今年天猫618期间，新品销售呈现爆发式增长，整体成交额同比增长153%。数据显示，从活动开售至6月12日，平台共诞生12个成交破亿的新品，504款成交破千万的新品，以及6970款成交破百万的新品，其中破千万和破百万的新品数量同比分别增长110%和192%。

从行业分布来看，3C数码、美妆个护、家电家居成为破亿新品的核心赛道。其中，家电家居行业表现尤为亮眼，成交破千万的新品超过170款，位居各行业之首。在趋势品类中，扫地机器人成为最大亮点，小米扫地机器人M40S首销7日即实现单品成交破千万，科沃斯T80、追觅S50Pro、石头P20 Ultra等新品同样表现强劲，成交均突破千万大关。

政策红利与平台优惠的叠加效应进一步激发了消费潜力。今年"618"恰逢全国范围内推广的以旧换新政策，国补优惠与平台促销形成合力，推动家电家装、手机数码等品类消费需求集中释放。数据显示，截至5月26日，天猫618第一阶段参加国补的品类成交总额较去年"双11"增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿，带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交实现两位数增长，超3000个品牌成交同比翻倍，展现出强劲的市场活力。

值得注意的是，本轮消费焕新潮呈现出明显的升级趋势。消费者不再满足于简单的旧品替换，而是更加注重产品的核心品质与前沿功能，智能化、绿色节能、健康舒适、设计美学等成为选购的关键考量因素。同时，消费需求正从单一产品购买向套系化、场景化的解决方案转变，反映出消费者对品质生活的追求持续深化。

目前，天猫618大促仍在火热进行中，更多消费潜力有望持续释放。随着活动进入冲刺阶段，平台预计将迎来新一轮消费高峰，各品牌商家也在不断加码优惠力度，推出限时折扣、大额满减等促销活动，为消费者带来更多优质商品和超值体验。与此同时，以旧换新政策与平台补贴的叠加效应仍在持续发酵，预计将进一步激发家电、数码、家居等品类的升级消费需求，推动整体成交规模再创新高。

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