一直以来，沙发作为家居生活的核心空间场景，其承载的生活形态、生态体验、生活场景愈发多样，家居生活对沙发的依赖不可取代。以沙发为中心，打造舒适休憩的场景是实现美好人居和品质生活的重中之重。

产品推出之前，深刻的市场洞察必不可少。人们对美好生活的诉求在时刻变化中，越来越多品牌着手研究消费者的“沙发生活方式”，把握需求发展脉络，顺应我国新时代对“美好生活”的倡议，为软体家居行业的发展带来了重大意义。

然而，软体品牌“各家自扫门前雪”，对于消费者或市场趋势的调查缺少总结性内容，难以拉动行业整体进步。在这一背景下，2023年9月，敏华集团旗下软体沙发领域头部品牌——CHEERS芝华仕头等舱，联合Life+ 生活方式研究院、Euromonitor International 欧睿国际共同开展调研，在今年3月第一册白皮书《人居生活的进化》的基础上，推出全民升舱白皮书第二册《头等舱生活方式趋势报告》。

在芝华仕眼中，沙发不只代表一个家的颜值、门面，更代表着日常生活中的健康舒适。品牌延伸的“头等舱生活理念”独树一帜，引发了行业关于民生健康和未来走向的思考。芝华仕为何一年内连续升级《全民升舱白皮书》？在这一调查报告的背后，隐含着芝华仕对行业的哪些期盼？

纵观芝华仕一路的发展历程，品质一直是芝华仕头等舱的制胜法宝。从成立之初以国际水准为考量，通过对产业链每个环节的严格把控，到引进全球多个国家、行业的标准，建立规范化生产工艺流程，芝华仕在功能沙发铁架、静音电机、海绵、弹簧等核心原料方面拥有完全自主研发的生产能力，产品在全球形成了巨大的竞争优势。

现在，芝华仕头等舱基本实现了在功能沙发领域，全产业链核心部件的自研自产，并突破了 240+项核心专利技术，这背后是芝华仕头等舱不惜斥巨资从国外引进多种先进设备，并通过专利自我研发，掌握核心技术和知识产权，推动整个行业的创新和发展，使得消费者能够以经济舱的价格，享受头等舱的生活方式带来的便利和舒适。

此外，芝华仕头等舱汇聚了二百多名欧美设计师和国内的研发人才，组成了一支经验丰富的产品设计、研发团队，他们以超越肤色和国界的开放视野，凝聚全球人居生活梦想，不断推动产品的创新体验，推动全球家居新风尚。这都是芝华仕赢得庞大消费者群体青睐的实力所在。

在强大的市场影响力之下，芝华仕头等舱沙发已在中国拥有超8400家门店，荣获“亚洲品牌500”“中国名牌”等多项荣誉大奖，连续12年领跑中国功能沙发零售市场，其母公司敏华控股连续5年获得全球功能沙发销量第一的企业荣誉。

头部品牌的成功，还在于前期对消费者群体每时每刻趋势动向的钻研。2023年3月12日，芝华仕头等舱为及时洞察新时期家居消费的需求，对多元化生活方式进行高质量的探索和服务，特别联合深圳市家具行业协会、深圳家具研究开发院、赛德检测发布《全民升舱白皮书》，旨在与亿万家庭共同打造美好家居生活。

以“全民升舱”为主题，芝华仕第一册全民升舱白皮书发布会取得了巨大成功，“健康升舱，舒适升舱，超值升舱，时尚升舱”的全民升舱标准帮助每一位消费者实现了他们的家居生活升舱。

9月23日，在第一册白皮书《全民升舱白皮书-Ⅰ》【《中国人居生活方式的进化》】的基础上，芝华仕头等舱沙发推出全民升舱白皮书第二册 《全民升舱白皮书-Ⅱ》【《头等舱生活方式趋势报告》】，将“健康升舱、舒适升舱、超值升舱、时尚升舱”的全民升舱标准带给每一位消费者。

普通沙发的缺陷是一般消费者需要直面的问题，长期使用有缺陷的沙发可能会引发身体不适和健康问题，如颈部、背部、腰部疼痛，坐姿不正，肥胖和代谢综合征风险增加。人们对于沙发的需求呈现出日益复杂，且持续多元化的趋势。未来，能够为生活品质的提高带来质变的头等舱功能沙发，将必然走进消费者视野，成为他们购买沙发的主要选择之一。

