10月20日晚8点，2025年天猫“双十一”购物节正式拉开帷幕。活动开售首小时便展现出强劲的消费势头，据天猫官方披露的数据，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交额迅速突破1亿元大关。这一数据在开售首日便已超过去年同期水平，展现出消费市场的巨大活力。

除上述品牌外，更有30,516个品牌在首小时内实现成交额翻倍，18,919个品牌的成交额一举超过去年全天总额。这反映出品牌在本次大促中获得了显著的爆发性增长。

在消费趋势方面，家电、家装、家居品类在“国补”政策与平台优惠的双重加持下，迎来了全年最大规模的换新潮。首小时战报显示，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌成交额迅速突破亿元，成为本轮消费升级中的亮点。

3C数码品类则凭借新品驱动迎来爆发。备受关注的iPhone 17系列在天猫全球首发，开售不到两小时，Apple Store官方旗舰店iPhone系列的成交额便已超过去年全天。此外，AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO 15、任天堂Switch、小米17 Pro Max等热门单品，在首小时内的成交额也均突破千万元。

内容场域同样表现抢眼。淘宝直播的李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、林依轮等头部直播间，在开卖首小时成交额率先突破1亿元，破亿直播间数量超过去年开卖首日，显示出直播电商持续强大的带货能力。

在玩法上，2025年天猫双十一主打“官方立减”，消费者无需凑单，购买单件商品即可享受直接的价格减免。在此基础上，活动还提供了无门槛9折消费券、万元品类券等多重优惠权益。其中，88VIP会员的无门槛9折消费券面值创下历史新高的1350元。美妆、服饰等行业的品类券每人累计可领额度高达万元。通过“国补”与平台优惠的叠加，家电与3C数码类产品价格最低可达5折，为消费者带来了实打实的优惠。

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