8月底，2023东莞国际设计周圆满落下帷幕！诸多精彩仍在心中回荡。

开幕首日，一场酣畅的大雨落下。晌午过后，乌云散去，雨后初晴，一切又都欣欣向荣。这场大雨某种程度上也恰似行业的真实印照，过去三年，经济疲弱的阴影投注在每个家居人的肩头，产业严冬的冰雨吹打在每个家居人的身心，而风雨过后，阳光终将普照大地，我们继续向阳生长。

这也是年中国家密集出台一系列促进家居消费政策后，我们迎来的行业首个大规模家居盛会。展会期间，东莞厚街生气勃勃，入场观众排起长龙，展馆通道人潮涌动。主办方展后数据显示，本届展会共接待了专业观众92816人。看着熙熙攘攘的展商客商，眼前浮现的是一幅中国家居产业全面复苏的美好图景。

恰逢名家具展创办25周年，这届东莞国际设计周以“跑，向未来”为主题，希望每一位家居人都保持“奔跑”的姿态和状态，全力以赴迎接未来产业的变革。展会聚焦家居美学、整家定制、设计选材、户外潮玩四大板块，65万平米展览面积，7大主题馆，1000+参展企业，100+场行业活动精彩纷呈。

我们观察到，有着25年历史的名家具展正焕发新的势能。新一届东莞国际设计周更注重呈现设计潮流和前沿趋势，集结新材料、新设计、新产品、新模式，多维度展示未来无限可能。在保持专业性和前瞻性的同时，展会也在不断拓展新鲜有趣的展览议题和内容，不断丰富自身的内涵和价值，为整个行业带来源源不断的生命力。

站在更大的行业背景下审视这场展会，或许能够感受更多。后疫情时代家居行业正面临着前所未有的挑战，而下半年以来，国家层面政策频发，持续刺激家居消费，提振行业信心，也呈现出不少新气象。展会前后，77度跟参展商和观众进行交流，乐观的情绪和积极的态度依然存在，中国家居行业的强大韧性不言而喻。

过去30年，地处珠江三角洲东部的东莞历经沧桑巨变和增长奇迹。凭借其毗邻港澳、劳动力和土地价格低廉等优势，通过“三来一补”加工贸易模式逐步确立了“世界工厂”的地位。截至2022年底，东莞市的GDP已超过1.1万亿，常住人口过千万，是全国为数不多的“双万城市”。

家居产业一直是东莞的传统优势产业之一。东莞的厚街镇拥有成熟的家具产业集群，形成了集家具制造、家具材料供应、名家具展示为一体的产业链，培育出慕思、楷模、城市之窗、华辉等一大批具有行业影响力的知名品牌。此次东莞国际设计周开幕前夕，中国家具协会与东莞市政府共同启动了“世界级家具产业集群”项目，进一步促进了东莞家居产业的多元发展。

中国家具协会理事长徐祥楠强调，培育世界级先进制造业集群是中国构建双循环发展格局的必由之路。东莞作为中国对外开放的窗口，为全球家具行业的制造、贸易和创新中心打下了坚实基础。“世界级家具产业集群”项目将成为一个具有全球示范意义的先进产业基地，提升中国家具行业的国际竞争力。东莞市领导表示，这一合作将进一步提高东莞家具产业在国内外的知名度和影响力，并通过建设世界级家具产业集群，延伸家居产业链，打造家装、家具、家电、智慧家居系统等一体的家居产业体系。

过去的20多年里，中国家具产业积极融入了全球。中国已经拥有全球最好的家具工厂，而当下，中国家具企业正在通过设计创新来打造全球性、高端的品牌形象。这一趋势为中国家具企业走向全球市场提供了新的机遇。

东莞正在通过建设世界级家具产业集群，吸引全球家居资源。在展贸平台的支持下，东莞吸引了众多国际家居品牌和设计资源进入市场，形成了集聚效应，使其成为全球家具行业的国际中心之一。随着家具产业链的不断完善和创新，东莞将继续在全球舞台上发挥更加重要的作用。

中国家居产业正迎来一个崭新的发展阶段，伴随着产业升级的明显趋势，设计的地位日益凸显。设计不再仅仅是产业的附属工具，而是成为双循环发展格局中的关键活力源泉之一。同时，设计的角色也已不再局限于美学的呈现，而是承担着支撑与引领的双重使命，助力家居产业迎合多元化的消费需求，满足人们对美好家居生活的渴望，实现品牌的差异化和附加值的提升。