当普通沙发升级为芝华仕头等舱功能沙发成为消费者的首要选择，来自不同行业的消费者对芝华仕所提倡的“头等舱生活方式”表现出了相同的共鸣。《头等舱生活方式趋势报告》中他们的使用感受和真实心声，是对芝华仕“全民升舱”理念的深度认可。 

本次芝华仕的调研不仅对2023年中国人居消费趋势进行洞察，还精细分析了标签人群的消费痛点和消费趋势。

据了解，芝华仕的研究对象是来自不同行业的标签人群，涵盖了高管、运动达人、媒体人、金融理财师、网络主播、医生、老师、律师等，全方位洞悉他们的自我需求，深入访谈不同人群的生活痛点、使用感受和真实心声，深度剖析芝华仕头等舱功能沙发在引领头等舱生活方式中的关键作用，满足新时期消费者对美好家居生活的热切期待。

对于用户而言，芝华仕头等舱沙发是品质与科技的结合，更是高端生活方式的象征。作为头等舱生活方式的关键创领者，芝华仕多维度的研究方法不仅揭示了消费者需求的差异和市场趋势，更有利于与消费者建立起长期的、紧密的关系。

未来，作为头等舱沙发的领军品牌，芝华仕将持续引领头等舱生活方式，满足消费者对于高品质生活的向往，积极应对功能化、个性化和定制化需求的变化，为消费者打造独特且令人向往的头等舱家居生活体验。

现在，品牌的成功与否已不再仅仅取决于产品的质量和市场份额，而是必须在市场变革和消费者需求不断演化的背景下，具备前瞻性的战略和深刻的市场洞察力。并且，品牌的延续不仅在于过去的成就，还在于对未来趋势的敏感洞察和应变能力。

在落实消费者调研方面，行业品牌的表现参差不齐：中低端市场跟风做产品，无法建立从消费者调研到自主研发、在市场落地铺开的完整通路；部分品牌只迎合消费者对时尚的喜好，主打颜值设计，但忽略了沙发本身的功能性和舒适感，消费者得到的是“华而不实”的产品。

殊不知，好产品也源于前期的消费者调研。软体沙发发展至今，风格和材质同质化严重，仅是外观设计难以提升实际体验感。如果一款沙发缺少了对目标群体的观察和思考，没有因地制宜、与时俱进，再美的设计也于消费者无益。

同时，中国功能沙发行业市场渗透率当前远低于欧美国家，行业仍需向更多消费者普及头等舱生活方式在健康生活中的重要性。如何精准找到现有的和潜在的消费者？芝华仕的《头等舱生活方式趋势报告》为行业交上了一份指南。

在白皮书中，芝华仕也提到了更多问题：普通沙发往往无法满足消费者多样化的生活方式要求；消费者对于功能沙发认知不足，在选购沙发的过程中大多处于随意消费的状态……沙发消费已经步入“头等舱时代”，消费升级让健康、舒适和时尚的品质追求深入人心，但是“如何升舱”成为阻碍消费者追求更美好生活的重要问题。

因此在深入剖析中国人居生活方式演进后，《头等舱生活方式趋势报告》研究广度横跨多个领域，重点关注不同行业的标签人群，既是对软体沙发消费趋势的深度剖析、补全，也为行业未来的产品方向提供了清晰的用户群像和参考指南，有助于软体品牌更精准地满足不同层次消费者的期望。

当前，芝华仕头等舱正在引领全行业的沙发产品向更健康、人性化、高适应性、多功能发展，最终是让更广泛的消费者群体得到美好舒适的人居生活，在高压力、快节奏的社会环境下，以“头等舱生活方式”守护国民健康——这是芝华仕发布第二版白皮书的初心所在。

结语

如今，芝华仕头等舱不只是一个沙发品牌，它代表着更深层次的家居文化和消费趋势，以及一个更美好、更智能、更个性化的未来。《全民升舱白皮书-Ⅱ》也不仅是一份市场研究报告，更是对当前家居消费者群体的精彩分析、对中国家居生活方式的独到见解，传达出芝华仕头等舱沙发“让家升舱”的品牌愿景。

30多年的品牌积淀，让芝华仕头等舱沙发突破了240+项核心专利技术，且每年仍在持续钻研。无论经济形势如何变化，芝华仕始终没有停止自主研发的脚步，将自有专利技术不断升级，不断推出受行业、市场欢迎的功能沙发。我们也期待，在发布《全民升舱白皮书-Ⅱ》【《头等舱生活方式趋势报告》】后，芝华仕可以让更多的消费者以经济舱的价格，享受头等舱的生活方式，让消费者更加关注自身健康！ 

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