针对近期央视曝光的南通家纺直播领域“标签虚标”“材质造假”“报告伪造”等问题，江苏省工商联纺织服装商会与江苏省纺织品检验研究院于9月25日联合发布《关于规范家纺直播营销行为、提振消费信心的行业指引》，旨在根治行业顽疾，重塑消费信心。

此次发布的指引直面家纺直播中最为突出的三大乱象：一是严守国家标准底线，明确要求婴幼儿纺织产品必须符合A类安全指标，严禁将达不到A类要求的产品虚假标注；二是整治材质虚标问题，严禁将40支面料虚标为60支、80支等欺诈行为，并要求规范标注成分含量，杜绝使用“生态棉”等模糊词语；三是强化质量验证，抵制检测报告造假行为，鼓励企业使用防伪二维码实现检测结果可追溯。

值得注意的是，指引首次公布了主流家纺产品的市场参考价格区间，为消费者提供明确参考。例如，40支纯棉四件套合理价位在200-400元，60支以上纯棉四件套应在400元以上。指引特别提醒消费者，若直播间宣传“100支长绒棉”产品售价远低于合理区间，应高度警惕其真实性。

为构建长效监管机制，江苏省家纺行业将推动建立“黑名单”制度，对屡次违规的商家和主播进行联合抵制。同时鼓励开展“放心消费直播间”认证，通过流量扶持等举措激励诚信经营。此次行业自律行动的推出，标志着江苏家纺产业从粗放发展向质量诚信转型的关键一步，也为全国消费品直播领域治理提供了重要范本。

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