MAGIS，可能是世上被“致敬”最多的家具品牌。

作为家具界的“潮牌”，MAGIS创造出一系列受追捧的经典产品，多次出现在各大设计类杂志。火到被大量模仿抄袭，销售到全球，甚至在美国曾收到由设计记者组成的评审团颁发的‘世界上被抄袭最多的设计大奖’。

成立于1976年的MAGIS，最初延续60、70年代崛起的亚克力风潮，以色彩缤纷的塑料家具脱颖而出，创造突破传统家具形式的活泼作品，从而迅速获得了消费者的喜爱，也为MAGIS奠定前卫且充满幽默感的品牌形象。

在2020德国科隆展上，MAGIS全球运营总监Ruben Hutschemaekers接受了77度专访，为我们深度诠释MAGIS品牌内涵、新品研发及未来战略等多个主题。道出44年来，MAGIS引领欧洲时尚风潮中，隐藏在背后的故事。

不拘一格，是我们在本次采访中，对于MAGIS的第一印象。

科隆展作为全球家具、设计产业的最高舞台之一，对于全球的家具品牌而言，都有着致命的吸引力。然而，执念于创意、自由的MAGIS曾经主动放弃了参加的科隆展的机会。

用Hutschemaekers先生的话来说，MAGIS希望自己能有更多的时间、更大的自由，探索更广的未知的领域，而不是固执于展会上的喧众取宠，考虑如何求得观众的欢心。

Press tour现场采访图片 （图片来自77°）

回到科隆展的MAGIS，也很好地保持了自己的风格。并未跟随大众品牌的脚步，竞相发布新品，博取熙熙攘攘人流中的目光。而是赋予产品更多样的色彩，鼓励观者以不同的角度欣赏、解析MAGIS的现有系列。

MAGIS以运用高质量的材料与科技而著名，出色的成品，用心的设计，与客户达成微妙的共识。年轻，有活力，革新精神，MAGIS的产品巧妙的将观念表现在独特的造型上。而这一切,都需要观者更深入、更细致的去体验。

让外界更加了解MAGIS，让世人体会MAGIS每一个看似“玩世不恭”设计背后的意味深长，才是MAGIS更乐而为之的事。

浓墨重彩的招摇，也许比不上，轻描淡写的真诚。

MAGIS产品Voido Rocking Chair 展会实拍图（图片来自77°)

MAGIS擅长用活泼的色彩，来表现产品的欢快与创意，以及背后的品牌理念。而在其调色板中，“绿色”是永恒的主角之一。

绿色环保，从MAGIS成立的第一天起，就融入了DNA中。对于绿色环保材料的追求，贯穿了MAGIS的发展历程。更让人难以想像的是，44年的时光荏苒，MAGIS产品的足迹早已遍布世界，然而与之对应的MAGIS的生产轨迹，仅不过区区200公里——MAGIS“固执”地将物流轨迹降至最低，身体力行，减少生产过程中的碳排放。

一抹别样的“绿色”，点亮了MAGIS。也让其所在的社区，保持了旺盛的活力。根植于意大利的MAGIS，在保有全球化视野的条件下，依然对故乡充满热忱。在Hutschemaekers先生看来，自己所在的社区，不仅仅是灵感重要来源地之一，同时它也是MAGIS的历史印记。

MAGIS经典产品Chair One （图片来自官网）

对于MAGIS而言，寻找创意自始至终都是公司的核心价值，甚至于它的市场战略也是围绕此展开的。

Hutschemaekers先生认为，某种程度上，市场上的声音对于MAGIS而言，是无感般的存在。MAGIS的目标是成为市场风潮的引领者，而亦步亦趋地与其它品牌在所谓的潮流前你争我赶，永远无法帮助MAGIS达成目标。

“与其它品牌做着同样的事，无法让我们引领风潮，”Hutschemaekers先生进一步解释称，“MAGIS在拉丁语中，代表着不仅如此（More than),这实际上暗含了MAGIS对创新的态度——永远不满足于现状，恒久般审视未来。

MAGIS产品Spun Chair展会实拍图 （图片来自77°）

在MAGIS的眼里，创意的背面——风险，也显得不那么可怕。

对创意本身的追寻，甚至超过了它对产品成功的渴求。MAGIS并不在意，某一件产品是否会成为全球爆款，也不关注于它是否会沦为无人问津的下场，因为MAGIS始终坚信，每一件用心的产品，都能吸引到对它情有独钟的人。

只关注创意，而不关注产品成功与否的思路，恰恰在某种意义上定义了MAGIS的成功。MAGIS的忠实受众当中，拥有着海量的设计师与建筑师群体——这一群体对创意的追求，与MAGIS不期而遇。

Bubble椅（图片来自网络）

Bubble椅，一件MAGIS的经典作品，Hutschemaekers先生同时也戏称它是全球被“致敬”最多的椅子。

对于Hutschemaekers先生来说，虽然他并不认同盗版这一“商业模式”，但对于盗版的态度，他却又与其品牌产品所拥有的气质——“幽默而又不失创意”不谋而合——对MAGIS产品的盗版，正好印证了MAGIS在家具与室内设计领域所具有的地位。

Hutschemaekers先生认为，选择MAGIS的消费者，内心深处对于创意，与品牌拥有同样的热忱。这一点，是无论多么维妙维肖的复制品都不能具备的，这也是MAGIS品牌最大的价值。而对于模仿者而言，终将是画虎不成，反类犬。

Magis经典产品Burt椅子（图片来自官网）

而MAGIS的一大目标：成为行业内创意的领军品牌，促使其将目光聚焦在对未来的思考上，在对创意的执着上，与其纠结于数十年前的设计被剽窃，倒不如大步流星迈向下一个创意。对于模仿者而言，永远不知道下一步该迈向何方，换言之，他们永远不可能拥有MAGIS在创意界的地位。

采访的最后，Hutschemaekers先生表示，2020年对于MAGIS来说，将是重要的一年。在即将到来的米兰展上，蓄势待发的MAGIS，将为消费者带来一场饕餮盛宴。

而被问及即将呈现的新品，我们的被采访人则笑而不答：与其提前破坏掉人们拆开礼物那一瞬间的惊喜，他更希望人们能在惊喜来临的那一刻，自己细细品尝。

展开