东莞国际设计周通过强化设计展示，推动设计创新，连接设计资源，引领着整个行业走向更加健康和高效的发展轨迹。此次展会主办方着力打造了五大IP主题展，成为了展会中最引人注目的亮点。我们观察到，设计不再仅仅是外表和形式，而是深刻地融入了社会问题的解决。举例来说，在绿色可持续发展方面，设计师们正积极思考如何应对空气污染、建筑垃圾等社会挑战，将可循环的理念化为创新产品，为社会提供切实的解决方案。

值得一提的是，东莞国际设计周不仅仅是一个展示窗口，它更深入地融入到产业的纹理之中，通过增强设计能力，推动产业设计创新，孕育产业大IP，为行业的高质量发展注入更多的创新动力。大湾区集聚了大量的设计人才、生产厂商和技术专家，为原创设计创造了有利的生态环境。与此同时，东莞国际设计周作为行业内首屈一指的全产业链资源整合平台，近年来积极促进了设计领域与生产领域的交流与互动。

中国建筑学会室内设计分会副理事长、清华大学美术学院副院长方晓风指出，设计与制造之间存在着一种互惠互利的关系。卓越的设计需要高水平的工艺支持，而高品质的设计创新不仅能为产品注入活力，还能为产品赋予更多的附加价值，推动整个生产和供应链的提升。

企业也已经认识到了设计在产业升级中的至关重要性。东莞众工家具实业有限公司总经理杨剑表示，随着90后和00后成为市场的主要消费群体，全屋定制需求迅速增加，这种需求的变化促使设计力量变得更加强大。“如今市场环境已经发生了变化，全屋定制已经成为趋势，因此我们必须开放设计渠道，与全国各地的设计师合作。”

A家家居是东莞著名的家具企业，近几年积极推进企业设计力量生长。A家集团董事长助理张金松表示，目前设计已经成为A家发展的主要驱动力。“设计师在全屋定制中发挥着至关重要的作用，目前公司拥有近300名设计师，同时渠道合作伙伴拥有超过800名设计师资源，从设计工具到设计团队，我们有能力满足企业未来长期发展的需求。”

A家家居

Rito朗图董事长兼首席设计师冯志锋，强调了东莞对设计师的重要性：“许多设计师可能会在深圳寻找设计方案，但是将设计方案付诸实践，东莞毫无疑问是首选之地。”在这一背景下，设计师、工厂、企业等各方必须密切合作，以共同推动产业链和供应链的升级和优化。通过更深入的合作和沟通，各方可以更好地了解彼此的能力和资源，从而实现高质量和高效率的产品开发，建立健康的设计赋能体系。

面向未来，中国家居产业在新的发展环境中面临着巨大机遇，产业升级的趋势使得设计的重要性愈发凸显。设计不仅为产品增色添彩，更是应对社会问题和市场需求变化的强大工具。通过深度合作和创新设计平台，设计和制造之间的协同发展将推动产业迈向更加健康和高效的未来。

家居企业正处于前所未有的大变革中，上游产业、消费人群更迭以及流通渠道重塑等因素，都对过去二十年的产品研发、品牌传播和营销服务模式提出了前所未有的挑战。这使得求变成为了家居产业的主旋律。

对年轻消费者的精准定位和需求判断至关重要。越来越多的品牌已经意识到了年轻化市场的趋势，他们积极追逐新一代消费者，认识到这一消费群体对于高颜值、高性价比、多风格商品的热衷，以及他们对创新和突破传统的渴望。

在2023东莞国际设计周上，A家家居带来了年轻时尚品牌——爱美家，这为家居产业带来了新的机遇和选择。爱美家专注于主流消费群体的需求，从产品设计、性能到空间美学，创造了沉浸式场景体验。同时，爱美家为经销商提供了优惠政策，通过东莞设计周平台实现了与消费者和经销商的三方共赢。

驰慕集团旗下的岭南布语品牌首次亮相于东莞国际设计周，坚持原创和自主研发的理念，多元化发展战略使其脱颖而出。面对当今市场中中小户型的兴起，驰慕·岭南布语针对中小户型市场推出了新品，以满足年轻群体的个性化需求。通过与国内设计师和意大利软体家具设计研发中心的战略合作，驰慕·岭南布语融合了独特的设计理念、完美的色彩搭配和成熟的生产工艺，打造了备受消费者青睐的产品。

岭南布语

品牌的创新也体现在渠道方面。随着信息化时代的来临，消费者购买行为逐渐转向线上。博蕊斯在新媒体方面开展全员短视频和直播推广活动，同时组织经销商参与赋能培训，取得了显著的营销效果。博蕊斯的创始人李云光也积极打造个人IP，以提升品牌影响力。

当前，整个家居行业面临着存量竞争、增长疲软以及成本上升等问题。市场竞争日益激烈，传统门店经营模式呈现下滑趋势。城市之窗智享家数字化全案系统通过提供家装上的省心选择方案，简化产业链流程，降低经销商的运营成本，实现了终端门店的双增长，为品牌赋予了长期竞争力。

