3月18日，“万物向新，生而全球”金牌25周年盛典暨全球加盟商峰会在金牌厦门总部隆重举行。

“万物向新，生而全球”蕴含的不仅是金牌坚持以用户价值为导向，以全球化视野打造企业的奋斗之路，更是承载着中国家居品牌的全球愿景。金牌作为全球定制家居的领跑者，站在新的交汇点上，对品牌乃至产业的发展有了更深度的创新思考和布局。

01

金牌的下一个25年

金牌厨柜董事长温建怀首先发表了《金牌的下一个25年》战略演说。“金牌25年，是持续成长、走向成熟的25年”。25年来，金牌持续深耕行业，在产品、智造、渠道、国际化发展等布局上，打造了“专业、智能、国际化”三大核心竞争力，初步完成“多品类（单聚焦）、多渠道、多品牌、国际化”的业务战略布局。

△金牌厨柜董事长温建怀

站在25周年的全新起点，面向更长远的未来，金牌正在以全局战略高度、以爱拼敢赢、不设限的精神，不断探索，持续提升全价值链体系能力，继续赛跑下一个25年。面对瞬息变化的家居家装消费市场，温董对行业发展做了分析，并分享了金牌的全局战略和新三年规划。

第一，零售是根基，回归用户，方可行稳致远。金牌将继续把握用户从“一次买”向“一直买”的家装变化趋势，坚持技术驱动创新，增强产品力服务力，持续为用户创造价值，成为符合用户心智的消费品牌。

第二，深化大零售的140战略，终端多流量入口组合，实现持续增长。

第三，深化家装渠道的战略合作，做品牌家装公司的“第一合作伙伴”。

第四，四级店态探索，向“产品服务”企业转型，从泛家居家装行业向家居服务零售业升级。

未来，金牌将持续提升智能制造能力、营销运营能力、组织力等，提升核心竞争力；同时，作为定制行业龙头企业，金牌将立足泛家居产业，强化链主企业作用。金牌，致力做百年企业的金字招牌，成为中国的金牌，世界的金牌。

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品牌升维

在接下来的品牌篇章，数字营销中心总经理兼品牌战略总监温建河以《金字招牌-金牌差异化品牌提升策略》为主题进行分享，他首先阐述了金牌基于行业趋势、市场、用户洞察将定位升级为“金牌，整家定制的金字招牌”。

他进一步深入阐释了金牌之所以成为整家定制金字招牌的三大价值支撑：专业、智能、国际化。专业方面，金牌持续坚持自主研发创新，勇闯未知之境，引领行业突破发展。智能方面，金牌一方面通过1 5 1数智基建持续深化客户履约全链路数智化；另一方面，加速推进智能制造能力升级，打造定制家居行业智能标杆工厂——金牌超级工厂。国际化方面，金牌除了加速全球布局、推动全球智造，还将通过更具国际感、时尚感的形象，创意内容、海外线上营销等，不断升级强化国际形象、国际表达、国际传播，向全世界讲好金牌故事，让中国金牌被世界看见！

基于“多品类（单聚焦）、多渠道、多品牌、国际化”的业务战略，多品牌布局已初具雏形：金牌，定位中高端品牌；鲲与，高级定制家；桔家，平台模式创新品牌。

随后，针对全新高定品牌鲲与，鲲与总经理许丽玮作了《鲲与品牌发布》，“鲲与的源起是秉持着对匠心精神的追求和传承；是源于对传统工艺的尊重、对设计美学不断的探索；是源于二十五年沉淀积累向更高的维度再次攀登。鲲与万象，东方几何，未来，鲲与将集合哲学性、系统性、普适性、解构模块，结合工艺美学和生活场景，以原创设计为用户提供高级定制产品”。同时，许丽玮还向来宾分享了鲲、鹏、鲸三大系列产品以及高级定制系统，受到高度好评。

03

专业引领

专业篇章上，研发设计中心高级总监谢惠聪首先发布了《整家定制的产品战略》。

“科技、智能的效率，内容、体验的刷新，情绪、意义的赋予，是居家消费增长的新命题”。针对新的消费增长命题，金牌基于整家定制的品牌定位，在产品战略上进行升级，把自身的产品研发定位为“一站式整家定制产品专家”，并构建了专业的产品研发体系和多渠道产品矩阵。同时，发布一系列年度重磅新品：大单品-豪车烤漆产品、以1㎡健身房为代表的A X空间系列、柜电一体好厨房等。

