度一致的品牌辨识度。

带旋转托盘的 BULÈ 餐桌

一心一意，内化设计价值及工艺

虽然近十年来中国家具行业发展迅速，产业体量越来越大，但有关设计侵权的现象也时有发生，产品质量鱼龙混杂。不少家具产品抄袭、模仿某些原创作品的外观及功能，再以低廉的价格吸引消费者。对于注重知识产权和设计专利的意大利品牌而言，这些乱象无疑成为其扩大中国市场份额的阻碍因素。

对此，设计师 David Lopez Quincoces 无奈地表示：“这个问题对于作为设计师的我而言，其实还算简单，只是对企业来说更为复杂一点。因为我只需要考虑产品的设计和概念点。如果有人抄袭我，我也很难采取什么行动（维权），这说明人们喜欢这个设计。但是，侵权者的产品与原创产品之间的质量必然会存在差异的。产品会为自身代言。”他建议，客户可以通过亲身感受原创家具的材质、物料、表面，来领略整个产品蕴含的设计文化，体验原创作品的价值和亲切感。在权衡了这些因素之后，客户或许就能作出正确的购买选择。

LEMA 新品 Babi 系列座椅

作为品牌方，LEMA 总裁 Angelo Meroni 则指出，不只是在中国，在世界各地，“原创之战”每时每刻都在发生。面对这一乱象，保证产品的质量及卓越性是非常重要的。“为了开发出难以被抄袭的产品，我们会在生产模具和工艺制造上加大投资力度，因为这些方面都是很难被抄袭或模仿的。在中国，‘意大利制造’仍然是一个非常重要的标签，客户可以自由根据自己的意愿来选购是意大利生产还是当地生产的产品。”他说。

随着全球化信息、技术、文化各方面的快速融合与发展，家具产业风云变幻，客户的消费文化不断演变，从业者面临的机遇与挑战并存。在 Meroni 看来，现在的顾客只愿意为他们眼前看到的精致产品花钱。“在过去，人们可能听到是某个品牌生产的产品就会不假思索地掏钱购买，但在当下，这已经不大可能了。虽然说‘千金难买心头好’，人们愿意花钱买自己钟爱的东西，但他们在决定花这个钱的时候往往是很谨慎的。不管怎样，这些都是客户自己的选择，LEMA 始终将重点放在自身产品的设计和质量。”

米兰国际家具（上海）展 LEMA 展厅

海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。在时代变迁中，不论市场环境如何复杂多变，LEMA 承继着近半个世纪的品牌运营理念，立足根本，不随波逐流，始终致力于打造一个热情、愉悦、放松和温暖的“家”，传达精致、现代化的生活方式新概念。相信这种坚守与专一，还将引领 LEMA 迈向更多个50年。

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