“我一直认为，提高人们的生活品质，才是沙发设计的最高境界。我们应当满足人们在空间、格调和生活需求上的需求，这不仅仅是一项工艺，更是一种艺术。”

这是意大利第一批纯手工原创沙发品牌—NICOLETTIHOME（尼科莱蒂）创始人Giuseppe Nicoletti先生的信仰。这个沉淀了57年的品牌，在春夏交际携新品参加2024年第62届米兰国际家具展（Salone del Mobile.Milano），以“传承与创新并行”的理念，展示品牌的历史底蕴和独特设计，强调品牌的创新精神和市场布局，向世界展示来自意大利的软体沙发设计趋势。

迄今，这个“纯血”意大利沙发品牌的足迹早已遍布世界，更是与敏华控股强强联合在中国市场扎根生长，为沙发设计注入新的活力，引领行业向更高端、个性化的方向发展。4月，77度远赴意大利米兰，采访NICOLETTI创始人Giuseppe Nicoletti(朱塞佩·尼科莱蒂)，以及他的长子，NICOLETTI全球商业总监Eustachio Nicoletti(欧斯塔基奥·尼科莱蒂)，聆听他们对沙发事业的热爱、执着与展望，看NICOLETTI如何在敏华集团加持下，在中国市场走出更稳健的步伐！

意大利，一个把设计演绎成世界顶级艺术的浪漫国度，这里诞生的无数品牌深受世人的喜爱与追捧，而在现代沙发的演进历程中，意大利的设计师和工匠们是不可或缺的一部分，“意大利制造”更是世界公认的手工、高定、奢华的代名词。

工匠出身的Giuseppe Nicoletti，便是“意大利手作”的其中一员。1967年，以他的姓氏命名的品牌—NICOLETTI悄然诞生于意大利千年古城Matera，成为意大利第一批原创沙发品牌，专注于皮革沙发、布艺沙发和时尚单椅的生产制造。

回想当初创立NICOLETTI，Giuseppe Nicoletti感慨道：“我是一个幸运的工匠。”半个世纪过去，这个家族保持着对故乡的热爱，立于时尚前沿，将他们骨子里意式舒适带入千家万户，以及不断追求极致、向往美好生活的态度。Giuseppe Nicoletti的四个儿子也各有所长，在设计、管理、采购等方面大展身手，携手经营这个家族品牌，让世界共同见证NICOLETTI发展传承的新生力。

如Giuseppe Nicoletti老先生的次子Lorenzo Nicoletti，深受父亲匠艺熏陶，拥有异于常人的设计天赋，于米兰欧洲设计师学院毕业后，担任NICOLETTI的视觉设计师和产品设计师，为NICOLETTI打造的每一件设计作品，以一种宁静和谐的简约美为人称道。

由于Giuseppe Nicoletti一直强调传统手工艺与现代风格融合的重要性，近六十年来，NICOLETTI坚持保留针线缝纫的刺绣工艺，赋予每一款沙发独特的灵魂，将其提升为真正的艺术品，这也正是Giuseppe Nicoletti所坚持的独一份“匠人精神”：将一个品类做深、做透、做到登峰造极，延续“意大利制造”的独特风格，为更多的家庭带来更高品位和高品质的生活。

如今，NICOLETTI已跻身世界前列，成长为全球高端手工沙发界的佼佼者。

这个被意大利前总统评价为“意大利制造名片”的家族传承品牌实力雄厚，其代表的意大利美学不止于精湛的手工工艺和前沿的设计风格，还有全新的生活方式，不仅在产品领域取得成功，吸引着欧洲、东欧、中东以及远东地区的消费者，更在中国家居行业拓宽市场空间，得到本土消费者的喜爱。

即便向全球发展、扩大规模，NICOLETTI的文化底蕴也没有被商业化稀释。意式传统文化早已深入到NICOLETTI产品设计的灵魂之中，别具一格的缝线、优雅的外形设计，意大利古老的人文历史与NICOLETTI联系深刻而不可分离、历久弥新。

“一直以来，NICOLETTI的首要策略是为客户提供舒适的产品，而今年品牌的目的则是扩大产品系列，在现代时尚产品的基础上增加更轻松、更休闲的产品，着眼于现代化家居，同时将一批全新产品引入市场，让顾客对NICOLETTI感到眼前一亮。这将会是我们的全球战略。”Giuseppe Nicoletti的长子、NICOLETTI全球商业总监Eustachio Nicoletti表示。

与此同时，米兰展这些年持续将“可持续发展”作为重点，也反映了世界设计领域正在进行的生态转型。无独有偶，NICOLETTI也在积极探索可持续发展的道路，为自己设定了研究打造可回收材料的新使命。在2023年，NICOLETTI就于米兰展推出了回收塑料制成的可持续材料，它可循环使用、有效减少二氧化碳的排放量，比常规生产聚酯纤维节省近80%的能源。

2018年，NICOLETTI与全球家居领军企业敏华控股达成战略合作，前者负责产品的意大利原创设计和研发，而后者则利用广泛的市场网络、成熟的供应链系统、完善的生产制造体系和自建物流网络等多重优势，共同塑造轻奢、舒适、时尚的意式潮流家居，为中国家居市场带来全新风潮。

作为全球实力雄厚的功能沙发、床垫等家具供应商，敏华集团拥有现代化的制造和物流体系，并在中国广东、江苏、天津、重庆、北欧波兰、立陶宛、爱沙尼亚以及亚洲越南等建立十五大生产制造基地，通过遍布四大洲的货运物流网络，每月数以千计的货柜、上万套产品顺利出口到世界各地，将服务快捷地送达千家万户。