总的来说，家居产业正在经历一场巨大的变革，重新定位消费群体、线上线下同步发展以及创造品牌特色的新营销模式，将成为品牌改革中最为有效的策略，特别是在疫情之后，新零售已经成为互联网经济和实体经济走出困境的关键解决方案。

在2023东莞国际设计周上，有超过1000个参展品牌，每一个品牌都在积极寻求各个层面的突破。如果要找到这些创新突破的共同点，那么“产品为王”无疑是首要因素。中国国内消费市场已经从以前只关注产品的基本功能转变为更加关注消费体验。价格已经不再是购买决策的唯一标准，而是更多地注重拥有高品质、高性能和高格调的产品，以实现更高的质量与价格比以及视觉与价格比。

慕思股份推出了智慧睡眠系统，包括第二代AI床垫、智能电动床、酣睡枕、速眠系统和BrainCo等创新产品，将AI技术和物联网技术应用于智能健康睡眠系统，为智能人居生活带来了全新体验。作为家具行业的典范，慕思基于人工智能系统实现了高度融合的定制化、规模化和快速化。

宜奥定制床垫以“按用户需求量身定制”的产品思维为消费者提供了智能化的服务。与市售定制床垫不同，宜奥的定制产品可以随意搭建，具有多种睡感选择。此外，宜奥的定制床垫采用模块化的装配固定方式，方便拆卸和调整，满足了不同阶段的舒适需求。

老牌实木品牌华师傅家居则推出了全新的简意系列，作为一家根基深厚的企业，华师傅的新产品充满时尚、多变、趣味和创新，体现了他们不断用新方式创新传统家具的理念。这正是东莞家具产业的缩影，依托其制造实力，不断进行革新和创新，传扬真正的优质家具和卓越设计。

华师傅家居

城市之窗携多款亮点产品亮相，展示了企业强大的产品实力和前沿创新力。城市之窗董事长王东升表示，他们最新发布的德国优客系列将德国精湛工艺与中国消费趋势相结合，为消费者带来高质量的理想家居环境。此外，城市之窗还推出了智享家数字化全案系统，实现整装全程可视化，提高用户体验和参与感。

“一站式”整家定制已经成为全新商业模式的代表，不仅在定制家具领域有所体现，也吸引了许多成品家具品牌的参与。宝居乐就是一个典型例子，他们从成品家具起家，后来转向自主品牌，并逐渐向全屋整装发展。为了满足消费者的“一站式购齐”需求，宝居乐不断扩充其产品线，覆盖了木门、衣柜、橱柜、楼梯、墙板、固装、软装等多个品类。宝居乐还不断关注未来3到5年的流行趋势，以满足市场需求。

2023东莞国际设计周展现了家居产业的崭新面貌。各家品牌在产品维度竞相争艳，几乎所有品牌都以产品为核心，不断进化以满足不断变化的市场需求。产品为王，整体配套，以及用户体验都成为了行业的主要关注点。我们深刻认识到，只有不断提升产品的品质和性能，才能真正赢得消费者的青睐。

自1999年创办以来，东莞名家具展一直紧跟全球产业的步伐，洞察产业变革的规律，以前瞻性的眼光发掘潮流趋势，引领行业向前进化。随着中国经济进入新阶段，依赖人口红利和规模化生产的增长模式已不再持续。而品牌力、创新力的提升将改变东莞家居产业的面貌，而东莞国际设计周承担了帮助企业进行设计升级和品牌建设的历史使命。

在2023东莞国际设计周上，各个展馆呈现出新颖的设计、令人惊叹的设计创意和高品质的家居产品。各种主题IP展览也深刻展示了全球设计在东莞的落地应用，为跨界合作和未来生活设计提供了范本。通过跨领域的链接策展，东莞国际设计周不断焕发新活力，将产业链上的资源整合起来，实现商业价值，促进供需链的形成，为整个产业注入了新的生命力。

东莞国际设计周的发展动力在于提高展会质量，打造独特的特色。展会不再满足于过去的辉煌，而是积极追求角色的探索和转变，实现协作和共赢。未来是资源整合的时代，行业的未来之路是整合优质资源。东莞国际设计周充当了行业的枢纽站，链接了设计产业链上下游，为家居行业提供了最全面、最专业的展示交流平台。

我们相信，在未来的十年里，东莞国际设计周将成为更多家居企业的梦想平台，帮助他们实现更大的商业价值。这场华丽转身预示着展会的持续创新和引领地位，不仅提升了家居产业的价值，也为整个国家经济注入了新的活力。

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