泡泡玛特正式进军家电行业。近日，泡泡玛特在社交平台发布首款家电产品“THE MONSTERS生活家系列冷藏箱”，并宣布将于4月30日22时正式发售。该产品分为Home款和House of the Monsters款两个版本，均为全球限量发售999台，每台售价5999元，每台均拥有限定编号。

据介绍，这款冷藏箱体积为121L，表面采用4层套印工艺，正面印有LABUBU和TYCOCO形象。产品配备平嵌一体式柜门，带有冷冻区、保鲜抽屉、私享空间三个储物空间，运行噪音为33dB(A)，支持全域控温，冷藏箱可调3档温度。此外，产品还带有LABUBU把手及内部装饰板，表面刻有限定编号专属ID。

截至发稿，京东平台预约人数已达1.5万人，已超过全球限量999台的总量。

在抢购热潮下，二手交易平台闲鱼上已出现溢价转售，LABUBU冰箱二手价格已炒至9999元，溢价幅度高达50%。

泡泡玛特进军家电领域的计划早有端倪。3月25日，泡泡玛特首席运营官司德在2025年业绩发布会上透露，家电产品将于4月正式亮相。董事长兼CEO王宁此前表示，公司将于4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，将在京东等电商平台同步发售。据媒体报道，泡泡玛特IP衍生小家电品类涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等产品，已进入大规模备货阶段，目标市场规划为先国内后海外。

据了解，泡泡玛特小家电核心代工企业为新宝股份，双方主要采用OEM模式合作。新宝股份成立于1995年，专注于厨房电器、生活电器、婴童电器、宠物电器、制冷电器、个护电器、商用电器、电动园林工具及电器配件等全类目电器产品。

LABUBU是北欧森林精灵THE MONSTERS精灵天团的成员，拥有直立的尖耳朵和标志性的9颗“鲨鱼齿”，辨识度极高。2025年，LABUBU为泡泡玛特贡献了141.6亿元营收，占公司总营收的38%，是公司最核心的IP资产之一。此次冰箱产品的推出，被视为LABUBUIP生态从潮玩向生活家居领域的重要延伸。

分析人士指出，泡泡玛特此次跨界家电，并非单纯的品类扩张，而是以IP为核心构建生活方式品牌的战略落子。从潮玩到手办，从乐园到家电，泡泡玛特正试图将LABUBU等核心IP符号植入更广泛的消费场景。不过，5999元的定价远超普通家用小冰箱的市场均价，限量999台的稀缺性策略也意味着该产品更偏向IP收藏品而非大众家电。在二手市场已出现50%溢价的情况下，这款冰箱能否真正打开IP衍生家电的市场空间，仍有待观察。

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