自5月13日京东心动购物季启动到正式进入京东618，京东家电家居采销直播间已陆续落地超过200场总裁直播活动，包括格力电器董事长董明珠、创维集团创始人黄宏生、老板电器高级副总裁何亚东、TCL电子CEO张少勇、美的空调事业部总裁赵磊、博西电器高级副总裁吴澄、万和电气副总裁Lucy、松下电器总经理胡杰华等百位知名企业创始人、董事长以及企业高管齐聚京东直播间。

京东直播数据显示，总裁直播GMV环比大幅提升超500%、直播间UV环比大幅提升超800%。

品牌阵容豪华

京东成家电家居品牌首选直播平台

从海尔、美的、海信、创维、三星、西门子、小米、小天鹅等国内外知名家电品牌，到智能家居新锐Aqara、usmile笑容加、徕芬、Ulike，再到卫浴领域的恒洁、科勒、箭牌，以及家居领域的林氏家居、顾家家居、全友家居、芝华仕、德施曼、喜临门、金可儿、穗宝等，京东618期间已有近百个家电家居品牌的总裁、高管齐聚京东直播。这些品牌几乎涵盖了消费者生活的方方面面，从大小家电到家装、建材、家居、家具，一应俱全。

京东直播持续赋能品牌营销，“总裁空降直播间”模式正展现出惊人的爆发力。京东直播数据显示，品牌总裁空降直播间能够瞬间点燃用户热情，带动直播间UV环比大幅提升超800%。同时高涨的关注度能够直接转化为亮眼的销售业绩，总裁直播GMV环比大幅提升超500%。这些充分展现了京东直播平台强大的用户聚合能力与高效的转化生态，以及品牌总裁亲自带货带来的独特信任感和号召力。

总裁直播也为品牌带来了良好的效益。例如，6月7日，TCL实业高级副总裁陈绍林携手乒乓球奥运冠军许昕，在京东直播创造成交额近2800万、全网总曝光超3亿的傲人成绩；5月23日，海尔洗护产业中国区市场部长张利民在品牌日直播4小时，带动成交额突破3560万元，海尔云溪3.0洗烘套装累计成交1397套，直播场观超过100万。

明星直播探厂直播

多样化直播形式凸显京东影响力

除了总裁直播，各大品牌还将品牌代言人带到了京东直播间。在5月31日晚8开启的松下洗护明星总裁直播中，松下家用电器总经理胡杰华携手代言人吴磊惊喜亮相，依托京东强大的内容分发网络，实现了跨平台、跨圈层的传播效应。直播当天，销售突破200万，渗透率达28%，直播曝光超100万，累计在线观看人数20万，站内曝光超50万并霸占小时榜TOP3。

此外，创维电视携手演员张雅钦，海信电视与侯明昊的合作，海尔空调邀请张新成助阵等，这些明星的加入不仅吸引了大量粉丝的关注，更与总裁的权威背书形成了强大的合力，进一步提升了直播的知名度和话题性。

京东618期间的总裁直播热潮和各种亮眼数据，不仅反映了消费者对京东的高度信任，也印证了品牌与京东合作的巨大潜力。通过直播，品牌得以直接触达消费者，而京东则凭借其强大的流量支持和营销能力，为品牌提供了展示与销售的最佳舞台。这种共赢模式，正在推动家电家居行业迈向更高效、更透明的新时代。

未来，京东将继续深化与品牌的合作，通过更多创新的直播形式和内容，为消费者带来更加优质的产品和服务。同时，京东也将不断提升自身的供应链和服务能力，为品牌和消费者搭建更加高效、便捷的购物平台，共同书写家电家居行业的新篇章。

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