2025年天猫618家装家居行业战报正式发布，在简化玩法、提升用户体验的策略指导下，本届大促交出了一份令人瞩目的成绩单。平台整体用户活跃度显著提升，全周期购买用户实现双位数增长，品牌成交转化效率大幅提高。截至6月18日24时，家装家居行业迎来爆发式增长，共有113个品牌突破亿元成交大关，其中实木家具领军品牌源氏木语表现最为亮眼，成为今年首个跻身"10亿俱乐部"的家装品牌。

纵观整体榜单，源氏木语实现全面领跑，不仅摘得家装销售总榜桂冠，更在儿童家具、成品柜、儿童/适老家具、客厅/书房家具、卧室家具、桌子等六大细分品类中均位列第一。林氏家居延续强劲势头，在多个核心品类榜单中稳居前三。传统头部品牌顾家、喜临门等继续保持稳定发挥，展现出持久的品牌影响力。

各细分赛道竞争格局清晰呈现：电脑椅品类中西昊卫冕成功，黑白调、傲风分列二三位；软体家居领域，喜临门、源氏木语、蓝盒子领衔床垫品类，沙发品类前三则由源氏木语、林氏家居、芝华仕包揽；全屋定制板块，索菲亚、志邦、尚品宅配、兔宝宝和欧派五大品牌占据主导地位。

建材卫浴行业呈现品牌集中化趋势，九牧、箭牌、恒洁稳居卫浴品类前三；瓷砖/岩板行业东鹏持续领跑，罗浮威尔、蒙娜丽莎瓷砖紧随其后；门窗地板领域，梦天木作、TATA木门领衔室内门品类，系统门窗前三甲为派雅、伊盾、森普。

五金建材板块竞争激烈，公牛继续领跑电工五金行业，德力西、正泰保持稳定发挥；三棵树、东鹏、立邦主导建材行业；照明领域雷士、欧普照明优势明显。新兴的全屋智能赛道中，小米、德施曼、萤石三大品牌脱颖而出。

值得关注的是，本届天猫618特别推出52份细分消费趋势榜单，从"年轻"、"颜值"、"品质"、"服务"等多维度洞察消费偏好。数据显示，年轻消费群体更青睐环保实木产品，追求颜值的消费者偏爱复古中古风格，而注重质价比的群体则更关注实用性与美学的平衡。

今年天猫618期间，平台通过商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等全方位支持，为优质品牌提供了前所未有的发展机遇。这份成绩单不仅展现了头部品牌的强劲实力，也反映出家装家居行业在电商渠道的持续创新与升级。

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