具体在中国，敏华已形成覆盖30个省、自治区和直辖市，超过8000家专卖店的市场网络，自建强大物流配送体系提供快捷上门送货服务，每天为千家万户带来健康舒适的沙发、床垫和智能家居。

数据显示，敏华集团旗下主打品类-沙发的市占率一直在逐年上升。身为全球功能沙发龙头企业，敏华沙发销量连续5年蝉联全球销量第一，国内市占率达约60%，在美国生产商中稳居前三。同时，我国功能沙发市场集中度较高，敏华控股凭借多年积累的强大品牌力和渠道力，占据优势地位，能领先一步享受到沙发品类渗透率提升所带来的红利。

此外，敏华利用智能化、互联网+、大数据等为企业提供技术创新支撑，与世界IT巨头微软联合开发了信息化系统，全方位推动智慧门店，为用户和经销商构建完善的线上线下一体化解决方案。目前，NICOLETTI品牌的操盘团队亦具备丰富的国际高端品牌运营经验，不仅能深刻洞悉设计理念和产品特性，更能结合中国市场的实际情况，精准驾驭品牌在中国市场的经营策略。

并且，NICOLETTI品牌的高端定位与敏华的市场需求形成了良好的互补。敏华引进NICOLETTI品牌，可进一步提升其在高端沙发市场的占有率、丰富产品线、满足更多消费者的个性化需求，成为敏华在高端市场的一个份额增长点。

背靠敏华控股这棵大树，NICOLETTI的未来可期。“我们和敏华控股——中国最重要的家居企业之一，保持着有力的合作关系。我们很满意他们在中国做出的成绩，现在也在筹划新的NICOLETTI线下门店。”Eustachio Nicoletti说道。

从创办开始，米兰展就吸引着大量国际客户，在全球范围内展示着世界前沿品牌的形象，其流行趋势和设计理念对全球家居的引导力和影响力首屈一指。身在推动家居、艺术、创意、设计行业前列的“全球设计风向标”米兰展，NICOLETTI面向来自180+个国家的参展观众，更占“主场优势”。

自成立以来，NICOLETTI旗下沙发产品畅销全球80多个经济发达国家和地区，版图横跨全球欧、美、澳、亚几大洲。“NICOLETTI已经参加了近五十届米兰展。对我们来说，这个特别的展会是世界范围内最重要的家居展览会，我们期待在这里和来自世界各地的顾客交流。而且，我们几乎90%的营业额都来自世界各地：美国、中东、亚洲、欧洲，等等。”

而在入驻中国市场后，NICOLETTI近两年的足迹遍布北京、成都、深圳、广州、南京、长沙、苏州、杭州、珠海、大连等城市，2023年，NICOLETTI北京居然之家首店创下了全国销量最大的极佳业绩，并且乘胜追击，在同一卖场开启第二家店。加盟NICOLETTI的不少大商保持着高速增长，曾经创下高达90万的客单价，在业内屈指可数。而正是因为这种强大品牌生命力，吸引来了全国各地经销商的加入。

目前，NICOLETTI还与国内大型的红星美凯龙、居然之家、欧亚达、第六空间、香江家居等大型卖场等达成战略合作，并在各中高端家居卖场迅速生根，多维度全方位构建起品牌护城河。在本次米兰展，敏华控股助理总裁兼集团副总裁黄泽辉、居然之家执行总裁王宁、红星美凯龙集团总部设计客厅事业部总经理马伟杰等领导也来到现场与品牌交流，彰显卖场龙头企业对NICOLETTI的高度重视，更证明NICOLETTI在中国拓展市场的成果。

居然之家高管团队莅临NICOLETTI展位参观交流

红星美凯龙高管团队莅临NICOLETTI展位参观交流

展望未来，随着中国经济的持续发展和消费观念的升级，高端沙发市场的前景更加广阔，NICOLETTI的品牌知名度也在逐渐提升、增长空间可观，品牌将有可能迎来新一轮需求热潮，有望在未来市场中占据更加重要的地位，拓展300-500家门店；经销商加入NICOLETTI的体系内，也能跟随敏华集团更快速地实现收益增长，在激烈的市场竞争中稳健立足，获得更多发展机遇。

Eustachio Nicoletti表示，NICOLETTI在市场上已经布局近100家门店，品牌会继续研发新产品、新系列，与敏华集团密切合作，抢占新的市场份额。他期待通过中意双方合作，NICOLETTI能在中国的市场竞争中脱颖而出，做到顶尖地位。“我与我的兄弟们也会前往中国，深入了解本地市场，打造更符合中国顾客喜好的产品！”

创始人Giuseppe Nicoletti年逾八十，品牌也已伴随他走过大半人生。一个家族品牌更需要新生代的维护，他寄望于后代们对NICOLETTI这份重要事业的接力传承，希望NICOLETTI能传递下去，并实现百年辉煌。“他们正在做着伟大的工作，我期待他们一直前进，创造自己的未来，我期待他们的成功。”

我们也抱着同样的期待。随着NICOLETTI在品牌建设、本土化经营等方面的持续发展壮大，这个意大利高端手工沙发品牌的实力将进一步增强，让真正的意式品牌与设计走进更多追求高品质生活的消费者家庭，助力中国消费者享受生活方式的迭代升级！

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