现场，金牌联合中国流行色彩协会空间色彩专业委员会，发布了中国烤漆家居色彩趋势——2024年度烤漆主题色。色空生活色彩研究所创始人蔡晓燕从消费者与消费趋势切入，解读并解构流行色彩趋势和汽车设计趋势等，洞察其内在与表象的设计，发现汽车基因与家居烤漆产品在色彩上融合的更多可能。未来金牌将基于人们对于家的精神内核、文化内核、产品与空间布局内核及对美学的追求，把豪车烤漆工艺与趋势色彩结合，为用户精准定制豪车烤漆家居，诠释个性家居美学，成就高端美感。

而对于存量时代带来的改善型需求，金牌持续提升新的美好场景生活提案能力，推出金牌焕新服务。局改事业部总经理王自爱在《金牌焕新服务战略升级发布》演讲中指出，存量房用户，更重服务、重口碑，更倾向于一站式、高效便捷的焕新服务。金牌从存量房用户需求出发，依托零售经销商、品类布局、店态布局等构建了“产品服务”的一站式局改焕新服务能力，让用户能够快速焕新生活场景，享受美好生活。

除了局改赛道，金牌还持续深耕精装，25年来与众多高品质地产商深度战略合作。对于家空间的探索，金牌有自己的独特思考与研究。首席设计师李栋以《寻找家的答案》为主题进行分享，他认为，当前消费者对于产品的需求已经有刚需型产品转向改善类产品。金牌从人的居住本质出发，坚持研创先行，通过联合研发、户型研发等多种形式，以整体设计，为精装用户打造更贴合都市生活需求的高品质产品。金牌基于人们在生活场景中的个性化使用情景，创新开发并发布2024精装美妆系列，满足用户的多元化需求。同时，他分享了金牌精装对于2024年度的产品趋势研究成果生物基皮革、香氛产品系统等。

值得一提的是，2023年金牌在行业率先推出1㎡健身房，集成10余种健身器材，100余种健身方式，受到吴晓波、刘畊宏等点赞。在本次发布会上，金牌与中国五金制品协会共同发布《家居健身功能柜》团体标准，填补了国内外同类标准的空白，达到国内领先水平。

△中国五金制品协会副理事长柳润峰

△《家居健身功能柜》团体标准发布

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数智新生代，赋能新未来

首席数字官兼轮值执行副总裁张九兵以消费场景中的智能设计应用，办公和消费场景的数字员工应用、客户履约全链路1 5 1数字基建的深化、超级工厂的打造等为例分享金牌在数字化、智能化转型升级，构建家居互联生态的创新实践，以及未来金牌将继续在人工智能赛道上奔跑，推动产业高质量发展。

△首席数字官兼轮值执行副总裁张九兵

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金牌的大航海时代

2005年，金牌以首家自有品牌输出海外，输出欧美高端市场，打破海外市场原有的生态格局。2015年，金牌针对美国市场推出海外专属产品；2019年，第一个海外服务中心开业；2024年，金牌泰国生产基地正式开工，国际化战略再进阶。

在全球化的机遇下，金牌敢立潮头，与时代同频，与世界共振，坚定成为全球定制家居行业的领先者！“中国，已处在新一轮全球化的潮头。出海，有风景也有风浪，如何从先行者到领先者？”海外事业部总经理兼轮值执行总裁李邹建在国际化篇章以《金牌的大航海大时代》为主题分享时提到。

他表示，目前，金牌已经为超50000海外家庭定制高品质家居，让更多家庭体验回家的美好！未来，金牌一方面将继续扎根北美、澳洲、新马泰、亚非等地区海外本土市场，加速全球智造网络建设，用25年的品牌积淀迎接机遇与挑战，以坚定的变革与创新，以强大的产品矩阵、强有力的交付能力、数字化能力及组织力，在全球竞争中增强优势，实现国际化高质量发展目标。

△海外事业部总经理兼轮值执行总裁李邹建

同时，金牌与澳洲知名家居企业Ingrams达成战略合作，开启澳洲市场拓展新篇章！

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文化共建

文化篇章，在现场嘉宾的共同见证下，由厦门市商务局指导，厦门校友经济促进会人才发展专委会下设专业机构，企业大学联盟正式成立！企业大学联盟旨在打造没有围墙的企业大学，共享优质师资和课堂资源。

未来，金牌将乘着时代的巨轮，继续探索创新，为全球用户的大美生活持续努力创新，做百年企业的金字招牌，缔造属于金牌的光荣与梦想。让我们共同见证金牌的下一个25年！

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