近日，有网友发现泡泡玛特正在多个招聘平台密集招募小家电相关岗位，包括小家电研发工程师、采购主管、家电品质专家等，部分岗位甚至标注为“A+级以上大投入项目”。从岗位配置来看，这家靠盲盒起家的潮玩公司显然在为真正做家电储备人才。

事实上，泡泡玛特布局家电早有铺垫。2025年8月，北京泡泡玛特文化创意有限公司完成工商变更，经营范围新增日用家电零售、家用电器销售等。2026年3月，泡泡玛特COO司德在业绩发布会上明确表示，家电产品将于4月面市。

2026年4月30日晚，首款LABUBU冰箱正式开售，Home彩色涂鸦款和House of the Monsters黑白款各限量999台，售价5999元，每台配有001到999的独立编号。冰箱配置中规中矩——121升总容积（冷冻室仅15升）、一级能效、日耗电0.38度、噪音33dB(A)，由新宝股份代工生产。

销售数据相当炸裂：开售前京东预约超6万人，远超1998台的限量供应量；正式开售后秒售罄。二手市场更疯狂——发售当晚得物平台价格一度飙至20999元，最高报价甚至达到22999元，溢价超过2.5倍。

然而这场高价狂欢仅维持了不到4小时。价格迅速回落至7300-8988元区间，截至7月8日，两款LABUBU冰箱二手成交价稳定在6800至7500元，溢价从峰值15倍回落至约1.2倍。

从销售额来看，1998台×5999元≈1200万元——对于2025年营收371.2亿元、净利润130.8亿元的泡泡玛特而言，这点收入几乎可以忽略不计。COO司德也在Q1电话会上承认，小家电产品在整体收入中“占比极低”，冰箱完售规模仅约600万元，“不以传统家电模式推动业务”。

泡泡玛特做家电的逻辑不难理解。盲盒虽暴利，但IP经济的红利终有天花板。迪士尼、三丽鸥早已验证过：真正的IP公司不只卖玩偶，而是让IP出现在生活的每一个场景里。小家电天然高频——冰箱、咖啡机、吹风机，每天都会出现在用户生活中。这种曝光频次，远比多卖几个盲盒更有价值。

泡泡玛特与三丽鸥、名创优品、BE RBRICK走的路径不同——三丽鸥走授权路线，名创优品做渠道贴牌，BE RBRICK保持潮流符号属性，而泡泡玛特想让LABUBU成为“可使用的收藏品”。但5999元冰箱一夜从2万跌回6000，也说明了一个事实：小家电本质还是功能优先，IP再强，也得好用才行。

情绪价值与产品功能的平衡，是泡泡玛特绕不过去的命题。

展开